Empresas miram investimentos em marketing digital para 2025

Croma Consultoria läbiviidud uuringu "Bússola de Marketing" eksklusiivsete andmete kohaselt eraldatakse digitaalmeediale 741 3 miljardit agentuurieelarvet. Muule meediale eraldatud 261 3 miljardi protsendipunkti hulgas paistab silma ringhäälingutelevisioon 131 3 miljardi protsendipunktiga, millele järgneb välimeedia 71 3 miljardi protsendipunktiga. Sotsiaalmeedia (291 3 miljardi protsendipunkti) ja otsingumootorid (221 3 miljardi protsendipunkti) on 2025. aasta peamised digitaalsed investeerimiskanalid, mis peegeldab tulemuslikkuse ja segmenteerimise kasvavat tähtsust.

Digitaalturundusele eraldatud 74% eelarvest eraldatakse 29% sotsiaalmeediale. Reklaamijate puhul, kelle aastakäive on kuni $300 miljonit Brasiilia reaali, tõuseb see arv 35%-ni. Otsingumootorid saavad eraldatud eelarvest 22%. Teenusepakkujate puhul tõuseb see protsent 28%-ni.  

Ressursside jaotamise osas valitseb tasakaal erinevate strateegiate vahel: reklaamid (23%), mõjutajad (22%), sponsorlus (21%) ja jaemüügimeedia (16%). Samal ajal kui jaemüüjad intensiivistavad reklaamitegevust (31%), suurendab tööstus investeeringuid mõjutajatesse (29%) ja sponsorlusse ning jaemüügimeedia saab teenindusettevõtete seas rohkem ruumi (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo.

2025 on tehisintellekti ja täppisturundusstrateegia aasta 

Samuti selgus uuringust, et hoolimata optimismi langusest 53%-lt 2024. aastal 40%-le 2025. aastal, säilitavad ettevõtted oma kavatsuse suurendada investeeringuid turundusse (52%), mis viitab strateegiliste kohanduste ja tulemuste analüüsi aastale. 

Tehisintellekt saab turundus- ja kommunikatsioonistrateegiates veelgi rohkem ruumi, tõustes 64%-lt 2024. aastal 75%-ni 2025. aastal, laiendades automatiseerimist, isikupärastamist ja tõhusust kampaaniates. 

Ajavahemikul 12. detsember 2024 kuni 21. jaanuar 2025 viidi üle riigi läbi 151 intervjuud erinevate segmentide ettevõtetega, kes esindasid teenindus-, tööstus- ja jaekaubandussektorit, usaldusnivoo oli 95%. 

Kvantitatiivset uurimistööd rakendatakse otsustajatele või mõjutajatele, kellel on reklaamiettevõtete turundus- ja kommunikatsiooniinvesteeringute üle autonoomia.