Generatiivsel tehisintellektil on potentsiaal genereerida maailmamajanduses 2,6–4,4 triljonit USA dollarit RTB House'i koostatud „AI trendid: juhend tehisintellekti digitaalse turunduse kujundamiseks
Uuringud näitavad, et sellest triljoni dollari suurusest väärtusest genereeritakse 75% turundus ja müük , mis on juba praegu generatiivse tehisintellekti kasutamise poolest ülemaailmsel tasandil esirinnas. Pole üllatav, et need sektorid on digitaalse reklaami revolutsiooniliselt muutmas, luues kampaaniaid, millel on kõrgem isikupärastamise ja segmenteerimise tase.
Brasiilias on see stsenaarium samuti muutumas. Ainuüksi 2023. aastal ulatusid investeeringud digitaalsesse reklaami riigis 35 miljardi Brasiilia reaalini, mis on 8% rohkem kui eelmisel aastal, selgub IAB Brasiilia andmetest. See kasv on seotud ka täiustatud tehnoloogiate, eriti ennustaval ja genereerival tehisintellektil põhinevate tehnoloogiate intensiivse kasutamisega.
RTB House'i andmetel on täiustatud süvaõppe algoritmid – üks ennustava tehisintellekti kõige arenenumaid vorme – isikupärastatud sihtrühma sihtimise kampaaniates 50% tõhusamad tarbijatele toodete soovitamisel 41% tõhusamad
Aruandes antakse turule ka hoiatus: hoolimata tehisintellekti laialdase kasutamise potentsiaalsest kasust, on endiselt märkimisväärseid väljakutseid, millega tuleb toime tulla. Uuringus viidatud Twilio uuring näitab, et 81% brändidest väidab, et tunnevad oma kliente põhjalikult , kuid vaid 46% tarbijatest nõustub selle väitega , mis näitab, et tehisintellekti saaks veel tõhusamalt kasutada.
Komposiitne tehisintellekt: järgmine suur revolutsioon
RTB House'i uuring toob esile, et digitaalse turunduse lähitulevik hõlmab erinevate tehisintellekti mudelite strateegilist kombineerimist, tehnikat, mida tuntakse kui „komposiit-AI“. See lähenemisviis võib viia veelgi täpsemate ja tõhusamate reklaamikampaaniateni. „Tulevik kuulub ettevõtetele, mis on võimelised kombineerima erinevaid tehisintellekti mudeleid, ühendades näiteks ennustava tehisintellekti analüütilise täpsuse generatiivse tehisintellekti loomingulise potentsiaaliga,“ ütleb André Dylewski, RTB House'i Ladina-Ameerika äriarendusdirektor.
Selle trendi konkreetne näide on RTB House'i väljatöötatud patenteeritud tööriist IntentGPT. Generatiivsetel mudelitel nagu GPT ja LLM (Large Language Models) põhinev tehnoloogia suudab analüüsida ülispetsiifilisi URL-e, et tuvastada suure ostukavatsusega kasutajaid, paigutades reklaame konversiooniks kõige soodsamatesse asukohtadesse ja kontekstidesse.
Praegune stsenaarium: kuidas ettevõtted juba kasutavad generatiivset tehisintellekti
Uuringus kirjeldatakse ka seda, kuidas tehisintellekt on integreeritud ettevõtete igapäevasesse tegevusse kogu maailmas. Praegu 72% organisatsioonidest tehisintellekti vähemalt ühes ärifunktsioonis, kusjuures turundus ja müük on genereeriva tehisintellekti regulaarse kasutamise eesotsas, mida nimetas 34% ettevõtetest. Peamised kasutusjuhud hõlmavad turundussisu strateegilist tuge ( 16% ), personaalset turundust ( 15% ) ja müügivihjete tuvastamist ( 8% ).
Kuid vaatamata tehisintellekti tehnoloogiate kasvavale tähtsusele kinnitab uuring, et inimlik aspekt jääb asendamatuks ja muutub veelgi olulisemaks. Tehisintellekti laienemisega, eriti digitaalses reklaamis, on eetika ja andmekaitsega seotud küsimused üha olulisemad, mistõttu peavad ettevõtted looma selged poliitikad ja spetsiaalsed komiteed, et tagada kogutud teabe vastutustundlik kasutamine.
„Inimkomponent ei ole mitte ainult tehisintellekti täiendus, vaid pigem põhielement, mis tagab nende tööriistade vastutustundliku kasutamise, lisades ettevõtetele strateegilist väärtust,“ lõpetab Dylewski.
