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Una investigación de Fortinet revela que casi 70% de empresas dicen que sus empleados carecen de una conciencia fundamental de seguridad

EL Fortinet, una empresa global de ciberseguridad que impulsa la convergencia de redes y seguridad, lanzó hoy su Encuesta global de concientización y capacitación sobre ciberseguridad de 2024, destacando el papel crucial que desempeña una fuerza laboral ciberconsciente en la gestión y mitigación de los riesgos organizacionales.

Los hallazgos clave de la encuesta global incluyen:

  • A medida que los actores maliciosos utilizan la IA para aumentar el volumen y la velocidad de sus ataques, los líderes creen que estas amenazas serán más difíciles de detectar para sus empleados. 

Más de 60% de los encuestados esperan que más empleados sean víctimas de ataques en los que los ciberdelincuentes utilizan IA. Sin embargo, la buena noticia es que la mayoría de los encuestados (80%) también afirman que el conocimiento de toda la empresa sobre los ataques mejorados con IA ha hecho que sus organizaciones estén más abiertas a implementar concienciación y capacitación en materia de seguridad.

  • Los empleados pueden ser la primera línea de defensa de una organización, pero los líderes están cada vez más preocupados por la falta de conciencia de seguridad de sus empleados. 

Casi 70% de los encuestados creen que sus empleados carecen de conocimientos críticos sobre ciberseguridad, frente a 56% en 2023.

  • Los líderes reconocen la importancia de la capacitación en concientización sobre la seguridad, pero creen que atributos específicos hacen que algunos programas de capacitación sean más efectivos que otros. 

Más de la mitad de los líderes dicen que planifican sus campañas de concientización sobre seguridad entregando contenido mensualmente (34%) o trimestralmente (47%). Los ejecutivos también señalan que el contenido de alta calidad juega un papel importante en el éxito o el fracaso del programa.

“A medida que los actores de amenazas aprovechan nuevas tecnologías como la IA para aumentar la sofisticación de sus ataques, es cada vez más crucial que los empleados actúen como una primera línea de defensa sólida. La nueva investigación de Fortinet subraya la importancia de crear una cultura de ciberseguridad y la necesidad de establecer concientización y capacitación sobre seguridad en toda la organización. Estos hallazgos subrayan la importancia de nuestro galardonado servicio de capacitación y concientización sobre seguridad empresarial, incluida la versión educativa gratuita disponible para las escuelas primarias y secundarias de todo el mundo, y su papel en el fortalecimiento de la resiliencia cibernética” John Maddison, director de marketing de Fortinet.

Las últimas amenazas que los empleados deben abordar:

Una de las principales formas en que los ciberdelincuentes utilizan la IA es hacer que los esquemas de phishing sean más confiables y más difíciles de detectar. Dado que el phishing se dirige directamente a usuarios individuales, las organizaciones se centran en gran medida en enseñar a los empleados a reconocer y evitar ser víctimas de estos ataques.

  • Los usuarios finales siguen siendo objetivos atractivos. Más que 80% de organizaciones el año pasado se enfrentaron a ataques como malware, phishing y ataques con contraseña dirigidos directamente a personas.
  • A medida que evolucionen los ataques, la concienciación y la capacitación en materia de seguridad serán cada vez más vitales. Casi todos los encuestados (96%) afirman que su equipo de liderazgo apoya la capacitación en concientización sobre la seguridad de los empleados.
  • Casi todos los encuestados (98%) dicen que la prevención del phishing es un componente de sus programas y planes de formación. Otras prioridades de capacitación incluyen seguridad de datos (48%) y privacidad (41%).

Los empleados pueden actuar como una fuerte primera línea de defensa contra los ataques

Si bien los equipos de seguridad y TI son cruciales para proteger a las organizaciones de las amenazas cibernéticas, los empleados de una empresa también desempeñan un papel importante en la prevención de infracciones.

