¿Cuántas veces te ha conmovido una campaña de marketing? La gente se conecta con la gente, algo que está cada vez más presente en las estrategias corporativas para fortalecer esta conexión sentimental con sus clientes. Cuando una marca puede convertir su mensaje en una historia atractiva, ya no es sólo una opción en el mercado y pasa a formar parte de la vida del público, algo que, si se ejecuta bien, puede aportar excelentes resultados a la reputación y ventas de la marca.

El consumidor moderno está más informado, es más exigente y menos paciencia con las marcas que sólo “empurram” productos. Vivimos la era de la personalización, el propósito y la transparencia, donde ciertamente salen adelante marcas que pueden humanizar su comunicación y ofrecer experiencias auténticas. Esto, sumado al crecimiento de la inteligencia artificial y la automatización, ha hecho que el factor humano sea aún más valorado, enfatizando la importancia de combinar tecnología con sensibilidad para crear experiencias memorables que gestionen diferenciales competitivos.

En este escenario, muchas empresas crean conexiones emocionales tan fuertes que sus clientes se convierten en verdaderos fanáticos, conectándose no sólo con los productos o servicios ofrecidos, sino con los humanos detrás de todo. Según estudios de neuromarketing, como prueba de ello, las campañas con contenido puramente emocional se realizan aproximadamente el doble que aquellas con contenido únicamente racional.

Cuando está bien construida y aliada a una narrativa bien contada, esta conexión despierta deseo y necesidad, haciendo que el cliente se identifique con los valores de la marca, sienta que comprende sus dolores y deseos, que habla con él y se da cuenta de que hay un propósito mayor detrás de eso. comunicación y algo que puede ser decisivo para generar una conversión.

Las marcas que crean fuertes sienten el impacto directo en las ventas. Después de todo, los consumidores leales tienden a comprar con más frecuencia y defender esa empresa, recomendando a familiares y amigos. Además, esta fidelidad ayuda a reducir la sensibilidad a los descuentos y promociones, porque pagas por lo que ves valor. Los clientes que se sienten comprendidos y valorados también tienen menos posibilidades de migrar a la competencia, mejorando también la tasa de retención.

Ahora bien, ¿cómo pueden las empresas fortalecer esta conexión emocional y lograr todos estos beneficios? Comience por conocer profundamente a su cliente. Utilice datos para comprender sus dolores, deseos y comportamientos. Cuanto más personalizado sea el contenido, mayores serán las posibilidades de generar una conexión real.

Con esta información en mano, construye una narración auténtica. Cuente historias reales, con personajes, desafíos y emociones. Una buena narrativa se involucra porque refleja situaciones de la vida del público, despertando empatía e identificación. Un consejo para construir esto es utilizar desencadenantes emocionales de los consumidores, después de todo, emociones como la pertenencia, la nostalgia, la superación y la empatía, cuando se usan con sensibilidad, hacen que el mensaje sea más llamativo.

Crear experiencias multicanal y memorables, independientemente de la plataforma invertida. Las campañas deben reflejar el tono emocional de la marca, y la experiencia debe ser fluida, coherente y encantadora en todos los puntos de contacto. Todo esto debe estar alineado con un propósito y valor muy claro, ya que los consumidores modernos valoran las marcas que se posicionan. La transparencia, la inclusión, la sostenibilidad y la responsabilidad social son temas que crean compromiso cuando se comunican con la verdad.

Reúna la mayor cantidad de información posible sobre los comportamientos y necesidades de sus clientes, comprenda los desencadenantes que más funcionan para esta audiencia, mida los resultados y comprenda los impactos de esto con métricas de conversión. Las marcas que puedan equilibrar estos dos universos (razón y emoción) con estrategia y sensibilidad, no sólo venderán más, sino que también lograrán algo aún más valioso: la lealtad emocional.

La transformación digital en el sector logístico se ha ido consolidando como uno de los principales factores de crecimiento y eficiencia del comercio electrónico y minorista en Brasil y en el mundo. omnicanal y personalizar la experiencia del consumidor ha llevado a las empresas a invertir fuertemente en automatización, inteligencia artificial y análisis de datos para optimizar sus operaciones.

Apostar por soluciones innovadoras para impulsar esta evolución es un ejemplo. Con iniciativas que mejoren los procesos y creen un ecosistema digital integrado que mejore la previsibilidad de la demanda, reduzca los costos operativos y garantice una mayor agilidad en las entregas.

La automatización y el uso de la inteligencia artificial (IA) han permitido avances significativos en la gestión de inventarios, la previsión de la demanda y la eficiencia de las operaciones fulfillmentlos sistemas automatizados de gestión de almacenes (WMS) permiten una organización de inventario más eficaz, lo que reduce la selección de pedidos y el tiempo de envío.

