Kes poleks kunagi külastanud veebisaiti ühe kindla huviga, et siis lõpuks osta hoopis midagi muud, kui plaanis? See ei juhtu juhuslikult ja on sageli tingitud nn jaemüügimeediast – strateegiast, mis viitab reklaamisisu esitamisele otse müügikohas. See kontseptsioon on digitaalses keskkonnas, eriti sellistes turuplatsides nagu Amazon, Mercado Livre, Shopee ja teistes suurtes jaemüügivõrgustikes, üha populaarsemaks muutumas.
Tarbijakäitumise mõjutamiseks kogu ostuteekonna vältel osutub veebimüügipunktides paiknev jaemüügimeedia võimsaks, võimaldades brändidel tarbijateni täpsemalt ja asjakohasemalt jõuda, maksimeerides konversiooni ja lojaalsust. ENEXT on selle strateegia peamine atraktiivsus kontekst. „Tarbijad on juba ostmiseks eelsoodumusega, mis muudab selle strateegia konversioonide suurendamiseks ja toote nähtavuse suurema asjakohasuse tagamiseks väga tõhusaks,“ selgitab ta.
Pole üllatav, et jaemüügimeedia on digitaalse turunduse üks kiiremini kasvavaid valdkondi. Newtail 2024 uuringu andmete kohaselt peaksid ülemaailmsed investeeringud strateegiasse 2025. aastaks ületama 50 miljardit USA dollarit, kusjuures Ladina-Ameerika moodustab sellest summast olulise osa. Kooskõlas selle kasvuga näitab ENEXTi ja Newtaili koostöös läbi viidud uuring, et 79% Brasiilia tööstusharudest teeb koostööd jaemüügimeediaga ning 100% neist usub, et see kontseptsioon on jaemüügi uus trend.
ENEXT ise on mänginud keskset rolli jaemüügimeedia juurutamisel mõnedele riigi juhtivatele kaubamärkidele. Amazoni ja Mercado Livre Adsi kõige sertifitseerituma agentuurina on konsultatsioonifirma välja töötanud strateegiaid, mis põhinevad andmeanalüüsil, isikupärastamisel ja pideval optimeerimisel. See töö on võimaldanud suurtel kaubamärkidel laiendada oma nähtavust ja maksimeerida tulemusi riigi peamistel turgudel.
Nivea: märkimisväärne kasv Amazonis ja Mercado Libre'is
Üks maailma suurimaid ilu- ja nahahooldusbrände, Nivea, on jaemüügi meediastrateegiate abil oma digitaalse kohaloleku osas Brasiilias märkimisväärseid edusamme teinud. Ainuüksi Amazonis registreeris brändi müügikasvu eelmise aastaga võrreldes 110%, kusjuures Milk Body Moisturizer for Dry Skin 400ml sai platvormi kolmandaks enimmüüdud tooteks. „Segmenteerimistöö võimaldas meil jõuda õige sihtrühmani õigel ajal, maksimeerides konversioonimäära ja laiendades oma kohalolekut turgudel,“ selgitab tegevjuht. Mercado Livre'is oli kasv peaaegu 80%, kusjuures meediameeskond vastutas 73% brändi kogumüügist. Tulemused olid koostöö tulemus ENEXT-iga, mida toetas täpne segmenteerimine ja reklaamide optimeerimine, mis võimaldas Niveal parandada oma nähtavust, jõuda strateegiliste sihtrühmadeni ja kindlustada end valitud turgudel etaloniks.
Eucerin: Juhtiv roll ilutööstuses
Eucerin sai märkimisväärset kasu ka jaemüügimeediasse investeerimisest, kusjuures Amazoni müük kasvas eelmise aastaga võrreldes 197%, kindlustades oma koha ilusektori suurimate seas. See tulemus viis Eucerini platvormi enimmüüdud ilubrändide seas kaheksandale kohale ning üks selle toodetest ilmus isegi 15 enimmüüdud toote hulgas. „Andmeanalüüs ja pidev optimeerimine olid nende muljetavaldavate tulemuste saavutamise võtmeks, tagades, et iga meediainvesteering muutus brändile reaalseks tuluks,“ rõhutab ENEXTi tegevjuht. Selles mõttes võimaldas agentuuri töö brändil laiendada oma osalemist turul ja strateegiliselt positsioneerida oma tooteid, et need oleksid tarbijatega asjakohasemad ja kaasatumad.
