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Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

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Aplicativo próprio funciona como estratégia para impulsionar vendas durante Black Friday

Com a chegada de novembro, as empresas intensificam os preparativos para a Black Friday, um momento estratégico para otimizar vendas e atrair novos clientes. No entanto, mais do que promoções, alguns diferenciais são essenciais para conquistar e fidelizar o público nos meses seguintes, aproveitando ao máximo o potencial dessa ação.

A Black Friday 2024 deve movimentar cerca de R$ 9,3 bilhões no Brasil, um crescimento de 9,1% em relação ao ano passado, segundo a Confi.Neotrust. Próxima da sua 14ª edição no país, a data se tornou estratégica para o varejo, com consumidores aguardando a última sexta-feira de novembro para aproveitar grandes descontos em produtos que vão de eletrodomésticos até presentes. Inspirada na tradição norte-americana, a Black Friday chegou ao Brasil em 2010 e consolidou-se como um dos maiores eventos de vendas do ano, movimentando lojas físicas e e-commerce em todo o país.

De acuerdo a Rafael Franco, CEO de Código alfa, empresa responsável pelo desenvolvimento de aplicativos para marcas como Habibs, Madero e TV Band, uma das ferramentas mais eficazes para se destacar durante a campanha é o uso de um aplicativo próprio, que possibilita às marcas oferecer uma experiência personalizada e altamente responsiva aos consumidores. “Com recursos como notificações push em tempo real, atendimento customizado, programas de fidelidade e navegação otimizada, o app próprio não só impulsiona as vendas, como também reforça o relacionamento com os clientes, preparando o terreno para ações futuras”, completa.

A principal vantagem de um aplicativo próprio é sua capacidade de oferecer interatividade imediata, o que pode fazer a diferença durante uma campanha como a Black Friday, em que as decisões de compra são tomadas rapidamente. Notificações push permitem que as marcas avisem seus clientes sobre promoções exclusivas e mudanças nos estoques em tempo real, aumentando a probabilidade de conversão. Além disso, a personalização no atendimento cria uma jornada de compra mais fluida e alinhada ao perfil de cada usuário. A navegação é mais otimizada no ambiente do aplicativo, melhorando a experiência de compra, o que leva a uma taxa de retenção maior.

“O objetivo desse tipo de estratégia é transformar o aplicativo em um canal direto e exclusivo, indo muito além da Black Friday em si”, pontua. Além da aquisição inicial de público e conversão, ele pode se tornar a principal interface entre a marca e seus consumidores, seja para promoções, seja para atendimento contínuo. “Com o uso do app, as marcas podem aumentar suas vendas durante a Black Friday, mas também construir um canal de relacionamento que fideliza clientes para futuras campanhas”, conclui.

Um dos aspectos estratégicos do aplicativo próprio é a análise instantânea de dados, que fornece insights importantes sobre o comportamento do consumidor. Isso permite que as marcas ajustem suas campanhas em tempo real, tornando-as mais eficazes e atraentes ao longo de todo ano. O recurso de programas de fidelidade também é um diferencial, já que incentiva os usuários a continuarem comprando, mesmo após o término da Black Friday. 

Pequeños y medianos empresarios inician promociones para incrementar ventas en el Black Friday.

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Pequeños y medianos empresarios inician promociones para incrementar ventas en el Black Friday.

Con la llegada del Black Friday – programado para el 29 de noviembre –, los pequeños y medianos empresarios ya se preparan para aprovechar la fecha e impulsar sus ventas. El fenómeno del ‘precalentamiento del Black Friday’, que ha ganado fuerza en los últimos años, permite a los comerciantes iniciar las promociones antes de la fecha oficial, generando expectativa entre los consumidores. Sin embargo, para que los comerciantes tengan éxito en la fecha y se mantengan alejados de las pérdidas, los expertos alertan sobre la necesidad de una planificación anticipada, tanto financiera como de productos.

Según Cassius Leal, fundador y CEO de Advys Contabilidade, el ‘precalentamiento del Black Friday’ ayuda a los comerciantes a identificar lo que más atrae el interés del cliente y, con ello, pueden ajustar sus inventarios de manera más eficiente, evitando pérdidas.

“La preparación (para la fecha) implica planificación financiera y de inventario, especialmente para las pequeñas y medianas empresas, que tienen menor margen para absorber errores”, refuerza el experto, quien destaca además que es esencial que los empresarios garanticen que los precios promocionales cubran todos los costos fijos y variables, incluyendo los cargos tributarios.

Leal alerta también sobre los riesgos de la práctica del ‘maquillaje’ de precios, que puede comprometer la reputación de la empresa y resultar en sanciones legales. “Estrategias de precios bien definidas, un flujo de caja estructurado y el cumplimiento de las normas de defensa del consumidor también son fundamentales para evitar pérdidas”, puntualizó el experto.

Según el contador, aunque el Black Friday es una oportunidad significativa para impulsar las ventas, también implica riesgos, principalmente por el aumento repentino en las ventas. “Estrategias como promociones segmentadas, descuentos progresivos y combos de productos pueden aumentar el ticket medio sin comprometer la rentabilidad de las empresas”, dijo el experto. “Otra estrategia es apostar por la experiencia de compra, diferenciándose mediante un servicio personalizado y obsequios o beneficios agregados, en lugar de basarse exclusivamente en descuentos agresivos”, complementa Leal.

