CreatorIQ uus uuring näitas, et investeeringud mõjutajaturundusse on võrreldes 2024. aastaga suurenenud 171%, mis kinnitab, et sektor on ametlikult sisenenud nn efektiivsuse ajastusse. Uuringu kohaselt, milles küsitleti 1723 brändi, agentuuri ja loojat 17 tööstusharus ja 9 piirkonnas, väitis 71% organisatsioonidest, et nad suurendasid viimase aasta jooksul oma investeeringuid mõjutajaturundusse, peamiselt traditsioonilisele digitaalsele reklaamile varem mõeldud vahendite ümberjaotamise kaudu. Ja trend viitab veelgi suuremale laienemisele, kuna 73% keskmise suurusega ettevõtetest ja 85% suurettevõtetest ütlevad, et plaanivad järgmise viie aasta jooksul suurendada oma investeeringuid mõjutajaturundusse.
Uuring näitab ka, et 64% valdkonna spetsialistidest ütles, et eelarve suurenemine tuli tasulistest või digitaalsetest kanalitest, mis tugevdab traditsioonilise reklaami asendamise trendi mõjutajate strateegiatega. Keskmiselt investeerivad brändid loojate programmidesse aastas 2,9 miljonit USA dollarit, samas kui agentuurid eraldavad 4,4 miljonit USA dollarit. Suurettevõtetes tõuseb see arv 5,6–8,1 miljoni USA dollarini aastas.
Viral Nationi Brasiilia ja Põhja-Ameerika talentide direktori ning üle kümne aasta mõjuisikute turunduse eksperdi Fabio Gonçalvesi sõnul on investeeringute märkimisväärne kasv otseselt seotud turu küpsuse ja kindlamate tulemuste demonstreerimisega.
„Me elame ajas, kus mõjutajaturundus on lakanud olemast eksperimentaalne hasartmäng ja sellest on saanud ettevõtete strateegiline distsipliin. Brändid on mõistnud, et kui looja, publiku ja sõnumi vahel on kooskõla, on tulu mõõdetav ja reaalne. Seetõttu näeme järjepidevat eelarve nihkumist traditsioonilisest meediast loojaturunduse poole,“ selgitab ta.
CreatorIQ uuring kinnitab seda arusaama: peaaegu seitse kümnest brändist väitsid, et nad on oma kampaaniate investeeringutasuvust (ROI) loojatega enam kui kahekordistanud, kusjuures peaaegu neli kümnest teatasid investeeringutasuvusest, mis oli enam kui kolmekordistunud. Strateegiad, mis tulu enim suurendasid, hõlmavad loojate sisu suurendamist (39%) ja mõjutajatega sponsoreeritud postitusi (38%), samas kui traditsiooniline kinkimine/külvamine langes 20%-ni.
Teine esiletõstmine on sektori professionaliseerumine. Aruande kohaselt tegutseb 59% suurtest brändidest ja 57% keskmise suurusega brändidest juba tsentraliseeritud mõjutajate struktuuridega, mida tuntakse kui "tippkeskusi". Samuti on CreatorIQ andmetel sektori juhtivad ettevõtted pühendanud enam kui poole (54%) oma turunduseelarvest mõjutajatele. Fabio jaoks tõestavad need andmed, et mõjutajate turg on jõudnud uuele tasemele: efektiivsuse ja strateegilise vastutuse tasemele.
„See sektor on lõplikult sisenenud efektiivsuse ajastusse. Tänapäeval ei sõltu edu ainult ulatusest või esteetikast: see sõltub tulemuslikkusest, mõõtmisest ja pikaajalistest suhetest. Brändid on nõudlikumad, seades esikohale loojad, kes mõistavad andmeid, tunnevad oma sihtrühma ja oskavad genereerida reaalseid konversioone. Mõjutaja ei ole enam lihtsalt nähtavuse kanal – ta on osa ärimootorist,“ selgitab ta.
Vaatamata investeeringute suurenemisele rõhutab ekspert, et hetk nõuab ettevalmistust: „Numbrid näitavad kasvu, kuid need teevad ka selgeks, et turg nõuab üha suuremat professionaalsust. Loojad, kellel puudub struktuur, strateegia ja järjepidevus, võivad maha jääda, sest brändid investeerivad rohkem, aga nõuavad ka rohkem. See on sektori loomulik küpsemine,“ võtab ta kokku.
Selles uues stsenaariumis muutub agentuuride roll veelgi olulisemaks. Fabio sõnul on Viral Nation, loojate haldamise ja turunduse ülemaailmne liider, juba kohanenud, et sellele kasvavale nõudlusele strateegiliselt ja jätkusuutlikult vastata. „Viral Nationis töötame selle nimel, et valmistada loojaid ette selleks uueks turufaasiks, kus tulemused ja autentsus käivad käsikäes. Arendame talentide isiklikku brändingut, struktureerime ärivõimalusi, pakume andme- ja tulemuslikkuse tuge ning aitame oma loojatel muuta kaasatuse äriks. See on mõjutajaturunduse tulevik: jätkusuutlik, tõhus ja professionaalne ökosüsteem, kus brändid, agentuurid ja loojad kasvavad koos.“
Täieliku uuringuga saab tutvuda aadressil: https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026 .