  • Los empleados están abiertos a oportunidades de concientización y capacitación sobre ciberseguridad. La mayoría de los líderes (86%) dicen que sus empleados ven positivamente la concientización y la capacitación sobre seguridad.
  • Las organizaciones ven resultados positivos cuando implementan programas de capacitación en seguridad y concientización. La abrumadora mayoría de los líderes (89%) afirman que su organización vio al menos alguna mejora en su postura de seguridad después de implementar capacitación y concientización sobre seguridad.

La formación en concienciación cibernética es vital, pero no todos los programas son iguales:

La mayoría de las organizaciones están motivadas para introducir capacitación y concientización sobre seguridad basada en su experiencia de violación o conocimiento de amenazas en su industria y/o industria. Casi todos los tomadores de decisiones (96%) dicen que su equipo de liderazgo apoya la implementación de capacitación para aumentar la conciencia de los empleados sobre la ciberseguridad.

Según la encuesta de este año, 97% de líderes creen que aumentar la conciencia de los empleados fortalecería la postura de ciberseguridad de la empresa. Sin embargo, los encuestados también coinciden en que existen atributos clave de los programas de capacitación que son importantes para la eficacia.

  • El contenido atractivo es clave. Si bien 86% de los tomadores de decisiones dicen que están satisfechos con su solución actual de capacitación y concientización sobre seguridad, la mayor queja fue la falta de contenido atractivo entre aquellos que no están satisfechos.
  • Considere el tiempo de dedicación requerido. Evite la fatiga del entrenamiento considerando la cantidad de tiempo que requieren los estudiantes. Requerir demasiado tiempo a los empleados puede sobrecargarlos. Entre 1,1 y 2 horas es el tiempo más común propuesto, con un promedio de tres horas.

Desarrollar una fuerza laboral ciberconsciente con el servicio de capacitación y concientización sobre seguridad de Fortinet:

Un solo incidente de infracción tiene importantes repercusiones para una empresa. Es vital construir una estrategia de defensa triple eso incluye concientización y capacitación en seguridad para todos los empleados, habilidades técnicas de ciberseguridad para el personal de TI y seguridad, y soluciones de seguridad avanzadas para la red.  

Además de enseñar a las personas qué hacer cuando enfrentan amenazas, la concientización y la capacitación sientan las bases para crear una cultura de ciberseguridad en toda la organización servicio de sensibilización y formación en seguridad diseñado por instructores de clase mundial del Fortinet Training Institute, este servicio cubre una amplia variedad de temas, brinda oportunidades para la personalización de contenido y refuerza los aprendizajes con recordatorios y controles periódicos. Las organizaciones que utilizan el servicio también tienen acceso a una variedad de paneles para rastrear el progreso de los estudiantes. y generar informes para satisfacer las necesidades de cumplimiento y seguros cibernéticos.

A Black Friday da inteligência artificial – e como usá-la a seu favor

Os varejistas já sabem: os cinco dias mais aguardados do ano estão chegando e para fazer da Black Friday o 13º mês de 2024, não será preciso apenas antecedência na preparação de seus sites contra a lentidão, a ausência de um bom histórico de landing pages e pesquisas de tendências feitas de última hora. Estamos diante de uma Black Friday que promete ser um divisor de águas, em termos de aplicação efetiva de inteligência artificial por parte das empresas. Em um evento recente, diretores do Google Brasil afirmaram que o uso de IA para otimizar processos tem tudo para alavancar a edição deste ano, inclusive.

Vamos pensar em algumas possibilidades de utilização da tecnologia e como elas podem beneficiar os vendedores e seus negócios, pensando em toda a jornada do cliente dentro do e-commerce. São várias as etapas que o consumidor percorre até chegar ao checkout, e como as empresas otimizam cada uma delas faz a diferença no curto e no longo prazo, considerando que o grande interesse das marcas é a fidelização. A IA é uma ferramenta que pode facilitar esta jornada de ponta a ponta, como veremos a seguir.  