Además, el fundador y CEO de Advys Contabilidade destaca que el Black Friday puede ser una excelente oportunidad para fortalecer la tesorería de la empresa antes de las festividades de fin de año. “Para muchos pequeños negocios, este es el momento ideal para generar una reserva financiera, que será fundamental para cubrir gastos como el aguinaldo, impuestos y las vacaciones de los colaboradores”, dijo Leal.

El experto refuerza además que el Black Friday debe ser visto como una acción de marketing estratégica, y no solo como una liquidación. “Cuando está bien planificada, puede convertirse en un hito de éxito a largo plazo”, finaliza Leal.

Las inscripciones para los Premios Brasil Publisher Awards se prorrogan hasta el 20 de noviembre.

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Las inscripciones para los Premios Brasil Publisher Awards se prorrogan hasta el 20 de noviembre.

Los Premios Brasil Publisher Awards (BPA), la primera edición de un reconocimiento a los mejores sitios web, publishers y portales digitales de Brasil, prorrogaron el plazo de inscripción hasta el 20 de noviembre. 

La premiación, que se llevará a cabo el 2 de diciembre en el Hard Rock Cafe de Curitiba, promete destacar a los sitios web y editores de mayor relevancia e impacto en el país. Organizado por la Asociación Nacional de Publishers de Brasil (ANPB) en colaboración con la ad tech PremiumAds, el evento cuenta con el patrocinio principal de MGID y el apoyo de ShowHeroes, Seedtag, Escritório de Mídia y Adrenalead. 

El BPA también cuenta con el apoyo de diversas entidades del sector, como la ABERT (Asociación Brasileña de Emisoras de Radio y Televisión), AERP (Asociación de Emisoras de Radiodifusión del Paraná), ABMN (Asociación Brasileña de Marketing y Negocios), AnaMid (Asociación Nacional del Mercado e Industria Digital), AESP (Asociación de Emisoras de Radio y Televisión del Estado de São Paulo), Acaert (Asociación Catarinense de Emisoras de Radio y Televisión) y el IVC (Instituto Verificador de Comunicación).

"Nos sorprendió el interés de diversos sitios web y editores que conocieron los Brasil Publisher Awards cerca del final del plazo inicial. Para asegurar que nadie se quede fuera y que todos tengan la oportunidad de participar, decidimos prorrogar las inscripciones", afirma Riadis Dornelles, vicepresidente de la Asociación Nacional de Editores de Brasil.

El reglamento está disponible y las inscripciones se pueden realizar hasta el 20 de noviembre, a través del sitio web. bpa.anpb.com.br Para las diversas categorías contempladas. Los participantes serán evaluados por un jurado especializado, que considerará criterios como calidad del contenido, innovación, impacto social y prácticas sustentables, garantizando un análisis riguroso.

Además del trofeo, todos los finalistas recibirán un certificado de reconocimiento, destacando la importancia de sus contribuciones al sector digital.

Confira 4 pilares de inovação que toda empresa precisa para ter sucesso

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Confira 4 pilares de inovação que toda empresa precisa para ter sucesso


O assunto está em alta, mas é por um motivo justo. Atualmente, ser inovador é uma necessidade constante para se manter em um mercado tão competitivo. Mas engana-se quem pensa que inovação é somente trabalhar com novas tecnologias e ideias futuristas. É, principalmente, colocar em prática boas ideias que agreguem valor ao negócio em forma de produto, serviço ou aperfeiçoamento.

A inovação dentro de uma empresa acontece por meio de ações e estratégias que devem ser permeadas e difundidas pelos colaboradores. Por isso é tão importante acrescentar inovação à cultura organizacional. Ela permite reduzir custos, melhorar metodologias e criar soluções que otimizam técnicas já existentes.

Para isso, alguns pilares são essenciais e garantem o sucesso na jornada de inovação. “Mesmo uma empresa que não é inovadora nativa é capaz de implementar pilares para transformar seus processos, criar oportunidades e encontrar soluções que aprimorem ferramentas já existentes”, explica André Medina, Gerente de Inovação da Andrade Gutierrez.

Baseado na sua experiência em inovação, Medina selecionou 4 pilares para as empresas iniciarem o processo de inovação. Confira:

1 – Defina seu objetivo 

Falar de inovação pode ser muito amplo; por isso, é importante definir um objetivo. Mapeie os desafios da sua empresa, alinhe a inovação com a estratégia e, a partir disso, busque soluções que atendam às suas necessidades.

Ao definir o objetivo, as atenções ficam voltadas para ele e as ideias surgem com mais facilidade. Então, a aplicação de uma estratégia e a implementação de novos processos serão facilitadas. Gradativamente, será possível atender outros objetivos e expandir a inovação para todas as áreas.

2 – Invista em conhecimento

Ao implementar uma nova cultura, o conhecimento é essencial para o bom desempenho das estratégias e soluções. Ele fortalece as estratégias e capacita as pessoas para executar as metodologias inovadoras.

