Kuigi kahekordsete kuupäevade populaarsus on kasvanud, eelistab 89% brasiillastest ikkagi Musta reedet.

Brasiilia reklaamikalender on viimastel aastatel läbi teinud ümberkorralduse. Aasia e-kaubanduses tekkinud nn kahekordsed kuupäevad, 7.7, 8.8, 9.9, on leidnud turu ka kodumaiste jaemüüjate strateegia ja on muutnud tarbija osturutiini osaks. Google'i hiljutised andmed näitavad aga, et musta reede kampaania jääb endiselt riigi peamiseks reklaamipunktiks, säilitades oma olulise rolli isegi pakkumiste kalendri killustatuses.

Uuring näitas stsenaariumi, mis paneb kahtluse alla turunduslikku küllastumust: kuigi 89% brasiillalast tunneb musta reede, teavad ainult 24% kahekordseid kuupäevi. Veelgi olulisem on ostukavatsuse andmed: üle 60% tarbijal on novembriks spetsiifiline ostukava ja keskmine ootatud kulutus on isiklikult R$ 600.

"Mida, mida me näeme huvitavat Brasiilia tarbija käitumist. Kuigi aastaringselt on rohkem reklaamivõimalusi, koondub musta reedele endiselt suurim ootus ja finantsplaneerimine. See päev on ületanud reklaamliku aspekti ja kujunenud riigis tarbimisrituaaliks," analüüsib Bruno Cunha, ettevõtte kaasasutaja. Please provide the text you want translated from Portuguese to Estonian. "Kipiai" on its own is not a complete sentence or phrase, so I can't translate it.. 

Uuring näitas ka, et 54% brasiillalastest hoiab raha spetsiaalselt musta reedeks. See suunatud finantsplaneerimise trend näitab, et kuupäev säilitab kalendris erilise staatuse, toimides peaaegu nagu tarbimise „13. palk”.

Strateegia hinna ületamisel

Brändide jaoks pakub see olukord nii väljakutseid kui ka võimalusi. Topeltkuupäevad on loonud sagedasemate kampaaniate dünaamika, mis võib põhjustada kampaaniate väsimust, kuid avaneb ka võimalus luua pidevaid kliendi suhteid aastaringselt.

Strateegia ei tohiks vaadata topeltpäevi kui Black Friday konkurentse, vaid kui täiendavaid vahendeid. Need võivad ja peaksid teenima brändi soojendamise ja toodete testimise eesmärki, samal ajal kui Black Friday jääb endiselt kõrgeima konversiooni ja keskmine hinnakoefitsendi aeg,” selgitab Cunha.

Mustanguvuse Black Friday juhtimise säilitamine peegeldab ka kultuurilist aspekti. See päev jõudis Brasiiliasse üle kümne aasta tagasi ja on kindlustanud end tarbija kujutlusvõimes osana, luues ootusi, mis ulatuvad kaugemale lihtsatest allahindlustest. Periood on muutunud võimaluse aknaks nii suuremate ostuotsusete kui ka aasta lõpu ostude etteostmiseks.

Oodatud keskmine piletihind R$ 600 toetab musta reede planeeritud iseloomu, kus tarbijad suunavad osa oma eelarvest strateegilistele ostudele, mis on koondunud kindlasse perioodi.

Jaemüüja peab mõistma, et iga promokamoment täidab müügliidendis oma rolli. Topeltdatumised võivad töötada teadlikkuse ja kaalumisega, kuid musta reede ajal toimub ikkagi struktureeritum ostude otsus," järeldab ekspert.