Previsão de demanda em tempo real

O uso da ferramenta pode evitar um dos problemas que mais afligem os varejistas em épocas de alta demanda: a falta de estoque. Com IA, a previsão de demanda acontece em tempo real, garantindo o reabastecimento de produtos.

Segundo um estudo da consultoria McKinsey, a previsão de demanda baseada em IA pode reduzir os custos de inventário em 10% a 40%. Marcas como o Walmart já relatam ter economizado bilhões de dólares ao otimizarem suas cadeias de suprimentos com a tecnologia. Ainda, a IA pode prever interrupções logísticas, garantindo entregas dentro do prazo. 

Maior personalização nas ofertas

A pesquisa de tendências é também aspecto crucial na Black Friday, o que exige do SEO um olhar atento quanto aos hábitos de consumo para se antecipar à demanda. É a partir disso que a empresa é capaz de preparar seu estoque estrategicamente para o período. Este movimento não é novidade para os varejistas que todo ano ficam de olho no que está em alta.

No entanto, quando falamos em IA generativa, ela permite analisar grandes quantidades de dados de clientes, como histórico de compras, pesquisas e informações demográficas, criando ofertas altamente personalizadas, com base nos hábitos de navegação, e sugerindo resultados muito mais certeiros. A consequência é um índice maior de conversão e de vendas para as marcas.

Geração rápida de landing pages e precificação instantânea

Para aumentar a conversão e geração de leads a criação de landing pages também é um elemento fundamental. E os bons retornos são proporcionais ao volume de páginas criadas. Com IA, é possível otimizar este processo de criação de forma automática, gerando uma enorme quantidade de páginas em pouco tempo. E para otimizar a competitividade, a IA possibilita ainda que os preços se ajustem instantaneamente.

Eficiência no suporte ao cliente e proteção contra fraudes

Além de possíveis gargalos logísticos e outras questões que expus acima, um dos grandes desafios da Black Friday é, definitivamente, gerenciar os pedidos e dar suporte eficiente ao cliente. São comuns relatos de equipes sobrecarregadas e estressadas que resultam em problemas na jornada de compra do consumidor, que acaba frustrado e, muitas vezes, desistindo do produto. 

A boa notícia é que Chatbots de IA lidam com solicitações em massa de maneira muito mais ágil, assegurando um nível maior de satisfação e fidelização do comprador. E você, varejista, deve lembrar que um ótimo atendimento e canal de resolução de problemas eficiente deixarão frutos para além de novembro.

Outra dor de cabeça constante tanto para compradores quanto para vendedores são as tentativas de fraudes que só aumentam no país. Na Black Friday de 2023, elas somaram R$ 10 milhões, segundo dados da Clearsale. E embora a IA tenha sido instrumento para aplicação de golpes, ela também pode oferecer proteção contra os mesmos. Algoritmos de IA generativa são capazes de preservar a receita dos varejistas, através da identificação de situações de risco e desvios de padrões nas transações que sugerem perfis ou produtos falsificados, prevenindo, deste modo, a ocorrência de fraudes.

Checkout automatizado e menor tempo de espera

Por fim, chegamos no checkout. Muitos clientes abandonam carrinhos por conta da lentidão das filas na etapa de pagamento. Dados de uma pesquisa realizada pela Salescycle, em 2021, revelaram que mais de 80% dos usuários abandonam o carrinho online. Investir em sistemas de checkout automatizados pode solucionar este problema, acelerando o processo de compra e reduzindo o tempo de espera.

Em suma, apostar em IA melhora as decisões em tempo real para os vendedores, simplifica a busca por produtos, personaliza as experiências e acelera o checkout para os compradores. E lembre-se de tirar lições este ano, porque a IA é um caminho sem volta. Podemos esperar uma aplicação da tecnologia na Black Friday de 2025 ainda mais acelerada, o que elevará a competitividade entre os varejistas a outro patamar.  

Imersión ayuda a las empresas a incrementar los resultados del negocio.