Isso é possível por meio de treinamentos e ações diárias que despertam um novo mindset coletivo. Dessa forma, incentiva-se a inovação organizacional e a colaboração entre funcionários para fomentar novas ideias. 

Depois de estabelecido, o conhecimento sobre o assunto pode servir de base para os demais passos da inovação.

3 – Crie conexões

Para expandir os horizontes e ir além do seu próprio mercado, a empresa precisa criar conexões, inclusive com soluções que não são do seu nicho, mas que de alguma forma podem contribuir para inovar o seu setor. Todo aprendizado pode ser aplicado, então vale fazer benchmark, encontros de relacionamento e participar de eventos sobre o tema.

“Na Andrade Gutierrez, nós implementamos em 2018 o Vetor AG, programa de inovação aberta, que já é o maior o do setor de engenharia e construção, e desde então já realizamos mais de 1500 conexões com startups. Essas conexões permitiram que a gente acelerasse processos dentro e fora dos canteiros de obras, não só ligadas a engenharia mas também a RH, sustentabilidade e tecnologia”, afirma Medina.

4 – Envolva sua equipe 

Para a inovação estar na cultura da empresa, ela deve se estender desde os líderes até os colaboradores. Ao incluir todo mundo, a inovação se expande, estimulando ideias em vários setores. De forma prática, é preciso que a iniciativa esteja integrada ao funcionamento da companhia como um todo.

“Uma das estratégias que implementamos é incluir todos os colaboradores presentes no Pitch Day do Vetor AG, momento em que as startups selecionadas no ciclo apresentam suas soluções. Assim, todos  participam da escolha das soluções que serão implementadas na construtora e envolvemos todos no processo de inovação”, comenta o gerente de Inovação.

Ela criou uma plataforma para levar bem-estar aos lares brasileiros a valor social

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Ela criou uma plataforma para levar bem-estar aos lares brasileiros a valor social

EL acesso à saúde mental tem se tornado um desafio para grande parte da população brasileira, especialmente quando os altos custos das consultas privadas e a alta demanda na rede pública afastam aqueles que mais precisam de atendimento. De acordo com a pesquisa “A Saúde do Brasileiro”, realizada pelo Instituto Lado a Lado Pela Vida e o Instituto Qualibest, 76% dos brasileiros não realizaram acompanhamento psicológico ou psiquiátrico em 2023. Mesmo assim, 55% dos participantes relataram já terem sofrido de transtornos como ansiedade e depressão.

Esses dados levantam um debate urgente: como democratizar o acesso à terapia em um país onde o custo ainda é um obstáculo significativo?

Ainda em 2020, Caroline S. Macarini tinha a resposta nas mãos e decidiu agir. Formada em Psicologia pela Universidade Anhembi Morumbi, mãe e empreendedora, a profissional desenvolveu uma plataforma nacional de bem-estar e terapia online. Con un Unolife, Caroline se dedica a garantir que o atendimento esteja ao alcance de mais brasileiros, oferecendo consultas a preço social, por apenas R$ 79,99 a sessão.

“Muitas vezes, a saúde mental é deixada de lado pela falta de recursos financeiros. E minha missão com a Unolife é mudar isso, impedindo que o custo seja um obstáculo. Além disso, desde criança, percebi que o mundo ao meu redor era mais profundo do que a maioria podia ver. Ainda hoje, muitos dispensam consultas com a ideia de que já estão emocionalmente saudáveis. Mas quem disse que a consulta serve apenas para tratar transtornos mentais? Ao longo dos anos, isso me levou a entender que uma vida digna precisa ser regada pelo autoconhecimento”, explica a psicóloga.

O estudo “A Saúde do Brasileiro” também confirma o que Macarini observava durante a infância, já que, apesar da alta incidência de problemas relacionados à ansiedade, 65% das pessoas afirmaram à pesquisa que não fazem terapia por considerar a saúde “boa”.

Unolife: a plataforma que nasceu de experiências reais

A jornada de Caroline em direção à criação da Unolife começou muito antes da fundação da startup, há quatro anos. Durante sua atuação, tanto na área clínica quanto na organizacional, a especialista sempre acompanhou como sentimentos e pensamentos influenciam diretamente o bem-estar das pessoas e, nesse caminho, passou a priorizar a evolução pessoal focada no equilíbrio emocional.

A Unolife, portanto, nasceu como uma resposta concreta a essas questões. Com uma plataforma digital segura e acessível, a startup conecta os usuários a profissionais de diversas áreas do bem-estar, como psicólogos, psicanalistas, nutricionistas, terapeutas holísticos, entre outros. Além dessa área, ela também oferece suporte em consultoria financeira e orientação jurídica, sempre com foco no desenvolvimento integral do indivíduo.

“A proposta de valor social da Unolife é simples, mas poderosa: proporcionar aos brasileiros um caminho viável para o autocuidado, mostrando que, seja por questões financeiras, desinformação ou preconceito, todos têm o direito de se conhecerem melhor e de cuidar da sua saúde emocional. Com a plataforma, as pessoas têm um espaço confortável para buscar ajuda sempre que precisarem, contribuindo para a quebra de tabus em relação à terapia e para a construção de um novo legado de impacto social”, finaliza Caroline.

