ຂ້ອຍມັກຖືກຖາມວ່າ "ດັ່ງນັ້ນ, ສື່ໂປຣແກຣມແມ່ນຫຍັງແທ້?" ເຖິງແມ່ນວ່າມັນຈະມີໜ້ອຍລົງ, ແຕ່ຄຳຖາມນີ້ຍັງຄົງປາກົດຂຶ້ນເປັນບາງຄັ້ງຄາວໃນກອງປະຊຸມທຸລະກິດ ແລະ ການຊຸມນຸມທີ່ຂ້ອຍເຂົ້າຮ່ວມ. ຂ້ອຍມັກຈະເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການເວົ້າວ່າ, ຫຼາຍກວ່າພຽງແຕ່ວິວັດທະນາການຂອງການໂຄສະນາອອນໄລນ໌, ສື່ໂປຣແກຣມເປັນຕົວແທນຂອງການປ່ຽນແປງແບບຢ່າງໃນວິທີທີ່ຍີ່ຫໍ້ເຂົ້າເຖິງຜູ້ບໍລິໂພກຂອງພວກເຂົາ.
ໃນຊ່ວງຕົ້ນໆຂອງອິນເຕີເນັດ, ການຊື້ສື່ແມ່ນເຮັດໂດຍກົງກັບພອດທອລ, ເຊິ່ງຈຳກັດການເຂົ້າເຖິງ ແລະ ປະສິດທິພາບຂອງແຄມເປນຕ່າງໆ. ຍ້ອນວ່າອິນເຕີເນັດ ແລະ ສິນຄ້າຄົງຄັງໂຄສະນາເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍ, ມັນຈຶ່ງບໍ່ສາມາດຈັດການຄວາມເປັນໄປໄດ້ຫຼາຍຢ່າງດ້ວຍຕົນເອງໄດ້. ນັ້ນແມ່ນເວລາທີ່ສື່ແບບໂປຣແກຣມໄດ້ເກີດຂຶ້ນເປັນວິທີແກ້ໄຂ: ການອັດຕະໂນມັດຂະບວນການ, ການເຊື່ອມຕໍ່ສິນຄ້າຄົງຄັງ, ແລະ ການສະເໜີການຊື້ແບບເວລາຈິງ, ຮັບປະກັນວ່າຜູ້ໂຄສະນາເຂົ້າເຖິງຄົນທີ່ຖືກຕ້ອງໃນເວລາທີ່ເໝາະສົມ. ໃນດ້ານເຕັກນິກ, ມັນເປັນວິທີການອັດຕະໂນມັດໃນການຊື້ພື້ນທີ່ໂຄສະນາດິຈິຕອນຜ່ານແພລດຟອມທີ່ຮູ້ຈັກກັນໃນນາມ DSPs (ແພລດຟອມດ້ານຄວາມຕ້ອງການ), ບ່ອນທີ່ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານສື່ສາມາດເຂົ້າເຖິງສິນຄ້າຄົງຄັງດິຈິຕອນທົ່ວໂລກໄດ້ 98%, ລວມທັງເວັບໄຊທ໌, ແອັບ, ພອດທອລ, ແລະ ແມ່ນແຕ່ສື່ໃໝ່ເຊັ່ນ: ໂທລະພາບທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ (CTV) ແລະ ສຽງດິຈິຕອນ.
ດ້ວຍການນຳໃຊ້ອັລກໍຣິທຶມທີ່ກ້າວໜ້າ, ເຕັກໂນໂລຊີຕ່າງໆເຊັ່ນ: ການຮຽນຮູ້ຂອງເຄື່ອງຈັກ ແລະ ການຮຽນຮູ້ຢ່າງເລິກເຊິ່ງ ຊ່ວຍໃຫ້ສາມາດຈັດການຂໍ້ມູນຈຳນວນຫຼວງຫຼາຍ, ເຮັດໃຫ້ສາມາດເຂົ້າໃຈ ແລະ ຄາດຄະເນພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກໃນສະພາບການທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ສິ່ງນີ້ບໍ່ພຽງແຕ່ເສີມສ້າງປະສົບການຂອງຜູ້ໃຊ້ເທົ່ານັ້ນ ແຕ່ຍັງເຮັດໃຫ້ການພົວພັນສ່ວນຕົວໃນແບບທີ່ເປັນເອກະລັກ, ເສີມສ້າງຄວາມຜູກພັນລະຫວ່າງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ຜູ້ຊົມ. ໜ້າທີ່ທັງໝົດເຫຼົ່ານີ້, ນຳໃຊ້ຢ່າງກວ້າງຂວາງ ແລະ ມີຍຸດທະສາດ, ນຳພວກເຮົາໄປສູ່ຂົງເຂດເຕັກໂນໂລຊີທີ່ໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມໃນປີທີ່ຜ່ານມາ, ກາຍເປັນສູນກາງຂອງທຸລະກິດ ແລະ ນະວັດຕະກຳຫຼາຍຢ່າງ. ທ່ານອາດຈະຈື່ໄດ້ວ່າປັນຍາປະດິດ (Artificial Intelligence). AI ເອງ, ເຊິ່ງໄດ້ຖືກປະສົມປະສານເຂົ້າໃນສື່ໂປຣແກຣມມາເປັນເວລາຫຼາຍກວ່າທົດສະວັດ, ໄດ້ຍົກລະດັບຍຸດທະສາດສື່ດິຈິຕອນໃຫ້ສູງຂຶ້ນສູ່ລະດັບໃໝ່ຂອງປະສິດທິພາບ, ການປັບແຕ່ງສ່ວນຕົວ, ແລະ ຄວາມໝັ້ນໃຈ.
