Must reede 2025. aasta nädalavahetus kinnistas taas e-kaubanduse juhtrolli Brasiilia tarbijakulutustes ja PIX-i kui makseviisi. Cielo laiendatud jaemüügiindeksi (ICVA) andmed näitavad, et jaemüük kasvas 2024. aasta sama perioodiga võrreldes 0,8%, peamiselt tänu digitaalsele kanalile, mis registreeris 9,0% kasvu. Füüsiline jaemüük kahanes 1,4%.
Kokku tehti 90,34 miljonit tehingut: neist 8,6% tehti Pixi kaudu. Digitaalse turu toimimine kajastus ka makrosektorite käitumises. Teenused arenesid 3,7%, mida toetasid kogemuse ja liikuvusega seotud segmendid. Kestvus- ja poolkestvad kaubad langesid 1,2%. E-kaubanduses kasvasid kõik makrosektorid: mittekestvad kaubad (11,1%), vastupidavad kaubad (8,8%) ja teenused (8,8%), mis kinnitab kanali kui jaemüügi tulemuslikkuse mootori olulisust.
Sektoritest oli esikohal turism ja transport 8,4% kasvuga, millele järgnesid apteegid (7,1%) ja kosmeetika (6,3%), mis kinnitab tarbijate prioriteediks seadmist heaolule, tervisele ja kogemustele. Regionaalsest vaatenurgast registreeriti kasv ainult lõunas (0,8%). Santa Catarina paistab silma 2,8% kasvuga. Kaguosas oli näha suurimat langust (-2,3%).
„Must reede 2025. aasta nädalavahetus tugevdab e-kaubanduse tugevust Brasiilias, kus tarbijad on üha enam ühendatud ja nõudlikumad. Jaemüüjad peavad selle muutusega sammu pidamiseks investeerima tehnoloogiasse ja kanalite integratsiooni. Teenuste, turismi ja heaolu sektorite esiletõstmine näitab, et tarbijad hindavad kogemusi ja mugavust, avades jaemüüjatele uusi võimalusi oma pakkumiste uuendamiseks ja mitmekesistamiseks,“ ütles äridirektor Carlos Alves.
E-kaubanduse müügi tipphetked olid 28.–30. novembri varahommikul ja hilisõhtul. Samal perioodil registreeriti füüsilises jaemüügis kõrgeim aktiivsus lõuna ajal, mis näitab kanalite vahel erinevat tarbimisdünaamikat.
Meespublikul oli müügist ja tulust suurem osakaal, kuid naiste keskmine piletihind oli veidi kõrgem. Järelmaksuga maksed säilitasid oma olulisuse, piletihind oli teistest makseviisidest tunduvalt kõrgem – eriti digitaalses valdkonnas, kus see on domineeriv kõrgema väärtusega ostude puhul.
Madalama ja keskklassi esindajad moodustasid suurema osa müügist ja tuludest, samas kui ülikõrge sissetulekuga segment paistis silma kõrgema keskmise piletihinna poolest, eriti e-kaubanduses. E-kaubanduses moodustas ülikõrge sissetulekuga perioodi tuludest , kusjuures täheldatud keskmine piletihind oli kõrgeim ( 504,92 Brasiilia rand ). Tarbijapersoonide seas oli müügi ja tulude poolest esikohal „Supermarketi“ profiil, millele järgnesid „Mood“ ja „Gastronoomia“.
ICVA KOHTA
Cielo laiendatud jaemüügiindeks (ICVA) jälgib Brasiilia jaemüügi igakuist arengut, tuginedes Cielo kaardistatud 18 sektori müügile, alates väikekaupmeestest kuni suurte jaemüüjateni. Iga sektori kaal indikaatori üldtulemuses määratakse selle kuu tulemuse järgi.
ICVA töötas välja Cielo ärianalüütika osakond eesmärgiga pakkuda igakuist ülevaadet riigi jaekaubandusest reaalsete andmete põhjal.
KUIDAS SEDA ARVUTATAKSE?
Cielo ärianalüütika üksus töötas välja ettevõtte andmebaasile rakendatud matemaatilisi ja statistilisi mudeleid, mille eesmärk oli isoleerida kaupmeeste ostuturu mõjud – näiteks turuosa kõikumised, tšekkide ja sularaha asendamine tarbimises ning Pixi (Brasiilia kiirmaksete süsteem) esilekerkimine. Sel viisil kajastab näitaja mitte ainult kaarditehingute kaudu toimuva kaubanduse aktiivsust, vaid ka müügikohas toimuva tarbimise tegelikku dünaamikat.
See indeks ei ole mingil juhul Cielo tulemuste eelvaade, mida mõjutavad mitmed teised tegurid nii tulude kui ka kulude osas.
INDEKSI MÕISTMINE
ICVA nominaalne – näitab laiendatud jaemüügisektori nominaalse müügitulu kasvu perioodi jooksul võrreldes eelmise aasta sama perioodiga. See peegeldab seda, mida jaemüüja oma müügis tegelikult täheldab.
ICVA deflateeritud – inflatsiooniga diskonteeritud nominaalne ICVA. Selleks kasutatakse deflaatorit, mis on arvutatud IBGE koostatud laia tarbijahinnaindeksi (IPCA) põhjal ja kohandatud ICVA-sse kaasatud sektorite jaotuse ja kaaludega. See kajastab jaemüügisektori reaalset kasvu ilma hinnatõusude panuseta.
Nominaalne/deflateeritud ICVA kalendrilise korrigeerimisega – ICVA ilma kalendriliste efektideta, mis mõjutavad antud kuud/perioodi võrreldes eelmise aasta sama kuu/perioodiga. See kajastab kasvutempot, võimaldades jälgida indeksi kiirendusi ja aeglustusi.
ICVA e-kaubandus – näitaja, mis näitab nominaalse tulu kasvu veebipõhises jaemüügikanalis samal perioodil võrreldes eelmise aasta sama perioodiga.