Vendedor Virtual: ¡evita problemas fiscales en el Black Friday! 

Luciano Furtado C. Francisco
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Vendedor Virtual: ¡evita problemas fiscales en el Black Friday! 

Para o e-commerce brasileiro, a Black Friday já se tornou o melhor momento do ano em termos de faturamento. A data, porém, não traz somente desafios operacionais, mas também na área tributária, onde pequenos erros podem se transformar em grandes problemas. A gestão fiscal exige precisão nas transações: qualquer divergência nos registros e documentação pode levar a prejuízos em plena Black Friday, uma data em que não há margem para erros. 

Nos últimos anos, as vendas online no Brasil têm registrado um crescimento expressivo. Somente na Black Friday de 2023, o faturamento foi de R$ 6,1 bilhões, representando uma expansão de 16% em relação ao ano anterior, conforme dados da *Ebit/Nielsen* (Exame, 2023). Com a expectativa de que 2024 siga a mesma tendência, preparar-se para esse pico de vendas se torna essencial, especialmente considerando os riscos fiscais associados a esse volume elevado de transações. 

Entre os problemas mais comuns está a duplicidade de notas fiscais, causada por falhas de conexão com a Secretaria da Fazenda (Sefaz) ou problemas nos próprios sistemas internos das empresas. Quando isso ocorre, o lojista pode acabar pagando impostos indevidamente, enfrentando autuações ou até mesmo comprometendo o controle de estoque, o que afeta a experiência de compra. Para evitar esses contratempos, especialistas recomendam o uso de plataformas fiscais automatizadas, que monitoram a comunicação com a Sefaz em tempo real, alertando para duplicidades e permitindo o cancelamento de notas duplicadas. 

Outro desafio recorrente durante a Black Friday é o uso do modo contingencial para emissão de notas fiscais. Quando a comunicação com a Sefaz falha, as empresas recorrem a esse sistema de backup, no qual a nota é gerada, mas só terá validade fiscal após o reestabelecimento da conexão. Esse sistema, essencial para manter o fluxo de vendas, pode ser uma faca de dois gumes. Notas rejeitadas por erro na chave de acesso, por exemplo, podem gerar questionamentos dos consumidores e reclamações em órgãos como o Procon, afetando a reputação da empresa. É por isso que manter um bom monitoramento sobre a comunicação com a Sefaz e seguir as orientações sobre o uso correto do modo contingencial é indispensável. 

Os códigos NCM (Nomenclatura Comum do Mercosul) também são um desafio adicional. Esses códigos são utilizados para definir a tributação de cada produto, e qualquer erro na classificação pode acarretar rejeição das notas e impacto direto nos custos fiscais. Logo, a atualização constante da base de dados com os códigos NCM corretos deve ser uma prioridade para as empresas, especialmente durante a Black Friday. A necessidade de corrigir manualmente uma nota rejeitada pode ser um obstáculo em um momento no qual tempo e agilidade são fundamentais. 

Por fim, o mercado tem apostado em soluções cada vez mais sofisticadas de gestão fiscal, com plataformas capazes de prever e solucionar problemas em tempo real. Além de reduzir os riscos de multas, essas ferramentas garantem que a experiência de compra do cliente seja fluida, sem interrupções no processo de pagamento. Segundo levantamento da Associação Brasileira de Comércio Eletrônico – Abcomm (2023), plataformas com monitoramento de emissão fiscal e controle de inventário têm mostrado redução de 30% nos erros tributários e logísticos, durante períodos de alta demanda, reforçando que a tecnologia fiscal é um ativo essencial para empresas que desejam crescer no digital sem correr riscos financeiros. 

A Black Friday representa para o consumidor uma chance de aproveitar preços baixos, enquanto para o lojista é uma oportunidade de conquistar novos clientes e fidelizar antigos. Evitar problemas fiscais é, portanto, tão importante quanto ter bons preços e entrega rápida. Em um cenário em que 47% das lojas online brasileiras ainda são penalizadas por falhas tributárias, segundo pesquisa da Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo – Fecomercio (2023), investir em soluções que garantam uma gestão fiscal robusta e automatizada é mais que um diferencial — é um requisito essencial para competir no e-commerce e garantir o sucesso da operação. 

Asia Shipping anuncia aquisição da Hórus Logística

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Asia Shipping anuncia aquisição da Hórus Logística

A Asia Shipping, maior integradora logística da América Latina, anuncia a aquisição da Hórus Logística, empresa catarinense de serviços logísticos e armazenagem, como parte de sua estratégia de crescimento. A partir desta movimentação, a companhia passa a atender a cadeia o segmento de ponta a ponta com soluções de armazenagem, cross-docking e gestão de inventário, serviços que contam com o uso de tecnologias, como a de rastreamento RFID, o software de gerenciamento de armazém (WMS) e Power BI (Business Intelligence).

