Mõjutajate aktiveerimine on brändide seas kaotanud oma positsiooni, kusjuures mõjutajaturunduse osakaal reklaamijate meediasegus langes aastatel 2023–2024 19 protsendipunkti võrra. Vaatamata sellele langusele on mõjutajate investeeringutasuvus (ROI) ainus, mis näitab tõusutrendi, kusjuures protsentuaalne kasv on aasta-aastalt kahekohaline. Need tulemused pärinevad turundusettevõtte Uncover uuringust.
Uuringus hinnati 11 eri sektorite brändi, millel oli vähemalt üks turundussegu modelleerimise mudel (ennustav modelleerimine turundusandmete optimeerimiseks), jaanuarist 2022 kuni maini 2024. Tulemused ulatuvad reklaamijate strateegilise selguse puudumisest mõjutajate turunduse osas kuni brändide mõjutajate alakasutamiseni.
Mõjutajatega tegutsemisel puudub strateegia…
Uuring näitas, et pooled reklaamijatest tegelevad mõjutajaturundusega, kuid ainult 4% nende meediaeelarvest on eraldatud seda tüüpi aktiveerimisele. Veelgi silmatorkavam on asjaolu, et 70% reklaamijatest ei määratle mõjutajaturunduskampaaniate jaoks konkreetset lehtristrateegiat. Nende seas, kes viivad aktiveerimisi läbi kindla eesmärgiga, on teadlikkus esikohal, millele järgneb konversioon.
...Mõjuvõimu suurendamiseks on ruumi rohkem investeerida
Lisaks väikesele osale meediaeelarvest teostatakse mõjutajaturundust allapoole seda, mis on vajalik märkimisväärse tulu teenimiseks. Analüüs näitab, et reklaamijad peaksid seda tüüpi strateegiasse investeerima 23% rohkem, mis annab digitaalmeediale võimsuse, mis on võrreldav reklaamibrändi (aja mõõtmine, mis kulub meedia mõju avaldamiseks) võimsusega offline-meedias.
Mõjutajaturunduse pikaajaline mõju on isegi suurem ja pikaajalisem kui tavameedial, kusjuures langus algab alles neljandal nädalal pärast reklaami avaldamist. Mõjutajareklaamide mahu tipphetk on peamiselt teisel nädalal pärast reklaami avaldamist.
Mõjutajate investeeringutasuvus (ROI) on ainus, mis näitab tõusutrendi, kusjuures selle protsentuaalne kasv on aasta-aastalt kahekohaline. Aastatel 2023–2024 oli mõjutajate investeeringutasuvuse kasv 51%; aastatel 2022–2023 suurenes see 68%. Investeeringud mõjutajatesse on aga aasta-aastalt vähenenud, mis on viinud meediasegu tõhususe ärakasutamise võimaluse kasutamata jätmiseni.