ປັນຍາປະດິດຍັງຊ່ວຍເສີມສ້າງການຕັດສິນໃຈ ແລະ ເພີ່ມປະສິດທິພາບການປະມູນພື້ນທີ່ໂຄສະນາໃນເວລາຈິງ, ຮັບປະກັນຄວາມແມ່ນຍຳຫຼາຍຂຶ້ນ ແລະ ຜົນໄດ້ຮັບທີ່ສຳຄັນຫຼາຍຂຶ້ນ. ດ້ວຍການສະໜັບສະໜູນຂອງ AI, ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆສາມາດສົ່ງຜົນກະທົບຕໍ່ຜູ້ບໍລິໂພກໃນເວລາທີ່ເໝາະສົມ, ດ້ວຍຂໍ້ຄວາມທີ່ຖືກຕ້ອງ ແລະ ໃນສະພາບການທີ່ເໝາະສົມທີ່ສຸດ, ເພີ່ມທ່າແຮງການປ່ຽນໃຈເຫລື້ອມໃສໃຫ້ສູງສຸດ ໃນຂະນະທີ່ເຮັດໃຫ້ຜູ້ຊ່ຽວຊານດ້ານການຕະຫຼາດມີເວລາຫວ່າງໃນການສຸມໃສ່ກິດຈະກຳທີ່ມີຍຸດທະສາດ ແລະ ສ້າງສັນຫຼາຍຂຶ້ນ.
ເພື່ອເຂົ້າໃຈວ່າສື່ໂປຣແກຣມ ແລະ ປັນຍາປະດິດຂອງມັນປະກອບສ່ວນເຂົ້າໃນການໂຄສະນາການຕະຫຼາດແນວໃດ, ຂ້າງລຸ່ມນີ້ຂ້າພະເຈົ້າລະບຸບາງຂໍ້ໄດ້ປຽບຫຼັກໆທີ່ວິທີການດັ່ງກ່າວສະເໜີໃຫ້:
ຄວາມສາມາດໃນການແບ່ງສ່ວນທີ່ບໍ່ມີການໂຕ້ຖຽງ
ໃນປະຈຸບັນ, ການເຂົ້າໃຈພຶດຕິກຳຂອງຜູ້ບໍລິໂພກມີຄວາມສຳຄັນຫຼາຍກວ່າການຮູ້ວ່າຜູ້ບໍລິໂພກແມ່ນໃຜ. ຕົວຢ່າງ, ແມ່ຍິງທີ່ມີອາຍຸດຽວກັນສາມາດມີພຶດຕິກຳການບໍລິໂພກທີ່ແຕກຕ່າງກັນຢ່າງສິ້ນເຊີງ. ສື່ໂປຣແກຣມ, ດ້ວຍ AI ທີ່ຝັງຢູ່ໃນນັ້ນ, ບໍ່ພຽງແຕ່ຊ່ວຍໃຫ້ສາມາດລະບຸຄວາມແຕກຕ່າງເຫຼົ່ານີ້ໄດ້ເທົ່ານັ້ນ, ແຕ່ຍັງຊ່ວຍໃຫ້ສາມາດປັບແຄມເປນໂດຍອີງໃສ່ຊ່ວງເວລາຊື້ຂອງຜູ້ຊົມ, ຫຼຸດຜ່ອນງົບປະມານທີ່ສູນເສຍໄປ ແລະ ເພີ່ມຜົນໄດ້ຮັບສູງສຸດ.
