Jõulude lähenedes kiirendavad e-kaubanduse kaubamärgid kampaaniate lõpuleviimist, kuid üks tegur on endiselt oluline ja sageli alahinnatud: tootepiltide kvaliteet. Keskkonnas, kus tarbijad ei saa toodet puudutada, proovida ega testida, on fotograafiast saanud peamine usalduse käivitaja.
Suurte turuplatside andmete kohaselt väidab enam kui 85% tarbijatest, et fotod on nende veebiostuotsuse tegemisel kõige olulisem tegur , edestades kirjeldusi, arvustusi ja isegi hinda. Selle stsenaariumi lahendamiseks töötas Photoroomi meeskond välja praktilise kontrollnimekirja peamiste punktidega, mida brändid peaksid oma tootepiltidel enne detsembrikuu tippmüügiperioodi üle vaatama.
Selles kontekstis on teatud punktid muutunud kriitiliseks brändide jaoks, kes soovivad aasta kõige konkurentsitihedamal ajal tähelepanu ja konversioonide pärast konkureerida.
„Tarbija teeb otsuse mõne sekundiga. Kui pilt pole selge, aus ja tehniliselt hästi teostatud, siis see enam ei aita ja hakkab müüki takistama,“ ütleb Larissa Morimoto, Photoroomi kasvujuht.
7 punkti, mida brändid peaksid enne müügi tipphetke üle vaatama.
- Visuaalne standardiseerimine kõigis toodetes
Kadreerimise, tausta ja värvitemperatuuri järjepidevuse säilitamine kogu kataloogis annab edasi organiseeritust ja professionaalsust ning tugevdab brändi visuaalset identiteeti. Kui iga foto näib kuuluvat erinevasse "universumisse", mõjutab see negatiivselt tarbijate usaldust.
- Tasakaalustatud ja realistlik valgustus
Valgustus peab toodet täpselt esile tooma. Karmid varjud, ülevalgustatud alad või halvasti kontrollitud peegeldused takistavad tekstuuri, viimistluse ja detailide tajumist. Hästi valgustatud pildid vähendavad kahtlusi ja suurendavad kvaliteedi tajumist.
- Minimaalne nurkade arv toote kohta
Tarbijad eeldavad enne ostmist, et näevad toodet mitmest vaatenurgast. Kõige tõhusam standard hõlmab vähemalt järgmist:
- Eestvaade foto
- Külgvaade
- Lähivõte detailselt
- Kasutusel olev pilt või kontekst
Keskmiselt vaatavad ostjad enne otsuse langetamist kolme kuni nelja pilti.
- Jõuluelementide strateegiline kasutamine
Hooajalised kaunistused aitavad kaasa emotsionaalsele ligitõmbavusele, eriti kingitustele keskendunud ostude puhul. Jõuluelemendid toimivad kõige paremini siis, kui need rõhutavad konteksti, varjamata toodet või moonutamata selle suurust, värvi või funktsionaalsust.
- Värvide täpsus kõigis piltides
Sama toote fotode värvierinevused suurendavad klientide frustratsiooni ja tõstavad tagastusmäärasid. Kuvatud värv peab olema ühtlane ja võimalikult lähedane tegelikule tootele.
- Piltide ettevalmistamine mitme kanali jaoks
Fotod peaksid olema valmis erinevate rakenduste jaoks, näiteks turuplatsid, teie enda pood, tasulised reklaamid ja sotsiaalmeedia. See hõlmab õiget kuvasuhet, korralikku kärpimist ja iga platvormiga ühilduvat eraldusvõimet.
- Võimalus tootmist laiendada ilma kvaliteeti ohverdamata.
Detsembrikuu tavapärase väljalasete ja värskenduste mahu tõttu seisavad brändid, kes toetuvad ainult käsitsi tehtavatele protsessidele, silmitsi kitsaskohtadega. Tehisintellekti abil automatiseerimine võimaldab juba praegu valgustuse, tausta ja visuaalse standardiseerimise kiiret kohandamist suures mahus.
„Pilt ei ole enam lihtsalt teksti täiendus, vaid sellest on saanud otsene tulu teeniv vara. Kui see on hästi kujundatud, tunneb tarbija, et on tootest juba enne mis tahes teabe lugemist aru saanud,“ lisab tegevjuht.
Tehisintellektil põhinevad fotograafiatööriistad asendavad traditsioonilisi stuudioprotsesse, automatiseerides valgustuse korrigeerimist, tausta loomist ja piltide rekonstrueerimist suures mahus. See liikumine on muutnud tootefotograafia konversioonistrateegia keskseks sammuks ja mitte enam pelgalt sisutootmise elemendiks.
Platvormid nagu Photoroom võimaldavad nutitelefonidega tehtud pilte töödelda ja minutitega stuudiokvaliteediga fotodeks muuta.
„Jõulud on aeg, mil visuaalne efektiivsus mõjutab otseselt tulusid. Kui bränd alustab detsembrit ebajärjekindlate piltidega, on see juba alguses ebasoodsas seisus. Tänapäeval ei pea bränd tehisintellekti abil enam valima kvaliteedi ja kiiruse vahel. Kontrollnimekiri näitab täpselt, kus on kitsaskohad ja kuidas neid praktiliselt lahendada, ilma et müügi tipphetkel tegevust peatataks,“ võtab Larissa kokku.
