Youpixi ja Nielseniga koostöös läbi viidud uuring kinnitas mõjutajate olulisust praegusel mõjutajaturunduse turul. Uuringu kohaselt mäletab 43% tarbijatest sisuloojaid partnerluste puhul, olgu need siis tasulised või orgaanilised, paremini kui brändi ennast.
Uuring toob esile ka seda, kuidas loojate mõju mõjutab tootevalikut ja ostu sooritamist. 52% tarbijatest tunneb end mõjutajate kasutatavate kaubamärkide kasutamisel turvaliselt. Lisaks näitab uuring "Mõju mõju tarbimisele", et 54% kasutajatest armastab teada, milliseid tooteid ja kaubamärke mõjutajad kasutavad.
Viral Nationi rahvusvaheliste talentide direktori ja mõjutajaturunduse turu eksperdi Fabio Gonçalvesi sõnul tuleneb tarbijate usaldus mõjutajate vastu lähedusest ja autentsusest, mida need loojad aja jooksul loovad.
„Erinevalt brändidest, mis sageli kõnelevad institutsionaalselt, suhtlevad mõjutajad nagu sõbrad, jagades oma jälgijatega päris kogemusi ja luues nendega ehtsaid sidemeid. Tarbijad näevad mõjutajaid kui tavalisi inimesi, kes tooteid läbipaistvalt testivad, heaks kiidavad ja soovitavad. See suhe loob identiteedi ja usaldusväärsuse, muutes looja soovituse mõjukamaks kui traditsiooniline reklaam,“ selgitab ta.
Professionaal ütleb ka, et mõjutajaturundus ei seisne ainult toote nähtavale toomises, vaid kaasahaaravate narratiivide loomises: "Kui mõjutaja integreerib brändi oma igapäevaellu loomulikul ja elustiiliga sidusal viisil, omastavad jälgijad selle soovituse millegi usaldusväärse ja asjakohasena."
Aga kuidas saavad brändid tagada, et mõjutaja on piisavalt usaldusväärne, et oma toodet reklaamida? Fabio arvates läheb õige mõjutaja valimine kaugemale jälgijate arvust. Tema jaoks peavad brändid analüüsima looja tegelikku kaasatust, sisu vastavust ettevõtte väärtustele ja ennekõike oma suhte autentsust publikuga: "Usaldusväärne mõjutaja on see, kes on loonud lojaalse publiku oma soovituste läbipaistvuse ja järjepidevuse põhjal."
Selliseid andmeid nagu mõjutaja partnerlusajalugu ja andmeanalüüsi tööriistad peetakse ideaalse sisulooja valimisel filtreerimisprotsessis oluliseks: „Näiteks meie agentuuris töötasime välja Viral Nation Secure'i, tööriista, mis analüüsib autentsuse, kaasatuse ja brändi turvalisuse mõõdikuid. Selle abil saavad brändid tuvastada, kas loojal on päris jälgijaid, kas publik suhtleb siiralt ja kas tema kuvandiga on seotud maineoht. Selline analüüs tagab, et kampaaniaid viiakse läbi mõjutajatega, kellel on publiku jaoks tõeline mõju ja usaldusväärsus.“
METOODIKA
Uuring viidi läbi 30. septembrist kuni 7. oktoobrini 2024 ning selles osales 1000 erineva demograafilise taustaga vastajat. Osalejate seas oli 65% naisi ja 29% mehi. Täielik uuring on saadaval aadressil https://www.youpix.com.br/pesquisa-shopper-2025-download .