ຄວາມປອດໄພ ແລະ ຮັບປະກັນການສົ່ງໂຄສະນາໄປຫາຄົນແທ້ໆ.
ປະເທດບຣາຊິນເປັນປະເທດອັນດັບສອງທີ່ມີອັດຕາການສໍ້ໂກງທາງອິນເຕີເນັດສູງສຸດ. DSP ທີ່ທັນສະໄໝປະສົມປະສານເຄື່ອງມືທີ່ລະບຸການຄລິກທີ່ຫຼອກລວງ ແລະ ສະພາບແວດລ້ອມທີ່ໜ້າສົງໄສ, ຮັບປະກັນວ່າໂຄສະນາຈະຖືກສະແດງໃຫ້ຄົນຈິງເຫັນໃນສະພາບການທີ່ເໝາະສົມເທົ່ານັ້ນ. ທີ່ Publya, ພວກເຮົາເອົາໃຈໃສ່ເລື່ອງນີ້ຢ່າງຈິງຈັງ ຈົນພວກເຮົາໄດ້ກ້າວໄປອີກຂັ້ນໜຶ່ງ, ພັດທະນາແຜງຄວບຄຸມທີ່ຊ່ວຍໃຫ້ລູກຄ້າ ແລະ ອົງການຂອງພວກເຮົາສາມາດຕິດຕາມຄວາມຄືບໜ້າຂອງແຄມເປນໄດ້ໃນເວລາຈິງ, ສົ່ງເສີມຄວາມໂປ່ງໃສ ແລະ ການຕິດຕາມຜົນໄດ້ຮັບ.
ການປະສົມປະສານຍຸດທະສາດເພື່ອສ້າງຄວາມສອດຄ່ອງຂອງຍີ່ຫໍ້.
ວິວັດທະນາການຂອງສື່ໂປຣແກຣມໄດ້ກ້າວຂ້າມຂອບເຂດດິຈິຕອນ, ໂດຍການເຊື່ອມໂຍງສື່ອອບໄລນ໌ແບບດັ້ງເດີມເຂົ້າໃນຮູບແບບການຊື້ແບບອັດຕະໂນມັດ. ໃນປະຈຸບັນ, ມັນເປັນໄປໄດ້ທີ່ຈະໂຄສະນາໃນໂທລະພາບທີ່ເຊື່ອມຕໍ່ (CTV), ສຽງດິຈິຕອນໃນແພລດຟອມຕ່າງໆເຊັ່ນ Spotify ແລະ Deezer, ວິທະຍຸອອນໄລນ໌, ແລະແມ້ກະທັ້ງໂທລະພາບອອກອາກາດ, ດ້ວຍຮູບແບບທີ່ຂາຍໂດຍ CPM. ໃນ Out of Home (OOH), ເທັກໂນໂລຢີຊ່ວຍໃຫ້ສາມາດເລືອກໜ້າຈໍສະເພາະໃນເວລາທີ່ມີຍຸດທະສາດ, ໂດຍບໍ່ຕ້ອງເຈລະຈາກັບຜູ້ຫຼິ້ນຫຼາຍຄົນ. ຄວາມຄ່ອງແຄ້ວນີ້ເຮັດໃຫ້ສື່ໂປຣແກຣມເປັນທາງອອກ 360°, ລວມເອົາສິ່ງທີ່ດີທີ່ສຸດຂອງອອນໄລນ໌ແລະອອບໄລນ໌.
ນີ້ແມ່ນກ່ຽວກັບການນໍາໃຊ້ເຕັກໂນໂລຊີທີ່ດີທີ່ສຸດເພື່ອເຊື່ອມຕໍ່ຜູ້ຄົນ, ເພີ່ມປະສິດທິພາບຊັບພະຍາກອນ, ແລະຮັບປະກັນປະສິດທິພາບສໍາລັບອົງການ ແລະ ຜູ້ໂຄສະນາ, ອໍານວຍຄວາມສະດວກໃຫ້ແກ່ຂະບວນການຄຸ້ມຄອງແຄມເປນທັງໝົດ. ມັນກ່ຽວກັບການເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການຂອງຍີ່ຫໍ້ ແລະ ການສະໜອງວິທີແກ້ໄຂທີ່ເຮັດໃຫ້ຂະບວນການງ່າຍຂຶ້ນ, ໜ້າເຊື່ອຖື ແລະ ມີການຄວບຄຸມການດໍາເນີນງານທັງໝົດ ແລະ ຄວາມຫຼາກຫຼາຍຂອງຄວາມເປັນໄປໄດ້. ນີ້ແມ່ນສື່ການຂຽນໂປຣແກຣມ ແລະ AI.