Después del éxito de eventos anteriores, la inmersión “Exponencial” vuelve los días 7, 8 y 9 de noviembre a Alphaville, trayendo nuevas oportunidades para empresários que buscan transformar e acelerar sus empresas. Criada y liderada por... Rica MelloHoy, ex consultor estratégico de las gigantes McKinsey e Bain & Company, especialista en gestión empresarial y fundador del grupo BCBF, esta experiencia de tres días está orientada a pequeños y medianos empresarios que aspiran a crecer de manera estructurada y sostenible.

La edición más reciente, en agosto, congregó a 40 participantes. La mitad de ellos eligió ingresar en la mentoría del Exponential League, hasta ese punto/atestando la influencia beneficiente de las tácticas y las herramientas comunicadas a lo largo de la inmersión.

Con un método desarrollado después de mucho estudio y visitas a empresas de China y el Valle de Silicio, el especialista fundamenta la inmersión en cinco pilares esenciales que sostienen el programa. "Estos pilares se centran en aumentar la rentabilidad, organizar procesos internos, construir una cultura fuerte y crear un equipo de alto rendimiento, lo que hace que el negocio sea más eficiente y preparado para expandirse continuamente", cuenta. 

El primer pilar, llamado de Estrategia de Crecimiento Exponencial, oferece técnicas para aumentar os lucros sem elevar proporcionalmente os custos e o tempo de dedicação. Na sequência, o Posicionamento Único ajuda o empresário a construir uma narrativa de marca diferenciada e a conquistar um lugar de destaque frente aos concorrentes, criando uma experiência encantadora para o cliente.

La metodología también abarca el desarrollo de una Equipe de Alta Performance, en el que los valores de la empresa se transmiten de forma clara, uniendo al equipo en torno a objetivos motivadores. *"Otro aspecto fundamental de la inmersión es la"* Operación Inteligente, que ensina como estruturar processos internos para otimizar a produtividade e garantir a eficiência do negócio mesmo na ausência do empresário”, completa. Por fim, o quinto pilar, a Máquina de Crescimento, capacita o empreendedor a transformar a empresa em uma geradora de lucros com sustentabilidade, mesmo diante de mudanças de mercado.

Beneficios de la inmersión

Además de sesiones dinámicas e interactivas, el evento ofrece a los participantes la oportunidad de compartir sus desafíos específicos y recibir retroalimentación inmediata, en un ambiente de networking acogedor. El material exclusivo de la inmersión es accesible y de aplicabilidad alta, con ejercicios que inspiran cambios inmediatos. El proyecto también incluye seis meses de acompañamiento intenso con el equipo de Rica Mello, garantizando que los participantes puedan aplicar las estrategias en sus empresas.

Las personas interesadas en participar deben completar el formulario. este enlace, lo que permite a la equipo personalizar el acompañamiento según el perfil de la empresa y sus desafíos. "La inmersión es ideal para empresarios cuyo facturación anual excede un millón de reales y equipos con cinco o más colaboradores, asegurando que el contenido esté adaptado al contexto y al potencial de cada participante", agrega.

Las billeteras digitales son tendencia en América Latina y señalan la necesidad de una mayor digitalización en el comercio

Podendo ser acessadas por smartphones, computadores e até mesmo smartwatches, as carteiras digitais já caíram no gosto do brasileiro. De acordo com estudo recente da consultoria Pymnts, mais de 80% da população nacional já utiliza esse método de pagamento, em que o consumidor adiciona fundos a um ambiente virtual e pode acessá-lo em poucos cliques. Em um panorama global, dados da Juniper Research mostram que as transações utilizando essa opção podem ultrapassar US$ 16 trilhões em 2028. 

De acordo com Walter Campos, gerente geral da Yuno, orquestradora global de pagamentos, o motivo por trás do sucesso das carteiras digitais se dá por conta da praticidade de seu uso, que facilita a vida do consumidor nas plataformas de comércio virtual. “Alguns outros métodos exigem que o cliente mude constantemente de telas ou então acesse separadamente o app do banco, o que atrapalha a sua experiência”, pontua.

