Üha konkurentsitihedamas ja kliendikogemusele orienteeritud turul ei ole korporatiivüritused enam pelgalt ühekordsed kohtumised, vaid strateegilised brändinguplatvormid. Nii arvab Eduardo Zech, turundus- ja tegevdirektor ettevõttes Panda Inteligência em Eventos, mis on spetsialiseerunud brändi loomisele keskenduvate korporatiivkogemuste loomisele.
„Meie töös lähtume kliendi brändieesmärgist kui peamisest suunisest, jälgides nende omadusi, väärtusi, käitumist ja põhisõnumeid, mida nad soovivad edastada,“ selgitab Zech. Tema sõnul saab ja peaks iga ürituse detaili – alates lavakujundusest kuni visuaalse keeleni – kasutama publikuga emotsionaalse kontaktpunktina, tugevdades brändi positsioneerimist ja väärtusi.
Panda jaoks algab ürituste planeerimise teekond kliendi identiteedi ja strateegilise hetke põhjaliku analüüsimisega. Sellest edasi luuakse sensoorsed, visuaalsed ja interaktiivsed kogemused, mis taotlevad lisaks nähtavusele ka autentset brändikogemust. „Idee on alati luua asjakohasust, eristumist ja suurendada mõju positiivse maine loomise kaudu,“ ütleb tegevjuht.
Füüsilisest digitaalseks – ettevõte investeerib ka digitaalsetesse strateegiatesse, et laiendada ürituste ulatust ja pikendada nende mõju. „Planeerime sisu enne üritust, selle ajal ja pärast üritust kontaktstrateegia abil. Lisaks keskendume Instagrami-kogemustele, partnerlustele mõjutajatega, hashtagidele ja digitaalsetele aktiveerimistele,“ ütleb Zech.
Seda füüsilise ja digitaalse integratsiooni, mida nimetatakse füüsiliseks kogemuseks, peab Panda lähiaastate oluliseks trendiks. „Kohalviibivad üritused on inimlike sidemete loomisel asendamatud. Kuid tänapäeval laiendab digitaalne ürituse ulatust ja pikaealisust. Usume, et näost näkku ja digitaalne üritus käivad käsikäes terviklike kogemuste loomisel,“ rõhutavad nad.
Tulemustega bränding – Brändi loomine ürituste kaudu pole kaugeltki improviseeritud, vaid nõuab tulemuste planeerimist ja mõõtmist. Panda kasutab oma projektide edukuse hindamiseks andmeanalüüsi, võrdlusanalüüsi, KPI-sid ja isegi kohaliku mõju näitajaid. „Me mõõdame kõike alates kaasatusest, aktiveerimiste interaktsioonidest ja brändi tajumisest kuni territoriaalse arenguni, nagu töökohtade loomine ja kohalikud tulud,“ ütleb Zech.
Sellised juhtumid nagu Anglo Americani ja Localiza jaoks ellu viidud projektid näitavad ürituste kui positsioneerimisvahendi võimsust. Teisel juhul oli ürituse jaoks loodud kontseptsioon Eduardo sõnul ettevõtte eesmärgiga nii kooskõlas, et see sai otsustavaks Panda valimisel vastutavaks agentuuriks.
Brändikultuur – Ettevõtetele, kes veel üritusi brändinguvahendina ei kasuta, on Panda sõnum lihtne: alusta eesmärgist. „Enne formaadi peale mõtlemist mõelge, miks. Millist sõnumit soovite edastada? Millist tunnet soovite tekitada?“ soovitab Zech. Ja ta lõpetab: „Üritusi kogetakse keha, emotsioonide ja meeltega. Kui bränd pakub erilist kogemust, lakkab see olemast lihtsalt nimi ja hakkab hõivama kohta avalikkuse emotsionaalses mälus,“ kinnitab ta.
