TikToki hiljuti avaldatud aruanne näitab, et sisuloojate loodud reklaamid, nn loojate juhitud reklaamid, genereerivad 70% rohkem klikke (klikkimise määr, CTR) kui brändide loodud traditsioonilised kampaaniad, säilitades samal ajal sama tuhande näitamise hinna (CPM). Lisaks pakuvad need kampaaniad 159% rohkem kaasatust kui reklaamid, mida ei ole loonud mõjutajad.
Aruandes, mis analüüsis kampaaniaandmeid ajavahemikus veebruar 2024 kuni jaanuar 2025, omistatakse erinevus peamiselt kolmele tegurile: loojate valdamine platvormi kultuuri ja vormingus, nende võime genereerida kiiresti kõrgsageduslikku sisu ning ennekõike usalduse tase, mille nad on oma jälgijatega loonud.
Fabio Gonçalvesi, Viral Nationi agentuuri Brasiilia ja Põhja-Ameerika talentide direktori ning mõjutajaturunduse turu veterani jaoks kinnitavad need numbrid juba märgatavat suundumust.
„Me näeme, et mõjutajate kampaaniad pakuvad enamat kui lihtsalt nähtavust; need annavad tulemusi. CPM jääb samaks, mis näitab, et kulud ei suurene; muutub vaid efektiivsus. Looja loodud reklaam loob publikuga tõelise ühenduse, räägib nende keelt ja omab autoriteeti. See genereerib klikke, konversioone ja brändile reaalset väärtust,“ väidab ta.
TikToki kontekstis kasutatakse meediaplaneerimise võrdlusalusena jätkuvalt CPM-i ehk tuhande näitamise hinda. Kuid aruandes rõhutatakse, et isegi selle parameetri säilitamisel toimivad mõjutajate loodud reklaamid palju paremini. See annab uue tähenduse sellele, kuidas brändid peaksid digitaalse reklaami investeeringutasuvust hindama.
TikToki aruanne näitab ka, et paljudel sisemistel turundusmeeskondadel on raskusi loojate produktiivse paindlikkuse ja autentse formaadi kopeerimisega. Mõjutajate võime oma igapäevase rutiini osana sisu välja mõelda, salvestada ja avaldada annab ulatuse ja paindlikkuse, mida tavapäraste brändiskriptidega oleks keeruline saavutada.
„Traditsioonilises mudelis on tegemist bürokraatia, küljenduse kinnitamise, tootmise ja pikkade tähtaegadega. Looja kontrollib kogu tsüklit ideest avaldamiseni. See kiirendab tulemusi. Lisaks edastavad nad seda sisu juba oma kogukonnaga loodud usalduse kontekstis, mis suurendab oluliselt sõnumi tõhusust,“ juhib Fabio tähelepanu.
Turul tegutsevate agentuuride jaoks kinnitavad need andmed sisuloojate loodud sisu integreerimise olulisust brändide strateegilisse planeerimisse. Fabio sõnul on see reklaami uus ajastu: „Parimast tootest või suurimast eelarvest ei piisa; oluline on autentne ja siiras hääl. Viral Nationis mõistame, et meie roll on nüüd ühendada brände loojatega, kes oma publikuga tõeliselt suhtlevad, pakkuda vajalikku tuge ning tagada, et kampaania oleks skaleeritav, kvaliteetne ja tõhus.“
Muljetavaldavate tulemuste ja konkurentsivõimeliste hindadega TikToki "loojate juhitud reklaamid" viitavad tulevikule, kus individuaalne mõju ja loovus määravad veebireklaamide toimivuse uuesti.
Täieliku uuringuga saab tutvuda aadressil: https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-creator-advantage?redirected=1 .