Enquanto isso, por meio das carteiras digitais, o usuário faz tudo o que precisa em poucos minutos e sem precisar sair da plataforma. “Isso o faz ganhar tempo e aumenta as chances de sua compra ser efetivada, pois a mudança constante de ferramentas deixa o cliente suscetível a desistir da compra. Além disso, um estudo da Yampi nos traz que processos de checkout complicados são responsáveis por 27% dos casos de abandono de carrinho no e-commerce, que é quando o consumidor chega até a etapa final e desiste da compra”, explica Walter Campos.

O executivo também pontua que a digitalização tem sido a tônica do comércio. “Um outro levantamento também da Pymnts aponta que a América Latina é destaque na revolução das transações digitais. Isso, em parte, se dá por conta da grande importância do e-commerce por aqui. O estudo eMarketer/Insider Intelligence mostra que as vendas por meio dessa categoria devem atingir US$ 200 bilhões na região até 2026”, explica.

Com isso, para manter seus negócios em relevância, Walter Campos recomenda que os varejistas estejam atentos às tendências digitais, já que o consumidor está cada vez mais imerso no ambiente virtual para fazer suas compras. “Em um país onde existem 480 milhões de dispositivos em uso, segundo a FGV, é natural que as plataformas eletrônicas sejam priorizadas pelas pessoas que desejam fazer uma aquisição. Por isso, uma recomendação aos players do e-commerce é contratar plataformas que facilitem e permitam a contratação de vários métodos de pagamento de uma só vez, promovendo a inclusão financeira e permitindo a sua expansão territorial”, finaliza.

Digitro lanza Nexus, una nueva plataforma para automatizar el recorrido de ventas

Digitro Tecnologia, referente en soluciones de comunicación corporativa y recorrido del cliente, lanzó recientemente Nexus, una solución desarrollada para automatizar el recorrido comercial y unificar los servicios de comunicación y atención al cliente. Con contact center, chatbots y soluciones de WhatsApp Business, además de un producto de comunicación unificado White Label, la plataforma está dirigida a los propios socios comerciales de la empresa que, con una estructura multiinquilino, apoyará a múltiples grupos de usuarios, asegurando agilidad e integración de procesos internos enfocados a la eficiencia operativa y reducción de errores manuales.

Según Octavio Carradore, Director de Relaciones con el Mercado Digitro, Nexus se distingue por su capacidad para integrar y complementar los servicios de comunicación.“El recorrido del cliente, desde los asistentes multicanal hasta los virtuales, la comunicación interna administrativa y la comunicación colaborativa, somos capaces de entregar todo el ecosistema comunicativo de un entorno organizacional con eficiencia y seguridad”, afirma.

La plataforma es una pieza central del recientemente lanzado Programa Canal Digitro, dirigido a socios, para atender sectores como servicios, comercio, TIC, finanzas, logística, hotelería y salud, entre otros. “Con Nexus, nuestros socios podrán, en pocos minutos, configurar propuestas de servicios personalizadas para sus clientes, integrando la comunicación interna y externa y ganando escalabilidad con seguridad y confiabilidad”, explica Carradore.

Em estimar publicado recientemente por el Instituto Gartner, el 30% de las empresas tiene como objetivo automatizar más de la mitad de sus funciones de red para 2026 y, según el informe CX Trends 2024los clientes no sólo ya están adaptados al uso de tecnologías para mejorar su servicio, sino que también esperan que las empresas utilicen la automatización y la inteligencia artificial para mejorar su trayectoria de servicio. 

SETCERGS orienta a las empresas sobre los beneficios fiscales para los transportistas que han perdido ingresos

O Sindicato das Empresas de Transporte de Cargas e Logística no Rio Grande do Sul (SETCERGS) alerta para informações essenciais sobre o direito à compra de caminhões com isenção de ICMS para transportadoras do estado. O benefício, vigente até o final de 2024, destina-se a empresas que apresentaram redução no faturamento em maio, comparado a abril deste ano. A medida, prevista no Decreto nº 57.762, publicado pelo Governo do Estado do Rio Grande do Sul, tem como objetivo apoiar o setor de transporte rodoviário de cargas frente às recentes oscilações econômicas causadas pela tragédia climática no estado.

