Instagram on endiselt enimkasutatav sotsiaalvõrgustik, kuid see pole ainus. Spordi-, moe-, ilu- ja isegi finantsteenuste kaubamärgid on lemmikute hulgas. Need on mõned tulemused uuringust, mis viidi läbi Brasiilia kolme piirkonna 18–23-aastaste üliõpilaste seas.
Ülikoolilinnaku Cheersi (mille rakendust kasutavad 2 miljonit tudengit üritustele juurdepääsuks) läbiviidud uuringus mõõdetakse nende noorte digitaalse meedia harjumusi ja tarbimist.
Näiteks näitab uuring, et Instagrami kasutab iga päev 95% vastanutest. Kuid silmapaistval kohal on ka TikTok, mida kasutab iga päev 75% noortest, kusjuures üks oluline detail on see, et uuringu kohaselt ei kasutata võrgustikku mitte ainult meelelahutuseks, vaid ka tarbimise, käitumise ja mõjutamise kujundamiseks.
YouTube omakorda säilitab oma olulisuse tänu oma kasutuskultuurile: see on eelistatud platvorm põhjalikuma sisu jaoks. Uuring märgib ka, et sotsiaalvõrgustik X, endine Twitter, leiab oma tõusudest ja mõõnadest hoolimata endiselt oma koha kaasatud niššides.
BRÄNDID JA MÕJUTAJATURUNDUS
Cheersi uuringus osalejatele esitati järgmine küsimus: „Milliseid brände te sotsiaalmeedias jälgite, mis teid esindavad või inspireerivad?“ Näiteid ei toodud ega märgitud ka konkreetset segmenti, eesmärgiga esile tõsta neid brände, mis on uute põlvkondade jaoks tõeliselt meelestatud.
Peamine tulemus oli kaubamärkide mitmekesisus. Spordikaupade sektoris paistavad silma hiiglased ja traditsioonilised kaubamärgid, näiteks Nike ja Adidas. Vastustes olid aga esindatud ka teised kategooriad.
Üks neist kategooriatest on ilu- ja isikuhooldustooted. Selles segmendis viidati enim Wepinkile, Grupo Boticáriole, Naturale ja Boca Rosale. Moe jaemüügis paistavad silma Lojas Renner SA, Shein ja Youcom, mis on uuringus rõhutatud kohaselt saavutanud märkimisväärse turuosa. Meelelahutuse valdkonnas on liider Netflix.
Igaüks, kes arvab, et noored ei hooli oma finantselust, eksib. Tegelikult pärineb üks küsitluses osalejatele enim meelde jäänud kaubamärk just finantsteenuste sektorist: Nubank.
„Mis on neil brändidel ühist? See pole ainult toode, vaid ka võime pakkuda kvaliteeti, innovatsiooni, autentsust ja ennekõike tõelist kooskõla noorte väärtuste ja püüdlustega. Nad otsivad brände, mis esindaksid ja inspireeriksid neid igapäevaelus,“ ütleb Cheersi asutaja ja tegevjuht Gabriel Russo.
