Väikesed ja keskmise suurusega veebikaubandusettevõtted saavutasid 2025. aasta musta novembri perioodil, mil novembrikuu jooksul, sealhulgas mustal reedel (28. november), kehtisid pikendatud allahindlused, 814 miljoni Brasiilia reaali suuruse tulu. See tulemus näitab 35% kasvu võrreldes 2024. aastaga, selgub Brasiilia ja Ladina-Ameerika juhtiva e-kaubandusplatvormi Nuvemshopi andmetest ning rõhutab D2C (otse tarbijale) mudeli küpsust, kus kaubamärgid müüvad otse tarbijatele oma kanalite, näiteks veebipoodide kaudu, ilma et nad lootaksid ainult vahendajatele.
Kategooriate jaotus näitab, et mood oli suurima tuluga segment, ulatudes 370 miljoni randini, mis on 35% kasv võrreldes 2024. aastaga. Sellele järgnesid tervis ja ilu 99 miljoni randiga ja 35% kasvuga; aksessuaarid, mis genereerisid 56 miljonit randi ja kasvasid 40%; kodu ja aed 56 miljoni randi ja 18% kasvuga; ning ehted 43 miljoni randi ja 49% kasvuga.
Kõrgeimad keskmised piletihinnad registreeriti seadmete ja masinate segmendis, 930 randi; reisiteenuste segmendis, 592 randi; ja elektroonika segmendis, 431 randi.
Osariikide kaupa oli müügis esikohal São Paulo 374 miljoni randiga, millele järgnesid Minas Gerais 80 miljoni randiga; Rio de Janeiro 73 miljoni randiga; Santa Catarina 58 miljoni randiga; ja Ceará 43 miljoni randiga.
Kuu jooksul müüdi 11,6 miljonit toodet, mis on 21% rohkem kui eelmisel aastal. Enim müüdud toodete hulgas on mood, tervis ja ilu ning aksessuaarid. Keskmine piletihind oli 271 Brasiilia randi, mis on 6% kõrgem kui 2024. aastal. Sotsiaalmeedia oli jätkuvalt üks olulisemaid konversioonitegureid, moodustades 13% tellimustest, millest 84% pärines Instagramist, mis peegeldab sotsiaalmeedia tugevnemist riigis ja ka D2C-le iseloomulike otsekanalite laienemist, mis ühendavad avastamise, sisu ja konversiooni brändi ökosüsteemis.
„See kuu on kinnistunud digitaalse jaemüügi üheks peamiseks kommertskavaks, toimides VKEde jaoks tõelise „kuldkuuna“. Nõudluse jaotumine kogu novembri vältel mitte ainult ei vähenda logistilisi kitsaskohti, vaid suurendab ka müügi prognoositavust ja võimaldab ettevõtjatel planeerida agressiivsemaid kampaaniaid suurema hüvede mitmekesisusega. D2C-tehingute puhul tähendab see prognoositavus paremat marginaali haldamist ning tõhusamaid värbamis- ja hoidmisstrateegiaid, mida toetavad otsekanalites kogutud esimese osapoole andmed,“ selgitab Nuvemshopi president ja kaasasutaja Alejandro Vázquez.
Trendiaruanne: tarbijakäitumine Brasiilias.
Lisaks müügitulemustele on Nuvemshop koostanud aruande 2026. aasta musta reede riiklike trendide kohta, mis on saadaval siin . Uuring näitab, et ärilised stiimulid on musta novembri ajal kogu Brasiilias endiselt olulised: 79% jaemüüjatest, kelle kuusissetulek ületas 20 000 Brasiilia reaali, kasutasid sooduskuponge, samas kui 64% pakkus tasuta saatmist – need tegevused suurendavad konversiooni eriti kuu alguses, kui tarbijad alles võrdlevad pakkumisi. Suuremate ettevõtjate seas saavutasid esile ka välkmüügid (46%) ja tootekomplektid (39%), mis suurendasid tellimuse keskmist väärtust ja korduvate ostude arvu.
Vázquezi sõnul on tarbijad 2025. aastal palju informeeritumad ja neil on pikendatud allahindluste osas selged ootused. „D2C-mudel osutub selles stsenaariumis veelgi soodsamaks, võimaldades brändidel kontrollida hindu, laoseisu ja suhtlust, pakkuda personaalseid pakkumisi ning konverteerida suurema prognoositavusega. Kampaaniate pikendamine leevendab Musta Reede survet ja aitab luua kindla kliendibaasi, keskendudes 2026. aastal klientide hoidmisele ja lojaalsusele,“ väidab ta.
Aruanne rõhutab ka sotsiaalmeedia kaubanduse jõudu: Nuvemshopi kaubamärkidega suhelnud tarbijate seas sooritas 81,4% ostud mobiiltelefoni kaudu, kusjuures peamine müügivärav oli Instagram, mis moodustas 84,6% sotsiaalmeedia müükidest. Lisaks on Pix ja krediitkaardid endiselt enimkasutatavad makseviisid, moodustades vastavalt 48% ja 47% tehingutest. Need andmed viitavad ka olulistele muutustele tarbijakäitumises.
Musta novembri ajal sai Nuvemshopi saatmislahendusest Nuvem Envio kaupmeeste peamine kättetoimetamisviis, käsitledes 35,4% tellimustest ja tagades, et 82% kodumaistest tellimustest jõudis tarbijateni 3 tööpäeva jooksul.
Analüüs arvestab Brasiilia Nuvemshopi kaupluste müüki kogu novembrikuu jooksul aastatel 2024 ja 2025.