“O SETCERGS trabalhou incansavelmente para garantir que as empresas do setor pudessem usufruir plenamente desse incentivo fiscal. No cenário das enchentes, não houve prejuízos apenas para as localizadas em zonas alagadas. Com perdas de matéria-prima e dificuldades logísticas, praticamente todas as empresas do segmento enfrentaram sérios danos”, destacou o vice-presidente Institucional do SETCERGS, Marcelo Dinon.

A Secretaria da Fazenda do Estado (SEFAZ-RS) já disponibilizou uma lista com os CNPJs das transportadoras que atendem aos critérios para a isenção, conforme estabelecido pela Instrução Normativa 81/2024. Contudo, alguns transportadores relataram dificuldades no acesso ao benefício nas concessionárias. O SETCERGS, em conjunto com a SEFAZ-RS, está atuando para solucionar esses problemas e assegurar que as empresas possam efetivar seu direito.

As transportadoras que ainda não conseguiram acessar o benefício devem entrar em contato com o departamento jurídico do SETCERGS, pelo e-mail juridico@setcergs.com.br, para receber o suporte e os encaminhamentos necessários junto à Receita Estadual.

Pix by Approach puede fomentar las finanzas abiertas, afirma un experto

Lanzado el lunes 4, Pix by Approximation facilitará la vida a los consumidores de dos maneras: directamente, en los pagos diarios; e indirectamente, animando a los consumidores a incorporarse a Open Finance. Esto es lo que explica el socio en el área de Métodos de Pago de Barcellos Tucunduva Advogados (BTLAW), Thiago Amaral.

Para el especialista, el consumidor obtendrá inmediatamente dos beneficios en sus compras diarias. “La primera ventaja es no tener que abrir la aplicación del banco, que era uno de los temores de utilizar Pix en lugares públicos. Simplemente toca el teléfono móvil en la máquina de pago para realizar la compra”.

El segundo beneficio estaría más orientado a los clientes del comercio electrónico. “Para compras online es posible vincular tu cuenta en la tienda virtual y realizar el pago directamente en la tienda, sin tener que acudir a una página bancaria. También supone una ventaja para las tiendas de comercio electrónico, ya que impide que este consumidor abandone el carrito de la compra' 

Finanzas abiertas y el beneficio indirecto será el registro automático en Open Finance y los beneficios vinculados al mismo.

“O Pix by Approximation empezará a funcionar a través de billeteras digitales. El consumidor registra la clave en la aplicación para utilizar únicamente el teléfono inteligente durante el pago. Pero, para ello, necesita autorizar Open Finance en la institución donde es titular de la cuenta. Porque la aplicación tendrá que verificar la compra y obtener permiso de pago de bancos y otras instituciones. En la práctica, acabará registrando nuevos clientes en Open Finance”

Según Thiago Amaral, compartir información con instituciones financieras “tiende a aportar soluciones más personalizadas, mejores condiciones de préstamo o financiación, mayor salud financiera, así como un mejor control de sus propios datos, requiriendo, por supuesto, aprobaciones con cada acción”.

La empresa de marketing tiene un crecimiento anual de 80% en 2024

No es casualidad que Grupo SD, que opera en los sectores de marketing, tecnología, desarrollo de sistemas e inteligencia empresarial, haya registrado un crecimiento significativo año tras año. Bajo el liderazgo de los socios fundadores Fernando Soni y Carlos Souza, los ingresos anuales consolidados del grupo alcanzaron R$ 4 millones en 2024, con un aumento de 80% respecto al año anterior y un crecimiento de 50% en la base de clientes. Fundado en 2016, el grupo comenzó como una agencia de marketing digital y con el paso de los años se expandió para atender varias áreas estratégicas y de innovación.

