Minult küsitakse tihti: „Mis täpselt on programmiline meedia?“. Kuigi seda küsimust esitatakse üha harvemini, kerkib see aeg-ajalt siiski üles ärikohtumistel ja koosviibimistel, kus osalen. Tavaliselt alustan sellega, et programmiline meedia ei ole lihtsalt veebireklaami areng, vaid see esindab paradigma muutust selles, kuidas brändid oma tarbijateni jõuavad.
Interneti algusaegadel osteti meediat otse portaalide kaudu, mis piiras kampaaniate ulatust ja tõhusust. Interneti ja reklaamivarude hüppelise kasvuga muutus nii paljude võimaluste käsitsi haldamine ebapraktiliseks. Siis tekkis lahendusena programmiline meedia: protsesside automatiseerimine, varude ühendamine ja reaalajas ostmise pakkumine, tagades, et reklaamijad jõuavad õigete inimesteni õigel ajal. Tehnilises mõttes on see automatiseeritud meetod digitaalse reklaamipinna ostmiseks platvormide kaudu, mida tuntakse nõudluspoolsete platvormidena (DSP-d), kus meediaspetsialistidel on juurdepääs 98%-le ülemaailmsest digitaalsest inventaris, sealhulgas veebisaitidele, rakendustele, portaalidele ja isegi uuele meediale, näiteks nutitelevisioonile (CTV) ja digitaalsele helile.
Täiustatud algoritmide abil võimaldavad sellised tehnoloogiad nagu masinõpe ja süvaõpe hallata suuri andmemahtusid, mis võimaldab mõista ja ennustada tarbijakäitumist erinevates kontekstides. See mitte ainult ei rikasta kasutajakogemust, vaid isikupärastab ka interaktsioone ainulaadsel viisil, tugevdades brändi ja publiku vahelist sidet. Kõik need funktsioonid, mida kasutatakse laialdaselt ja strateegiliselt, viivad meid tehnoloogiavaldkonda, mis on viimase aasta jooksul populaarseks muutunud, saades paljude ettevõtete ja innovatsioonide keskpunktiks. Tõenäoliselt mäletate tehisintellekti. Tehisintellekt ise, mis on programmilisse meediasse integreeritud juba üle kümne aasta, on tõstnud digitaalse meedia strateegiad uuele tasemele – efektiivsuse, isikupärastamise ja enesekehtestamise tasemele.
Tehisintellekt parandab veelgi otsuste langetamist ja optimeerib reklaamipinna oksjoneid reaalajas, tagades suurema täpsuse ja märkimisväärsemad tulemused. Tehisintellekti toel saavad brändid tarbijat mõjutada õigel ajal, õige sõnumiga ja kõige sobivamas kontekstis, maksimeerides konversioonipotentsiaali ja vabastades turundusspetsialistid keskenduma strateegilisematele ja loomingulisematele tegevustele.
Et mõista, kuidas programmiline meedia ja selle tehisintellekt turunduskampaaniatesse panustavad, loetlen allpool mõned peamised eelised, mida see meetod pakub:
Vaieldamatu segmenteerimisvõime
Tänapäeval on tarbijakäitumise mõistmine olulisem kui lihtsalt teadmine, kes tarbijad on. Näiteks samas vanuserühmas naistel võivad olla täiesti erinevad tarbimiskäitumised. Programmiline meedia koos oma integreeritud tehisintellektiga võimaldab mitte ainult neid erinevusi tuvastada, vaid ka kampaaniaid sihtrühma ostuhetke põhjal kohandada, vähendades raisatud eelarvet ja maksimeerides tulemusi.
Turvalisus ja reklaamide garanteeritud edastamine päris inimestele.
Brasiilia on suuruselt teine riik, kus internetipettuste määr on kõrgeim. Kaasaegsed DSP-d integreerivad tööriistu, mis tuvastavad petturlikke klikke ja kahtlaseid keskkondi, tagades, et reklaame kuvatakse ainult päris inimestele sobivas kontekstis. Publyas suhtume sellesse nii tõsiselt, et oleme läinud sammu edasi, arendades juhtpaneele, mis võimaldavad meie klientidel ja agentuuridel jälgida kampaania edenemist reaalajas, edendades läbipaistvust ja tulemuste jälgimist.
Brändi järjepidevuse loomise strateegiate integreerimine.
Programmilise meedia areng ületab digitaalse valdkonna piire, integreerides traditsiooniliselt võrguühenduseta meedia automatiseeritud ostumudelisse. Tänapäeval on võimalik reklaamida nutitelevisioonis (CTV), digitaalses helis platvormidel nagu Spotify ja Deezer, veebiraadios ja isegi teleülekandes, kusjuures formaate müüakse CPM-i alusel. Välisreklaami (OOH) puhul võimaldab tehnoloogia valida konkreetseid ekraane strateegilistel aegadel, ilma et oleks vaja pidada läbirääkimisi mitme osapoolega. See mitmekülgsus muudab programmilise meedia 360° lahenduseks, mis ühendab parima nii võrguühenduse kui ka võrguühenduseta meediast.
See seisneb parima tehnoloogia kasutamises inimeste ühendamiseks, ressursside optimeerimiseks ning agentuuride ja reklaamijate tõhususe tagamiseks, hõlbustades kogu kampaaniahaldusprotsessi. See seisneb brändide vajaduste mõistmises ja lahenduste pakkumises, mis lihtsustavad protsessi usaldusväärselt ja kontrollivad kogu toimingut ning pakuvad mitmesuguseid võimalusi. See on programmiline meedia ja tehisintellekt.