Además, las herramientas basadas en IA analizan patrones de consumo y comportamiento de los clientes para predecir picos de demanda y evitar interrupciones en el inventario. De esta forma, es posible integrar diferentes bases de información para anticipar tendencias y optimizar la cadena de suministro.

La digitalización de las operaciones logísticas implica la implementación de soluciones omnicanal, como el escaparate infinito, que conecta stocks físicos y digitales, permitiendo a los clientes comprar un producto online y elegir entre recogerlo en tienda o recibirlo en casa. Este modelo ha demostrado ser fundamental para marcas de lujo y grandes minoristas que buscan ofrecer comodidad sin perder la exclusividad del servicio presencial.

Otro avance es la aplicación del seguimiento inteligente de pedidos, que garantiza una mayor transparencia para los consumidores. La tecnología permite el seguimiento en tiempo real de la entrega, reduciendo las incertidumbres y aumentando la satisfacción del cliente.

A pesar de los avances tecnológicos, el sector aún enfrenta importantes desafíos, como la necesidad de una mayor infraestructura digital, seguridad de la información y sostenibilidad logística. Las empresas que se enfrentan a un gran volumen de pedidos deben equilibrar la eficiencia operativa con la responsabilidad medioambiental, optimizando las rutas de entrega y reduciendo los residuos.

Con continuas inversiones y la adopción de nuevas tecnologías, el sector logístico en Brasil continúa innovando a un ritmo rápido. Las empresas que sepan integrar la inteligencia de datos, la automatización y la personalización de la experiencia del cliente estarán mejor preparadas para los desafíos del comercio electrónico en los próximos años.

En los últimos años, ha sido posible ver un aumento creciente en el poder de decisión de varios tipos de productos por parte de los consumidores, más selectivos en la elección de marcas que representen el artículo o producto deseado. Ante esta nueva autoridad del mercado, ¿está cayendo el poder de las empresas en esta relación? ¿Quién define ahora las reglas de este juego? Y, ¿cómo pueden los emprendedores prepararse para intentar tener un poco más de autoridad sobre las ventas? 

La relación de compra y venta se ha construido en nuestra sociedad desde el antiguo Egipto. En un artículo titulado “Una breve historia de la marca”, el autor señala que el primer uso comercial de las marcas fue como signo de propiedad. Al colocar su nombre o símbolo en un bien, como el ganado, el propietario podía marcar su posesión. Los antiguos egipcios fueron los primeros en utilizar marcas como signos de propiedad durante al menos 5.000 años. Y de ahí, por supuesto, surgió la palabra 5brand' (marca). 

En esencia, las marcas actualmente sirven para marcar literalmente un tipo de producto y declarar que pertenece a una entidad. Tal necesidad surgió cuando las civilizaciones comenzaron a prosperar y, en esta idea, los artículos cotidianos comenzaron a tener varios productores, lo que provocó la necesidad de una forma de diferenciar el origen de cada uno. 

Sin embargo, en el pasado, las marcas no tenían la fuerza y el mensaje que comenzaron a presentar después de la revolución industrial y el creciente número de competidores por materias primas y productos cotidianos. Era necesario algo más que un simple nombre que pudiera ser sinónimo de calidad y, después de todo, los competidores podían obtener la misma maquinaria y utilizar los mismos métodos de producción (narración), sus puntos de vista, actividades solidarias u otras estrategias. 

Hoy en día, es posible ver que la mayoría de las empresas buscan llegar a un público que, por cierto, puede incluso ser el mismo nicho para varias de ellas, sin embargo, sus estrategias, valores, historias, formas de asignar un valor agregado a sus productos son diferentes y, por tanto, sus enfoques también lo son. 

Actualmente, sin embargo, existen tantas marcas para nichos de mercado específicos que los clientes pueden elegir entre diez, veinte, treinta competidores, considerando simplemente diferentes puntos que cada uno considera importantes. Básicamente, el consumidor hace una valoración comparando varios puntos y analizando si habla de sus ideales.  

Esto ha llevado, por ejemplo, a que varias empresas empiecen a preocuparse más por las causas sociales, los valores, la responsabilidad social, la innovación, la personalización, la comodidad y agilidad, el posventa y el precio justo, entrando en el campo de batalla para intentar diferenciarse de sus competidores. y atraer consumidores potenciales con la intención de retenerlos. 

Desde el inicio del uso de las marcas y la creación de las marcas, el poder o autoridad del consumidor, no ha hecho más que crecer a lo largo de las evoluciones tecnológicas, ganando cada vez más autoridad para seleccionar los productos deseados y, hoy, tienen, más que nunca, el poder de elección. 