Soni, licenciada en Marketing Empresarial en Estados Unidos, y Carlos Souza, también licenciada en Estados Unidos, en Economía, fueron los principales responsables de la expansión del Grupo SD, que hoy consta de SD3 (marketing digital y branding), Smart Data (inteligencia empresarial), Adverse (publicidad digital y rendimiento) y StarMed (especializada en marketing médico). Cada una de las empresas tiene su propio CNPJ y opera de forma autónoma, centrándose en satisfacer las demandas específicas de sus sectores y compartiendo un objetivo común: impulsar los resultados de los clientes con innovación y estrategias de alto rendimiento.

“Nuestra trayectoria está guiada por la continua adaptación a las nuevas tendencias y el compromiso de ofrecer un servicio completo y de alta calidad”, afirma Fernando Soni, director general de SD3. Carlos Souza, director general de Smart Data, añade: “Nuestro objetivo es proporcionar soluciones personalizadas e integradas para que las empresas tomen decisiones más informadas y estratégicas. Sabemos que la información es fundamental, y en eso nos centramos con el trabajo de Smart Data”.

Este compromiso se refleja en los resultados, y para 2025 el grupo proyecta un crecimiento de 40 a 50%, con planes de expansión física y geográfica: se prevén reformas en la sede de Curitiba y la apertura de una oficina en la capital de Sao Paulo, así como como una expansión internacional, con el objetivo de atender a clientes fuera de Brasil.

Con soluciones innovadoras y una ventaja competitiva, Grupo SD ofrece servicios integrados que destacan en el mercado. Smart Data, por ejemplo, liderado por Carlos Souza, proporciona herramientas de inteligencia empresarial que ayudan a las pequeñas y medianas empresas a tomar decisiones estratégicas basadas en datos precisos y actualizados. Adverse, a su vez, es una empresa de performance digital enfocada exclusivamente en resultados de ventas, combinando automatización de marketing, gestión de reputación y estrategias de comercio electrónico. StarMed se diferencia en marketing médico, creando ética para el sector salud, mientras que SD3 satisface las crecientes demandas de presencia digital, branding y creación de contenidos.

“El diferencial del Grupo SD es el compromiso con el resultado y la satisfacción del cliente”, refuerza Soni. “Cada uno de nuestros negocios ofrece una experiencia completa, desde la planificación estratégica hasta la ejecución y medición de resultados. Esta visión de excelencia y el compromiso con la tecnología y la innovación nos permiten crecer y apuntar a nuevos mercados”, añade Carlos Souza: “Con Smart Data queremos que las empresas tengan una base de datos sólida para crecer de manera sostenible y competitiva”.

Con un futuro prometedor y un sólido plan de expansión, Grupo SD continúa siguiendo una trayectoria de crecimiento, respaldada por la visión estratégica de Fernando Soni y Carlos Souza, así como un equipo comprometido con la prestación de servicios de alto rendimiento.

A chave para o sucesso na Black Friday

A Black Friday é uma das datas mais esperadas do varejo, com consumidores ávidos por promoções e descontos. No entanto, para as marcas, a grande questão é como participar desse evento sem comprometer a percepção de valor construída ao longo do tempo. Para Eros Gomes, especialista em branding, a resposta está em alinhar as promoções com o posicionamento da marca, garantindo que a comunicação mantenha a coerência e fortaleça o relacionamento com os consumidores.

“A Black Friday não precisa ser apenas sobre o menor preço, mas uma oportunidade para reforçar o propósito e os valores da marca,” explica Eros. Ele destaca que as marcas que se preocupam em criar experiências significativas durante esse período conseguem não só aumentar suas vendas, mas também reforçar o seu branding. Um bom exemplo são empresas que integram a sustentabilidade ou o compromisso social em suas campanhas, indo além do desconto.