“Além de atuar na integração de diversos modais fundamentais para a importação e exportação, fazendo a ponte entre fornecedores, armadores, portos e transportadoras, agora vamos atuar também como um grande centro de distribuição, com mais de 12 mil metros quadrados de área. Por conta disso, essa aquisição é uma etapa importante para a expansão do nosso negócio no segmento logístico. Seremos a primeira empresa nacional a atender a cadeia do setor integralmente, do início ao fim das operações”, explica Alexandre Pimenta, CEO da Asia Shipping.

A nova aquisição da companhia dá continuidade às suas iniciativas de crescimento e inovação no segmento. Em abril deste ano, a Asia Shipping já havia anunciado a compra da Dati, uma plataforma em nuvem, baseada em IA, para simplificar e aprimorar as operações de comex. Além de automatizar quase 90% dos processos na área, por meio de uma única solução, o importador e exportador tem visibilidade total de sua operação com o uso da solução, desde o pedido até a entrega da carga.

“Com a aquisição da Hórus, passamos a oferecer o serviço de cross-docking, essencial para reduzir o tempo de armazenamento e custos associados. Este método envolve a transferência mais rápida das mercadorias para o cliente a partir do centro de distribuição, minimizando o tempo de permanência no armazém. Em um mercado onde a eficiência é crucial, o cross-docking pode reduzir os custos de armazenamento significativamente, sendo ideal para mercadorias sensíveis ao tempo e produtos de alta rotatividade”, explica o executivo.

Sobre os demais serviços que passam a ser prestados pela Asia Shipping, Pimenta destaca a gestão de inventário nas duas unidades operacionais da Hórus Logística, em Itajaí e Araquari, ambas no estado de Santa Catarina. “Esta é uma etapa crucial para o sucesso logístico. Com o apoio de soluções como o rastreamento RFID e o software WMS, de gerenciamento de armazenagem, conseguimos garantir o controle preciso dos estoques, proporcionar visibilidade total e fornecer atualizações em tempo real, evitando perdas e excessos”, aponta.

Segundo Rafael Dantas, diretor comercial da Asia Shipping, a aquisição vai dar mais força também na expansão da companhia para outras regiões. Hoje, a integradora logística está em 12 países, com 41 escritórios pelo mundo, sendo dez no Brasil.

“As mudanças previstas na nova reforma tributária exigirão que os importadores busquem alternativas logísticas para manterem sua competitividade, e queremos estar na vanguarda para oferecer essas soluções inovadoras. Estamos também implementando um modelo inspirado no mercado norte-americano, que integra a visão de um freight forwarder com a de um provedor logístico completo. Isso permitirá uma maior visibilidade sobre as necessidades logísticas dos nossos clientes, reforçando nosso compromisso com um atendimento mais estratégico e eficiente”, acrescenta Dantas.

A escolha pela Hórus Logística

Com apenas um ano de atuação, empresa catarinense vem apresentando crescimento exponencial; um avanço que tem ligação com a longa experiência dos seus fundadores no mercado de logística e armazenagem. Com duas sedes estrategicamente localizadas em Itajaí e Araquari, próximas de portos responsáveis por movimentar grande parte do comércio exterior do Brasil, a empresa já conta com 30 colaboradores e projeta a abertura de mais duas unidades – nos estados do Paraná e São Paulo – por meio de novos investimentos.

“O serviço próximo ao cliente e humanizado agregado a tecnologia ajudou a Hórus triplicar de tamanho em um curto espaço de tempo. A Asia Shipping viu muito valor nessa forma que atuamos, além de ser um complemento importante para a cadeia de operações da companhia. Com essa aquisição, ganhamos também mais força em nossa expansão. Vamos inaugurar ainda esse ano uma filial em São José dos Pinhais (PR), e já estamos trabalhando para abertura de outra operação em no Estado de São Paulo, em 2025”, informa Silvio Fernandes, CEO da Hórus Logística.

BrandLovrs lanza Creator Ads, llevando la eficiencia de los medios programáticos a escala del marketing de influencers

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BrandLovrs lanza Creator Ads, llevando la eficiencia de los medios programáticos a escala del marketing de influencers

EL MarcaLovrsuna empresa de tecnología que conecta marcas y creadores de contenido, anuncia hoy el lanzamiento de Anuncios del creador plataforma Uma que lleva la eficiencia de los medios programáticos al universo de campañas con creadores. Con el uso de inteligencia artificial, automatización avanzada y un mercado con más de 200 Mil creadores registrados en su aplicación, Creator Ads transforma la forma en que colaboran las marcas y los creadores de contenido, haciendo que la inversión en medios con los creadores sea programática, automatizada y altamente eficiente.

EL Anuncios del creador surge para eliminar las barreras que impiden a las marcas aumentar la participación de este formato mediático, uno de los más poderosos en la actualidad, en la combinación de sus planes anuales. La plataforma permite la construcción de alcance y frecuencia en línea con otros formatos mediáticos de gran escala, crear historias que influyen en las preferencias de millones de personas. Las encuestas de mercado muestran la gran dificultad de los anunciantes para trabajar a escala, encontrar los perfiles ideales, gestionar campañas con muchos creadores, lidiar con una burocracia excesiva, analizar resultados e incluso definir lo que significa el éxito.

