Generatiivse tehisintellekti kiirenev kasutuselevõtt muudab seda, kuidas Brasiilia ettevõtted analüüsivad turundustulemusi ja langetavad äriotsuseid. Adobe'i 2025. aasta oktoobri globaalne aruanne näitab, et 73% suurettevõtetest integreerib juba tehisintellekti mudeleid oma müügimõõtmise ja prognoosimise rutiinidesse ning see liikumine survestab väikeseid ja keskmise suurusega ettevõtteid traditsioonilisi meetodeid ümber mõtlema. Investeeringute kasv järgib ka Google'i ja Meta väljakuulutatud trendi, mis käivitasid ennustava kampaaniaanalüüsi jaoks uued API-d ja korraldasid oma reklaamimudelid ümber multimodaalse intelligentsusega. Stsenaariumis, kus selliseid näitajaid nagu investeeringutasuvus ja kliendikeskne aktiivsus tuleb reaalajas analüüsida, kasvab väljakutse muuta toorandmed praktiliseks tegevuseks.
Datta Büsiness'i tegevjuht Cintia de Freitas märgib, et Brasiilia turul valitseb endiselt lõhe teostuse ja analüüsi vahel, mis piirab turundusmeeskondade tõhusust. „Ettevõtted investeerivad üha rohkem meediasse, kuid suur osa neist ei mõista endiselt, kuidas kampaaniate ajal tulemuslikkuse muutusi tõlgendada. Tehisintellekt annab tulemusi ainult siis, kui on olemas protsess ja meetod teabe kiireks otsusteks muutmiseks,“ ütleb tegevjuht.
Generatiivse tehisintellekti ja täiustatud automatiseerimise kombineerimine peaks 2026. aastal intensiivistuma, eriti pärast Amazon Advertisingu ja Microsoft Advertisingu teadaandeid, mis hõlmasid ennustavate mudelite integreerimist oma platvormidesse ja laiendasid võimekust analüüsida suuri andmemahtusid väiksema inimsekkumisega. See suurte tehnoloogiaettevõtete samm avaldab Brasiilia ettevõtetele survet minna üle lahendustele, mis võimaldavad näitajate kohest jälgimist, ulatuslikku isikupärastamist ja dünaamilisi kampaaniate kohandamist. Gartneri andmetel vastutavad turundusspetsialistid, kes valdavad andmeanalüüsi ja tehisintellektiga toetatud jõudlust, kuni 40% pideva analüüsi mudeleid kasutusele võtvate ettevõtete tulude kasvust.
Cintia jaoks pole üleminek enam valikuline, vaid sellest on saanud riigi konkurentsivõime punkt. Ta väidab, et järgmine digitaalse transformatsiooni tsükkel sõltub ettevõtete võimest integreerida tehisintellekti oma meeskondade igapäevaellu, mitte ainult oluliste planeerimisotsuste tegemisse. „Brasiilia turunduse tulevikku määrab see, kes suudab tehisintellekti praktiliselt ja tulemustele orienteeritult kasutada. Tehnoloogia on mõttekas ainult siis, kui see parandab kasumimarginaale, vähendab raiskamist ja tugevdab otsuste langetamist,“ võtab ta kokku.
