Teate neid päevi kalendris, mil päeva ja kuu numbrid on samad – näiteks eelseisev 10. oktoober (10/10)? Need "topeltkuupäevad" on Brasiilia e-kaubanduses üha suuremat tähelepanu võitmas. See nähtus on nii tugev, et paljudel platvormidel on müügimaht nendel päevadel juba võimas – ja mõnikord isegi ületab – Musta Reede oma.
Selle liikumise juured on Hiinas, kus Alibaba edendas 11/11 kampaaniat. Brasiilias on see tava populaarsust kogunud tänu Shopee'le, mis tähistab oma aastapäeva 7. juulil (07.07) ja pakub lisaks sellele kuupäevale eripakkumisi ja allahindlusi kõigil kalendri "topeltpäevadel", näiteks 08.08. ja 09.09.
Et vältida mahajäämist ja positsiooni kaotamist, on konkurendid võtnud kasutusele strateegiad tarbimise stimuleerimiseks ja topeltkuupäevade (pühade tähistamise) otseseks lahendamiseks.
Näiteks Amazon võttis kasutusele „Amazoni päeva“, mida tavaliselt tähistatakse iga kuu 15. kuupäeval. Mercado Livre vähendas reklaamikampaania abil, mille pressiesindajateks olid Neymar ja Ronaldo Fenômeno, tasuta saatmise minimaalset ostusummat juulis – Shopee aastapäeva kuul – 79 randilt 19 randile.
„See on tõeline võidujooks turuplatside vahel müügi suurendamiseks, turul ees püsimiseks, klientide ligimeelitamiseks ja hoidmiseks. Tarbija on võitja,“ ütleb ekspert Cláudio Dias, Magis5 tegevjuht, mis on enam kui 30 turuplatsi ühendav keskus Brasiilias. „Me näeme iga kuu „musta reedet“,“ rõhutab ta.
Jälgides tuhandete müüjate tehinguid, registreeris Magis5 7. juulil ühe päeva jooksul ligikaudu 500 000 tellimust – ületades 2024. aasta Musta Reede mahtusid. Tipptundidel ulatus operatsioon 40 000 tellimuseni tunnis, mis rõhutab automatiseeritud protsesside ja reaalajas haldamise vajadust.
JAEKAUBANDUSE KALENDRI ÜMBERKONFIGUREERIMINE
„See muudatus sunnib müüjat aastaringselt tegutsema tulemuslikkusele orienteeritud mõtteviisiga,“ juhib Dias tähelepanu. „Veebikaubandus ei ole enam hooajaline: see on pidev, konkurentsitihe ja nõuab iga kuu võimaluste ärakasutamiseks operatiivset intelligentsust.“
„See on suurte tegijate juhitud ümberkonfiguratsioon, mis mõjutab otseselt müüjat, kes on nende suurte platvormidega ühendatud,“ märgib professionaal.
Tema jaoks ei ole enam oluline ainult novembris, musta reede ajal, hästi müüa. Tänapäeval on vaja olla iga kuu valmis tõhusa, automatiseeritud ja paindliku operatsioonisüsteemiga, et vastata peamiste turgude nõudmistele. Nii saavad müüjad ära kasutada strateegilisi kuupäevi, näiteks topeltkuupäevi.
„Magis5 ühendab veebipoe suuremate e-kaubandusplatvormidega, tsentraliseerides müügijuhtimist ja automatiseerides käsitsi tehtavaid ülesandeid. See annab müüjale täieliku kontrolli laoseisu, tellimuste ja hindade üle reaalajas. Lisaks saavad nad hõlpsalt luua reklaame, et oma tooteid nendel aegadel esile tõsta – see on peamine eristav tegur Brasiilia e-kaubandust edendava kiire reklaamitsükliga sammu pidamiseks,“ ütleb Magis5 tegevjuht.
E-kaubanduse potentsiaal Brasiilias
Brasiilia elektroonilise kaubanduse assotsiatsiooni (ABComm) andmetel peaks e-kaubanduse tulu Brasiilias sel aastal kasvama 10%, ulatudes peaaegu 225 miljardi Brasiilia reaalini. „Võrdluseks, eelmise aasta 11. novembril liikus Hiina turuplatsidel Alibaba kahe kuupäeva strateegia tõttu ühe päevaga 203,6 miljardit USA dollarit,“ rõhutab Dias.
„Andmed näitavad, et Brasiilia e-kaubanduses seisame silmitsi uue tsükliga,“ võtab Dias kokku. „Kes iganes need igakuised müügiaknad tehnoloogia ja planeerimise abil selgeks saab, on järgmise kümnendi jooksul ees.“