Nesse contexto, campanhas criativas e alinhadas ao propósito da marca têm se destacado. Empresas como a Ikea e o Google já demonstraram que é possível manter a integridade do branding, mesmo em ações promocionais. A Ikea, por exemplo, promoveu a #BuyBackFriday, incentivando seus clientes a devolverem móveis antigos para revenda ou reciclagem, reforçando seu posicionamento sustentável. “Essas iniciativas mostram que, mais do que vender, é preciso gerar uma conexão emocional com o público,” acrescenta Eros.

Além disso, Eros ressalta que as marcas devem estar atentas à jornada do consumidor. Hoje, com múltiplos canais digitais, a experiência de compra é fragmentada, e as marcas precisam ser consistentes em todos os pontos de contato. “Seja no site, nas redes sociais ou nos anúncios, a narrativa deve ser única e fiel ao que a marca representa. Esse é o verdadeiro poder do branding,” conclui.

Assim, a Black Friday deixa de ser apenas uma data de descontos e se transforma em uma oportunidade para fortalecer o posicionamento da marca, mantendo a fidelidade e a preferência dos consumidores em um mercado cada vez mais competitivo.

Mais da metade dos trabalhadores ao redor do mundo já aderiu à IA, afirma pesquisa

Mais da metade (55%) dos colaboradores já utiliza ferramentas aprimoradas com inteligência artificial (IA) durante as atividades profissionais, principalmente nos departamentos de Tecnologia da Informação (TI) e Marketing. Os dados são do relatório global “Report Global de IA no ambiente de trabalho“, desenvolvido pela Freshworks, traduzido e lançado no Brasil pela Nortrez El término "Nortrez" parece ser un nombre propio o un término específico que no requiere traducción. En español, se mantendría igual: Nortrez Si "Nortrez" se refiere a un producto, marca, nombre de empresa, etc., es importante mantener la ortografía original para evitar confusiones. – hub de tecnologia com mais de 10 anos no mercado.  

A pesquisa foi realizada com mais de sete mil funcionários ao redor do mundo e mostra o avanço da IA em diversas funções empresariais, em especial no setor de TI, onde 85% dos profissionais utilizam IA semanalmente. Esse aumento no uso do recurso tem trazido ganhos diretos de produtividade, com uma redução média de até 24 dias úteis por ano na carga de trabalho dos colaboradores, permitindo foco em tarefas mais estratégicas e inovadoras.

Alexandre Schio, director general de Nortrez comenta que a inteligência artificial vem se consolidando como uma aliada no contexto corporativo. “Há quem diga que a IA é uma vilã para os trabalhadores, mas os dados mostram um caminho diferente. Ela tem sido uma parceira no crescimento das empresas e no desenvolvimento dos profissionais. É perceptível uma aceitação crescente em setores diferentes, refletindo a confiança dos especialistas na capacidade da ferramenta em agregar valor real às suas funções”. De acordo com o levantamento, 72% dos entrevistados demonstram confiança de que a IA agrega valor aos processos.

Com a produtividade como principal métrica de impacto, as companhias têm aproveitado os benefícios da IA para otimizar processos. O estudo aponta que funcionários que a adotam relatam um alívio considerável na carga de trabalho, o que possibilita maior dedicação a demandas decisivas, impactando diretamente os resultados e a inovação corporativa.

Além disso, considerando o avanço da IA, mais de 70% dos profissionais já buscam aprimorar competências nesse campo, com o intuito de manter-se competitivos no mercado. Em termos regionais, o relatório demonstra diferenças significativas: enquanto Índia e Emirados Árabes lideram a aceitação do recurso, os Estados Unidos apresentam índices menores de adoção. 

“Relatórios como este são de extrema importância para entendermos a aderência de recursos inovadores e como eles impactam os profissionais, e suas respectivas regiões e campos de atuação. Eles apresentam um panorama do presente e dão algumas dicas do futuro. Nesse caso, podemos concluir que a inteligência artificial é uma facilidade que só tende a expandir. O melhor a fazer é usá-la ao próprio favor”, enfatiza Schio

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