10 tendências para marcas na Black Friday 2025, segundo especialistas

R$ 7,1 miljardi veebimüügi prognoosiga lubab 2025. aasta Black Friday kiirendada uut etappi Brasiilia digitaalses jaemüügis. Tehisintellekti, muutunud jälgimise ja nõudlikuma tarbija toel peavad brändid eristumiseks minema kaugemale allahindlustest ja leidma afiliaaliturundusest ühe peamise tulemuslikkuse tugisamba.

Osa osa käimistest sõltub üha enam sidusmarketing ja sisu loojaid päevade ostureeglites. EY-Parthenoni uuringu kohaselt jälgib 54,1% brasiillastest digitaalseid mõjutajaid (üle globaalsete 45,1%) ja 61,1% ütleb, et nende valikud on mõjutatud nendest soovitustest. Musta reede ajal see käitumine intensiivistub: MFieldi ja Opinion Boxi uuring näitab, et 59,1% tarbijatest mäletab eelmistel aastatel mõjutajatega seotud kampaaniaid ja 56,1% on pärast selle tüüpi tegevusest mõjutatuna ostnud.

"Sisuloojad toovad endaga kaasas kiireloomulisuse, ainulaadsuse ja mis kõige tähtsam, usaldusväärsuse. Nad aitavad tõlgendada pakkumist reaalseks kasuks tarbijale," rõhutab Rodrigo Genoveze, Awin'i regioonaalne direktor Lõuna-Ameerikas. "Integreerides selle mõju sidusprogrammide mudeliga, saame luua tõhusamaid kampaaniaid, millega saavutatakse suurem konversioonimäär ja vähem meedia raiskamist."

Uues konteksti silmas pidades on Awin, üks maailma suurimaid affiliate-turunduse platvorme, koostanud nimekirja 10 trendist, mis peaksid kujundama brändide ja reklaamijate tulemusi 2025. aasta Musta Reede ajal. "Me elame sügava muutuse ajastul selle osas, kuidas tarbija avastab, võrdleb ja otsustab osta. Brändid, kes kombineerivad mõju, nutika jälgimise ja väärtusliku sisu, on paremini valmis tähelepanu ja konversiooni võitluses võitma," kinnitab ta.

Kümne 2025. aasta Black Friday tipphetke seas toob Awin välja, et:

• 1. IA redefine müügiauku: vähem liiklust, rohkem konversioone – Kuna üha kasvava tehisintellekti tööriistade nagu ChatGPT, Gemini, Claude ja teiste kasutamise tõttu, peaks osa pakkumiste otsingutest viima tehisintellekti keskkondadesse, vähendades seeläbi üldist tippfunnel'i liiklust. Siiski kipub see tõstma konversioonimäärasid, kuna kasutajad tulevad selge ostuettepanekuga.
   
• 2. Google Shopping: CSS muutub hiidude vastu trumpkaardiks – CSS-i (Kohandusteenuste Võrdlemise Teenused) kliendid võivad saada nähtavust, kui suured ettevõtted nagu Amazon vähendavad või peatavad reklaame Google Shoppingus. See tegevus muudab CSS-id olulisteks partneriteks jaemüüjatele, kes püüavad säilitada näitamisi ja vähendada omandamiskulusid.
   
• 3. Jälgimine võtab tuure üles Awin'i IPC-ga – Awin'i Muutmise Kaitse Algatus (IPC) on toonud jälgimise valdkonnas edusamme: üle 1 miljoni taastatud müügi, 100 miljoni dollari ulatuses tulu määratud ja 8,5 miljoni dollari väärtuses komisjone suunatud osalüsijatele.
   
• 4. Rakendused paljastavad sotsiaalmeedia tõelise mõju – Brändid, kellel on tehinguteks mõeldud rakendus ja kes on rakenduse jälgimise kasutusele võtnud, on märganud müüginäitajates märkimisväärseid hüppeid, näiteks 26% tõus influentsijate tuludes konkreetses kampaanias. See praktika aitab paljastada loojate panust, kes reklaamivad tooteid sotsiaalmeedias.
   
• 5. Majanduslik surve nõuab nutikamaid kampaaniaid – Rahvusvaheliste hindade tõusuga, tarneahelate mõjutamisega ja inflatsiooni survetega kuludele, oodatakse, et vähem agressiivsed kampaaniad saavad domineerivaks. Brändid peavad kohandama allahindlusi ja säilitama marginaale, muutes koostööstrateegia veelgi olulisemaks, et suurendada investeeringute tasuvust.

• 6. Tehnoloogiapartnerid mängivad juhtivat rolli e-kaubanduses – Konversioonide optimeerimise tööriistad, ostukorvi taastamise lahendused ja CSS partnerid näitasid 2023-2024 tugevat tulemust ning peaksid olema veelgi olulisemad sellel Black Friday'l.
   
• 7. Kolmandate osapoolte sisu muutub konkurentsieeliseks – Investeer kvaliteetsesse sponsoreeritud sisusse, nagu arvustused, juhendid ja kunstlikku intelligentsi põhinevad soovitused, tõstab kaasatust ja usaldusväärsust, tuues nähtavaid tulemusi liikluses ja konversioonides.
   
• 8. Kulude ja konversiooni tööriistad tulevad vaatevälja – Resursid nagu paindlik komisjonitasu ja ostukorvi hülgamise intelligentsus muutuvad hädavajalikuks, et kaitsta marginaale ja säilitada tulemuslikkust majandusliku ebakindluse olukorras.
   
• 9. Teekond ostuni on pikem – Tarviseltud tarbija usaldus muudab ostuotsuse aeglasemaks. Brändid peavad üle vaatama atribuutimise aknad ja tunnustama kõiki müügitoru etappe, et tulemusi optimeerida.
   
• 10. Väikesed brändid säravad loovuse ja mõjutajatega – PME-de kasutamine Awin Accessi kaudu on suurenenud 45% võrra. CPA mudelite ja segmenteeritud alamvõrkude abil saavad väikesed ettevõtted Black Friday ajal suurte tegijatega konkureerida.