Turunduse valdkonnas mängib visuaalne identiteet olulist rolli brändide loomisel ja äratundmisel. Eksperdi Eros Gomesi sõnul on "visuaalne identiteet ettevõtte esindatus, mis avaldub erinevate elementide kaudu, nagu värvid, hääletoon, tüpograafia ja logod, mis edastavad brändi olemust ja väärtusi avalikkusele."
Hästi planeeritud visuaalne identiteet võib mõjutada ostuotsuseid ja luua tarbijatega emotsionaalse sideme. Näiteks Nike on kogu maailmas tuntud oma kuulsa „swoosh’i“ poolest. Gomes rõhutab: „Seda tüüpi kohene äratundmine on sidusa ja strateegiliselt väljatöötatud visuaalse identiteedi tulemus.“
Tugeva visuaalse identiteedi loomine eristab ettevõtet konkurentidest. Konkurentsitihedas turus on silma paistmine ülioluline. Ainulaadne visuaalne identiteet aitab ettevõttel meelde jääda ja luua positiivse kuvandi. Seda võib näha selliste ettevõtete puhul nagu Apple, kelle hammustatud õuna seostatakse innovatsiooni, murrangulise mõtlemise ja kangelase arhetüübiga.
Lisaks värvidele ja logodele on tüpograafia ja loosung visuaalse identiteedi olulised komponendid. Nende elementide hoolikas valik aitab tõhusalt väljendada brändi isiksust. „Tüpograafia ja loosung on brändi laiendused, mis tugevdavad selle sõnumit ja väärtusi. Mõelge Nike'i loosungile „Just do it” – see on lihtne, aga äärmiselt mõjukas,“ selgitab Gomes. „See tähendab: lihtsalt tee seda. Sa oled juba sportlane, sa ei vaja midagi muud. See on võimas, sest see loob emotsionaalse sideme sihtrühmaga.“
Visuaalne identiteet peab aja jooksul arenema, pidades sammu turu ja publiku eelistuste muutustega. Ettevõtted nagu Globo ja Nubank on oma visuaalset identiteeti ajakohastanud, et see kajastaks uut positsioneerimist ja meelitaks ligi erinevat publikut. Visuaalse identiteedi arengut tuleb hoolikalt planeerida, et brändi olemus jääks uute reaalsustega kohanedes puutumatuks.
Lühidalt öeldes on visuaalne identiteet brändide edu alustala. See mitte ainult ei taga turul tuntust ja eristumist, vaid loob ka emotsionaalse sideme avalikkusega. Nagu Eros Gomes välja toob: "Hästi väljaarendatud visuaalne identiteet on väärtuslik investeering, mis võib otseselt mõjutada ettevõtte tajumist ja edu."
