Digitaalne turundus juhib turundusinvesteeringuid 2025. aastal

Croma Consultoria läbiviidud uuringu "Bússola de Marketing" eksklusiivsete andmete kohaselt eraldatakse digitaalmeediale 741 3 miljardit agentuurieelarvet. Muule meediale eraldatud 261 3 miljardi protsendipunkti hulgas paistab silma ringhäälingutelevisioon 131 3 miljardi protsendipunktiga, millele järgneb välimeedia 71 3 miljardi protsendipunktiga. Sotsiaalmeedia (291 3 miljardi protsendipunkti) ja otsingumootorid (221 3 miljardi protsendipunkti) on 2025. aasta peamised digitaalsed investeerimiskanalid, mis peegeldab tulemuslikkuse ja segmenteerimise kasvavat tähtsust.

Digitaalturundusele eraldatud 74% eelarvest eraldatakse 29% sotsiaalmeediale. Reklaamijate puhul, kelle aastakäive on kuni $300 miljonit Brasiilia reaali, tõuseb see arv 35%-ni. Otsingumootorid saavad eraldatud eelarvest 22%. Teenusepakkujate puhul tõuseb see protsent 28%-ni.  

Ressursside jaotamise osas valitseb tasakaal erinevate strateegiate vahel: reklaamid (23%), mõjutajad (22%), sponsorlus (21%) ja jaemüügimeedia (16%). Samal ajal kui jaemüüjad intensiivistavad reklaamitegevust (31%), suurendab tööstus investeeringuid mõjutajatesse (29%) ja sponsorlusse ning jaemüügimeedia saab teenindusettevõtete seas rohkem ruumi (20%).

„Avalikustatud uuringud näitavad turgu, mida üha enam juhib tehnoloogia ja jõudlus. Tehisintellektist saab innovatsiooni peamine edasiviija ning 751 ja 3 biljonit reklaamijat panustavad sellele automatiseerimise ja isikupärastamise osas. Jaemüügimeedia kindlustab oma positsiooni strateegilise jõuna, muutes brändide ja tarbijate vahelist suhet e-kaubanduse ökosüsteemides. Samal ajal säilitab välireklaam oma olulisuse hübriidmeediumina, mis ühendab füüsilise kohaloleku ja digitaalse intelligentsuse, et sihtrühmale täpsemalt mõju avaldada,“ selgitab Grupo Croma asutaja ja uuringu looja Edmar Bulla.

2025 on tehisintellekti ja täppisturundusstrateegia aasta 

Samuti selgus uuringust, et hoolimata optimismi langusest 53%-lt 2024. aastal 40%-le 2025. aastal, säilitavad ettevõtted oma kavatsuse suurendada investeeringuid turundusse (52%), mis viitab strateegiliste kohanduste ja tulemuste analüüsi aastale. 

Tehisintellekt saab turundus- ja kommunikatsioonistrateegiates veelgi rohkem ruumi, tõustes 64%-lt 2024. aastal 75%-ni 2025. aastal, laiendades automatiseerimist, isikupärastamist ja tõhusust kampaaniates. 

Ajavahemikul 12. detsember 2024 kuni 21. jaanuar 2025 viidi üle riigi läbi 151 intervjuud erinevate segmentide ettevõtetega, kes esindasid teenindus-, tööstus- ja jaekaubandussektorit, usaldusnivoo oli 95%. 

Kvantitatiivset uurimistööd rakendatakse otsustajatele või mõjutajatele, kellel on reklaamiettevõtete turundus- ja kommunikatsiooniinvesteeringute üle autonoomia.