“Con Creator Ads, estamos revolucionando el marketing de influencers al ofrecer una plataforma que une tecnología avanzada con creatividad humana, permitiendo a las marcas desarrollar alcance y frecuencia en los medios más poderosos de nuestra generación”, dice Rapha Avellar, fundadora y directora ejecutiva de BrandLovrs.

De los casi 1.400 millones de rands invertidos en medios en Brasil, poco más de 21.000 millones están destinados a asociaciones con creadores, según datos de Kantar Ibope Media y Statista. Además, la gran mayoría de las oportunidades de monetización para influencers y creadores de contenidos se concentran en 1% 100 mil seguidores. Mientras que los otros 99%, que tienen pocas oportunidades de monetización, arrojan resultados que superan en 113% la participación de influencers más grandes, según HyperAuditor. 

“Esta falta de inversión tiene causas claras y abordamos cada una de ellas cuando pensamos en Creator Ads”, dice Avellar. “Hace veinte años, enfrentamos desafíos similares al comprar anuncios en línea en sitios web. Los procesos manuales e individuales hicieron que todo fuera más difícil, ineficiente y sin escala. Las redes publicitarias agregadas a las herramientas de compra programática surgieron para abordar estos problemas, haciendo que los procesos fueran escalables. Esto revolucionó el mercado de publicidad en línea al automatizar la inversión en medios y permitir a los anunciantes lograr los resultados deseados con la ayuda de la tecnología”, recuerda.

La visión de BrandLovrs ya ha atraído a grandes marcas como Coca-Cola, Mercado Livre, Claro, L'real, Amazon Prime Video, Magalu, Burger King, Tinder, Americanas y muchas otras. Centrados en la eficiencia, vieron la tecnología como una forma de escalar la colaboración con los creadores, gestionando de forma escalable campañas con más de cinco mil creadores y miles de contenidos simultáneos. 

Ya es más que 200 Mil creadores registrados en la aplicación BrandLovrs, un número que ha crecido 52% en los últimos seis meses, lo que refleja el creciente interés de la población en hacer de la creación de contenidos una oportunidad de ingresos y evidencia la fortaleza de la economía creativa en el país. La empresa, que se encuentra en su segundo año de funcionamiento, ya se desempeña en promedio un pago por minuto para nano y microcreadores y espera distribuir mil millones de reales a los creadores de contenidos en los próximos cuatro años.

CREATOR ADS: SOLUCIÓN AL DOLOR PRINCIPAL AL INVERTIR EN CREADORES 

  • Eficiencia y escalabilidad

Históricamente, la colaboración con creadores a gran escala era un proceso complejo y que requería mucho tiempo, lo que limitaba el potencial de las marcas para lograr el alcance y la frecuencia deseados en sus planes de medios. Creator Ads rompe este paradigma al automatizar y simplificar cada paso, desde seleccionar a los creadores. hasta medir los resultados Gerente de campaña, donde las marcas pueden planificar, ejecutar y monitorear todas las iniciativas con los creadores de forma estructurada y eficiente Momentos, puede segmentar audiencias, definir entregables específicos y establecer cronogramas distintos dentro de una sola campaña, ofreciendo flexibilidad y precisión sin precedentes.

Además, todas las etapas de la campaña de marca tienen un correspondiente viaje digital y automatizado hacia el creador, a través del aplicación de BrandLovrs. Una vez aprobada la segmentación recomendada, los creadores reciben, a través de la aplicación, una invitación automática y personalizada para participar en la campaña. Al aceptar la invitación, se guían por un flujo intuitivo dentro de la aplicación, donde entienden exactamente lo que debe entregarse, siguen el cronograma de entrega y reciben notificaciones para asegurarse de que no se incumpla ningún plazo. Después de completar la creación del contenido, los creadores cargan las entregas directamente en la aplicación y, pronto, incluso pueden hacerlo realiza la publicación automáticamente, programando por la aplicación.

  • Los creadores adecuados para cada necesidad

Los anunciantes de 64% tienen dificultades para encontrar creadores que realmente representen sus marcas, según un estudio de Data-Makers con CDN. Creator Ads resuelve esto con el Partido inteligente con IAinteligencia artificial avanzada que analiza más de 200 mil perfiles de creadores en microsegundos, identificando aquellos que mejor se alinean con los objetivos de la campaña y el público objetivo deseado, asegurando precisión y eficiencia en la selección. Smart Match AI fue premiado en el hackathon de inteligencia artificial, promovido por Google, que evento que reunió a varios equipos de tecnología e innovación para crear soluciones utilizando inteligencia artificial (IA). El equipo de ingeniería de BrandLovrs ganó el primer lugar con la demostración de Smart Match AI.

  • Calidad a escala impulsada por IA

La calidad del contenido producido también ha sido una barrera para las marcas que quieren escalar sus campañas. El mismo estudio reveló que 38% de anunciantes encuentran inconsistencias en la calidad del contenido contratado y el proceso de ver todo el contenido, revisar, pedir cambios es un laberinto de tareas. Pensándolo bien, el Guardia es la inteligencia artificial de la plataforma la que analiza minuciosamente cada contenido enviado por los creadores, asegurando el cumplimiento de las pautas de marca y eliminando riesgos, todo en cuestión de segundos. 

