AppsFlyer avaldas oma iga-aastase mobiilirakenduste trendide analüüsi, mis paljastas, kuidas tehisintellekt on 2025. aastal mõjutanud tarbijate käitumist ja turundusstrateegiaid. GenAI rakenduste kasutuselevõtt kiirenes kogu ökosüsteemis, kusjuures installimiste arv kasvas 16% ja iOS-i ja Androidi vahel kokku kulutati 824 miljonit dollarit. See kategooria oli aasta kiiremini kasvavate seas, olles Androidis esikohal ja iOS-is neljandal kohal.
AppsFlyer hindas esmakordselt ka tehisintellekti agentide kasutamist, tuvastades, kuidas turundusspetsialistid integreerivad automatiseerimist oma töövoogudesse. Andmed näitavad, et 57% agentide aktiveerimistest olid suunatud tehnilistele automatiseerimistele, näiteks konfiguratsioonidele ja andmete terviklikkuse kontrollidele. Veel 32% toetas äri optimeerimist. Uuring tuvastas vertikaalide lõikes erinevad mustrid: mängumeeskonnad kasutasid agente efektiivsuse parandamiseks ja marginaalide kaitsmiseks, samas kui jaemüük ja finantstehnoloogia seadsid esikohale liikluse ulatuse ja mahu. Need muutused näitavad esialgset, kuid märkimisväärset nihet juhendatud automatiseerimise suunas, kus tehisintellekt toetab otsuseid, asendamata spetsialistide strateegilist kontrolli.
Brasiilia üldised esiletõstmised
- Kasutajate hankimise kulutused kasvasid aastaga 85%, vaatamata 43% langusele globaalses osakaalus, mis oli tingitud investeeringute nihkumisest piirkondadesse, kus iOS-i kohalolek oli tugevam.
- iOS-i uuesti turundamise konversioonide arv suurenes 157%, mis kinnitab riigi tugevat tulemust uuesti kaasamise osas.
„Brasiilia on 2025. aastaks näidanud märkimisväärset edu uuesti turundamise ja kasutajate kaasamise osas. Platvormi dünaamika arenedes kohandavad turundajad strateegiaid, et säilitada tõhusust ja pakkuda suuremat väärtust,“ ütleb Renata Altemari, Appsflyeri Ladina-Ameerika peadirektor.
Globaalsed turundustrendid aastal 2025
- Kasutajate hankimise (UA) kulutused kasvasid üleilmselt 13%, ulatudes 78 miljardi dollarini, mida vedas täielikult iOS ja peamiselt investeeringud mitte-mängurakendustesse. Kasutajate hankimise kulutused iOS-is kasvasid 35%, samas kui Androidis jäid need stabiilseks. Mitte-mängusegment kasvas 18%, ulatudes 53 miljardi dollarini, ja mängude segment kasvas vaid 3%, ulatudes kokku 25 miljardi dollarini.
- Järelturundus on laienenud, kuna klientide hoidmine on muutunud olulisemaks: järelturunduse kulutused kasvasid 37% 31,3 miljardi dollarini, moodustades nüüd 29% kõigist rakenduste turunduse investeeringutest (võrreldes 25%-ga 2024. aastal). Järelturundus iOS-is suurenes 71%, kusjuures märkimisväärne kasv oli transpordis (+362%), reisimises (+145%) ja finantssektoris (+135%).
- Ostlemise kategooria muutis kasutajaliidese kulutuste globaalset jaotust : uute kasutajate hankimiseks tehtud investeeringud kasvasid kokku 70% ja iOS-i puhul 123%, mida vedasid Hiinas asuvad e-kaubanduse eelarved, mis nihutasid oluliselt piirkondlikku ja kategooriate jaotust. Euroopa kerkis esile silmapaistmapaneva piirkonnana: Hispaanias, Itaalias ja Ühendkuningriigis registreeriti maailma üks kiiremaid aastakasvu, samas kui Ameerika Ühendriigid jäid suurimaks rakenduste turundusmajanduseks, koondades 42% ülemaailmsetest kasutajaliidese kulutustest.
- Platvormide toimivus erines turgudel järsult: iOS-i tasuliste installide arv kasvas lääne turgudel 40–85%, samas kui Androidi puhul täheldati olulistes piirkondades langust (USA -30%, Ühendkuningriik -13%), mida tasakaalustas tugev kasv arenevatel turgudel.
Metoodika: AppsFlyeri mobiilirakenduste trendide 2025. aasta aruanne analüüsib koondatud ja anonüümseks muudetud globaalseid andmeid, mis hõlmavad 32 miljardit tasulist installi 45 000 rakenduses mängude, e-kaubanduse, finants-, elustiili- ja muudes segmentides. Analüüs hõlmab kasutajate hankimist, uuesti turundamist, tasulisi installimisi, tegevust kategooriate kaupa ja tehisintellekti agentide kasutamist iOS-i ja Androidi platvormidel.
