IAB Brasil Galaxies серіктестігімен жүргізген жаңашыл зерттеу елдегі цифрлық үйден тыс (DOOH) нарығының өсу сценарийін көрсетеді. Зерттеуге сәйкес, Бразилиядағы компаниялардың 71%-ы алдағы айларда осы арнаға инвестициясын арттыруды көздеп отыр. Тағы 28% ағымдағы көлемін сақтайды, ал тек 2% оны азайту ниетін көрсетеді.
«Бұл зерттеу бізге тек сандар ғана емес, нарықтың DOOH және бағдарламалық DOOH-ті қалай қабылдағаны, агенттіктер, жарнама берушілер және БАҚ бетпе-бет келетін негізгі қиындықтар және болашаққа ашылатын мүмкіндіктер туралы түсінік береді және олардың көпшілігі бар», - деп түсіндіреді Сильвия Рамаззотти, IABC Brazil DOOH комитетінің президенті және маркетинг директоры.
DOOH ең алдымен брендтің көрінуін арттыру (68%), өнімдер мен қызметтерді ілгерілету (39%) және аз дәрежеде тікелей конверсияларды жасау (14%) үшін қолданылады. Жарнаманың жеткізілуін қамтамасыз ететін кепілдендірілген бағдарламалық үлгіні көптеген компаниялар (53%) таңдайды, себебі ол болжамдылықты арттырады. Ашық аукцион (27%) және кепілдендірілмеген аукцион (20%) сияқты форматтар әлі де аз таралған, өйткені олар көп техникалық білімді талап етеді. Қазіргі уақытта компаниялардың 34%-ы үшін DOOH-ке салынған инвестиция жалпы бюджеттің 5%-дан азын құрайды, ал 31%-ы 5%-дан 10%-ға дейін бөледі. "Бұл стратегиялық мазмұн шешімдерді бағыттайды және инновациялар, деректер және арналардың бірін-бірі толықтыруы туралы пікірталастарды көтереді. IAB Бразилияның осы қозғалысты басқарып отырғанын көру оның біздің нарықта атқаратын маңызды рөлін ғана күшейтеді", - деп атап көрсетеді Heitor Estrela, сол комитеттің вице-президенті және Eletromidia өсу директоры.
Зерттеу бағдарламалық DOOH-ті ілгерілетудің негізгі қиындықтарын анықтады: стандартталған көрсеткіштердің жоқтығы (43%), басқа арналармен шектеулі интеграция (31%), жоғары шығындар (30%) және шектеулі қор (28%). Сонымен қатар, мамандардың 91%-ы, әсіресе нәтижелерді өлшеу және арналарды біріктіруде оқыту қажеттілігін көрсетті.
Зерттеуде сала мамандарымен шынайы сұхбаттар нәтижесінде жасалған синтетикалық персона технологиясы қолданылды. Жасанды интеллект қолдауымен жиналған жауаптар талданады және қатысушылардың әртүрлі түрлерін көрсететін цифрлық профильдерге түрлендіріледі. Осылайша, кішірек үлгімен де зерттеу 98%-ға дейінгі дәлдікпен стратегиялық терең талдауға және аудиторияны тез және дәл түсінуге мүмкіндік береді.
"Синтетикалық персона технологиясы DOOH нарығы үшін маңызды әдістемелік жетістік болып табылады, бұл дәл және лезде болжамды талдауларға мүмкіндік береді. Бұл тәсіл арқылы жасалған түсініктер сенімдірек инвестициялық шешімдер қабылдауға және әртүрлі DOOH пішімдері үшін оңтайландырылған сегменттеу стратегияларына мүмкіндік береді. Біз бұл технологияны қолданудың басында ғана отырмыз. Даниэль Викторино, Galaxies бас директоры.
Сауалнама 133 адаммен жүргізілді және деректерді жинау 2025 жылдың 7 сәуірінде аяқталды. Сұхбатталғандар БАҚ және жоспарлау, маркетинг және коммуникация, сондай-ақ шығармашылық салаларынан келді.
Толық зерттеуге қол жеткізу үшін мына жерді басыңыз .