  • Automatización que elimina la burocracia

Otro punto crítico que hoy cuelga de la escalabilidad de las campañas es la gestión manual de contratos y pagos, un dolor mencionado por 23% de marcas en Creator POV, un estudio realizado por BrandLovrs en 2024. Con Creator Ads, este proceso está automatizado. El Creador de pagos es la solución financiera completa que automatiza contratos y pagos, eliminando burocracia y garantizando la seguridad y el cumplimiento de las políticas y regulaciones corporativas vigentes. Los creadores reciben el pago directo en la billetera digital de la aplicación y pueden contar con la anticipación de las cuentas por cobrar. 

  • No-chism: análisis de resultados basado en datos

Además de la producción, medir los resultados siempre ha sido un desafío para las campañas con influencers. Según un estudio de CDN, a 52% de CMO les resulta difícil medir el retorno de las acciones de marketing con los creadores. Creador de ciencia centraliza todos los análisis, proporcionando información precisa y facilitando el proceso de optimización de campañas basadas en métodos científicos. Estos conocimientos se analizan de forma rutinaria con el seguimiento del equipo de marketing Soluciones para clientes de BrandLovrs, en reuniones semanales, mensuales y revisiones estratégicas trimestrales. Este proceso sigue los modelos de relación pioneros utilizados por plataformas como Meta, Google y TikTok, asegurando que las estrategias se refinen continuamente para lograr los mejores resultados en la combinación de medios.

  • Impacto significativo para los creadores

Creator Ads también ofrece beneficios directos a los creadores de contenido al facilitar el acceso a oportunidades relevantes y garantizar pagos ágiles y transparentes Aplicación BrandLovrs automatiza la comunicación con los creadores, desde invitaciones personalizadas hasta recepción y aprobación de contenido, brindando una experiencia única y optimizada para ambas partes. 

“Esta no es sólo una nueva herramienta, sino una verdadera revolución en la forma en que colaboran las marcas y los creadores”, afirma Rapha Avellar. “Estamos dando a los equipos de marketing y a sus agencias el poder de contar historias significativas, humanizar sus marcas y llegar a millones de personas. de forma inteligente e impactante”.

  • Construyendo el futuro de la economía creadora

BrandLovrs cree que las marcas, agencias y creadores deberían colaborar para construir un futuro prometedor en el marketing de influencers, con importantes beneficios para todos los involucrados. Con Creator Ads, el futuro de las marcas está en manos de aquellos que quieren conectarse de manera auténtica y significativa con su audiencia.

“Estamos emocionados de ver las increíbles historias que contaremos juntos”, concluye Rapha Avellar.“O Creator Ads es más que una plataforma; es una oportunidad para crear el futuro y redefinir lo que es posible en la comunicación entre marcas y personas”

Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

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Mulheres lideram buscas e discussões sobre Black Friday nas redes, revela pesquisa da FGV

A Black Friday 2024 promete ser um dos eventos de compras mais impactantes do ano, com a data marcada para 29 de novembro. Um levantamento realizado pelo FGV/CEMD (Centro de Estudos em Marketing Digital da Fundação Getúlio Vargas) mostrou que , o termo “Black Friday” já gerou mais de 49 mil menções nas redes sociais, entre os dias 29 de outubro e 5 de novembro. O Instagram se destaca como a plataforma com maior volume de menções, concentrando 87% das interações e, segundo a análise, a maioria das discussões é liderada por mulheres (71%). Entre os itens mais buscados, por categorias de produtos, as geladeiras lideram as buscas, seguidas por ventiladores, iPhones, TVs e tênis.

 A Coordenadora do FGV/CEMD, Lilian Carvalho, destaca que o cenário econômico brasileiro em 2024 apresenta sinais de recuperação e otimismo, impulsionado, em parte, pelo pagamento do 13º salário, que aumenta o poder de compra dos consumidores. Itens de luxo, por outro lado, não estão no topo das listas de desejos, indicando que, embora o momento seja positivo, a busca por estabilidade e funcionalidade ainda guia as decisões de compra durante este importante evento do varejo.

“Mesmo com essa melhora, a Black Friday deste ano revela uma tendência clara: os consumidores estão priorizando a compra de itens essenciais para o lar, como geladeiras e TVs, além de produtos de uso diário, como ventiladores e tênis. Isso reflete uma cautela ainda presente entre os brasileiros, que, apesar das condições econômicas favoráveis, preferem investir em produtos que ofereçam utilidade prática e imediata”, afirma Lilian Carvalho. Ela destaca ainda que, surpreendentemente, 97% dos posts possuem um sentimento positivo, indicando um otimismo generalizado em relação ao evento.

“É um comportamento diferente do observado em anos anteriores, em que os consumidores se mostravam receosos quanto a real vantagem em aproveitar as promoções”, avalia a coordenadora do FGV/CEMD.

Em relação ao engajamento de grandes redes varejistas nas redes sociais, a Havan se destaca no Instagram, ocupando as três primeiras posições com mais de 57 mil interações. No Facebook, as marcas mais engajadas até o momento são, em ordem, Havan, Leroy Merlin, Pernambucanas e Magazine Luiza. Já no X/Twitter, a Americanas lidera em interações.

Somente em outubro, o termo Black Friday teve mais de 380 mil buscas no Google. As marcas mais buscadas pelos consumidores incluem, nessa ordem: Vivara, Casas Bahia, Amazon, Americanas, Boticário, Magalu, Mercado Livre, Claro, Kabum, Decolar, Natura, TIM, Sephora, Azul e CVC. 

¿Qué novedades trae el Black Friday 2024?

Actualización de E-Commerce
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¿Qué novedades trae el Black Friday 2024?

El Black Friday ya es uno de los eventos más esperados en Brasil, cuando millones de consumidores aprovechan descuentos y condiciones especiales en una gran variedad de productos y servicios. Más que un día de promociones, se ha convertido en un momento estratégico para que las empresas se destaquen en el mercado, trayendo innovaciones que optimizan la experiencia de compra y potencian la eficiencia en las ventas.

Este año, diversas marcas amplían sus ofertas para atender no solo a consumidores finales, sino también al mercado B2B, introduciendo soluciones creadas para un público cada vez más exigente y atento a las novedades. Estas estrategias van más allá de lo convencional, proporcionando nuevas posibilidades para consumidores y empresas. Conozca algunas de estas innovaciones:

Compra Rápida 

EL Compra RápidaLa startup de tecnología especializada en soluciones de pago personalizadas, debe impulsar las ventas de sus clientes durante el Black Friday de 2024 en hasta... 18,5%Este aumento se debe a la avanzada tecnología de la plataforma de la empresa, que simplifica el proceso de compra eliminando obstáculos como registros largos y pocas opciones de pago. La solución de la startup ofrece una experiencia de compra más ágil y fluida, impulsando las conversiones. Actualmente, Compra Rápida atiende a grandes marcas como Hoka, SideWalk y Keep Running.

Anacardos

EL Anacardos[Empresa de tecnología multisolución para la gestión de RR.HH. y socia de 40.000 empresas en todo Brasil anuncia su campaña de Black Friday 2024:] “Evoluciona tu empresa ahora y comienza 2025 un paso por delante. Del 4 de noviembre al 10 de diciembre, la acción B2B ofrece condiciones exclusivas para que las empresas mejoren su gestión de beneficios, premios, gastos corporativos y otras soluciones estratégicas para RR.HH., promoviendo la innovación y la eficiencia en la operación. Para ver todos los detalles, solo accede a Enlace de la campaña.

"Queremos transformar la gestión de las empresas brasileñas con soluciones innovadoras y eficientes, y esta es una gran oportunidad para que las empresas experimenten Caju a través de ventajas exclusivas para nuevos clientes y condiciones especiales para quienes ya conocen nuestra plataforma", afirma Mariana Hatsumura, CMO de Caju.

io.gringo 

EL Unfortunately, "Io.gringo" doesn't translate well. It's not a standard phrase in either Portuguese or Spanish. It likely has a specific meaning within a particular context. To provide a translation, I need more context. Is it a nickname? Part of a code? A brand or company name?La empresa especializada en asesoría para la obtención de la ciudadanía italiana presenta una oportunidad única para el Black Friday 2024: iniciar el proceso familiar por solo R$1.749. El descuento se aplica al Expediente Familiar, un compendio de documentos esenciales para la justicia italiana, que normalmente cuesta 800 euros (aproximadamente R$ 1.790). La oferta es válida durante noviembre para quienes contraten uno de los planes de ciudadanía de la empresa. “Esta promoción es el empujón final para quienes siempre soñaron con el pasaporte europeo”, comenta Matheus Reis, CEO de io.Gringo.

Fideos

Los influencers desempeñan un papel crucial en el aumento de las ventas durante el Black Friday. Sin embargo, a pesar de su apoyo a las marcas en un período tan significativo, el pago de los The translation of "publis" in Portuguese depends heavily on context. Please provide the full sentence or paragraph containing "publis." Puede llevar hasta 120 días para recibirlo. Para resolver este problema y permitir que el sector de influencia se beneficie al máximo del potencial de la Black Friday, la fintech Fideos Desarrolló una solución exclusiva de crédito anticipado, facilitando el flujo de caja para influenciadores y agencias de marketing durante esta época de alta demanda.

Gran Explosión 

EL Gran ExplosiónLa empresa de suplementos nutricionales enfocada en el público femenino lanza su campaña "Pink Friday". A partir del 10 de noviembre, todos los productos de la marca estarán con un descuento máximo de... 35% de descuento y envío gratis. La acción también promoverá el lanzamiento del Big Boom Beauty ProteinUn producto que combina colágeno y proteína, desarrollado para satisfacer los objetivos de salud y belleza de las mujeres. En menos de un año, la marca ya facturó 1.3 millones de reales. The translation of "e registra" depends heavily on the context. Please provide the sentence or phrase in which "e registra" appears. Crecimiento mensual de 40%Impulsado por el éxito de la Creatina 3 en 1, pionera en Brasil.

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