Ante este escenario, queda claro que la autoridad en el proceso de compra ha migrado considerablemente de las marcas a los consumidores, quienes ahora juegan un papel activo y juicioso en la selección de lo que consumen. Si antes era suficiente un nombre reconocido para asegurar la venta, hoy debemos ir más allá: comprender los deseos y valores del público, establecer conexiones auténticas y construir una presencia que dialogue directamente con sus expectativas.  

La autoridad de la marca no ha desaparecido, sino que ha sido redistribuida. Ahora es necesario conquistarla, sostenerla y renovarla constantemente a través de estrategias que valoren no sólo el producto, sino también la experiencia, identificación y propósito compartido con el consumidor.

Nos últimos anos, o crescimento do mobile commerce e a consolidação dos smartphones como principal meio de acesso à internet transformaram profundamente o modo como consumidores e marcas interagem. Nesse cenário, os aplicativos móveis se tornaram ferramentas centrais nas estratégias de marketing digital, permitindo um relacionamento direto, dinâmico e personalizado com o público.

Segundo levantamento da AppsFlyer, o Brasil está entre os cinco países que mais instalam apps de compras no mundo. Além disso, o tempo médio gasto dentro deles cresceu significativamente, evidenciando um comportamento de consumo cada vez mais orientado à conveniência, à agilidade e à experiência personalizada, características que os apps estão cada vez mais preparados para oferecer.

Em marketing digital, timing é tudo. Por isso, a velocidade de desenvolvimento e atualização de aplicativos tornou-se critério crítico. Surgem, então, modelos de desenvolvimento mais ágeis, baseados em módulos independentes – o que permite lançar funcionalidades específicas sem comprometer todo o app ou depender de grandes atualizações nas lojas. Esse tipo de arquitetura também permite que diferentes times trabalhem em paralelo, com maior segurança e produtividade. Assim, as marcas ganham autonomia para testar novas abordagens e responder de forma eficaz às mudanças do mercado ou do comportamento de consumo.

Comunicação direta e ativa com o consumidor

Em um ambiente digital marcado pelo excesso de informação, capturar e manter a atenção do comprador é um desafio constante para as marcas. Os aplicativos móveis se destacam justamente por possibilitar uma comunicação mais direta, ativa e personalizada. Por meio de funcionalidades exclusivas e estratégias bem estruturadas, as empresas conseguem criar jornadas de relacionamento ricas e relevantes para o usuário. Algumas das principais formas de interação oferecidas pelos apps são:

'''   Notificações push personalizadas: com chamadas para ação baseadas em comportamento de navegação ou datas comemorativas.

'''   Ofertas e promoções exclusivas: disponíveis apenas no aplicativo, aumentam o tráfego e a conversão.

'''Conteúdo sob medida: dicas, tutoriais e atualizações de produtos agregam valor à experiência.

'''  Programas de fidelidade e recompensas: incentivam a recorrência e o engajamento de longo prazo.

Mais do que apenas disparar mensagens, trata-se de construir um canal que gera valor e estabelece vínculo duradouro com o cliente.

Personalização, integração e agilidade: pilares dos apps de alto desempenho

O consumidor contemporâneo não quer apenas comprar, ele quer ser compreendido. É por essa razão que a personalização se tornou um dos pilares da nova experiência mobile. Apps modernos utilizam dados de navegação, histórico de compras e até variáveis comportamentais para oferecer recomendações personalizadas, adaptar vitrines e até modificar a interface do app conforme o perfil do usuário.

Tecnologias de hiperpersonalização, antes restritas a grandes players globais, estão se tornando mais acessíveis, permitindo que empresas de todos os portes transformem seus aplicativos em plataformas vivas de relacionamento. Essa abordagem melhora o uso e contribui diretamente para o aumento da conversão, da fidelização e da satisfação do cliente.

Outro diferencial está na capacidade de integração com diferentes ferramentas e plataformas. Os apps mais bem-sucedidos são aqueles que funcionam de forma conectada com sistemas de e-commerce, CRM, plataformas de automação de MKT, ferramentas de analytics e bancos de dados. Tal integração garante consistência na comunicação, eficiência no uso dos dados e uma visão mais ampla da jornada do comprador.

A velocidade e a flexibilidade também são fatores decisivos. Com modelos de desenvolvimento modulares, empresas conseguem atualizar funcionalidades de forma rápida e segura, sem comprometer a estabilidade do app. Isso permite

que times de marketing, tecnologia e produto atuem de forma mais autônoma e responsiva às demandas do mercado.

O aplicativo deixou de ser um complemento da estratégia digital para ocupar a posição central. Quando bem estruturado, ele se transforma em uma plataforma dinâmica de interação, onde marketing, tecnologia e experiência do usuário se integram de forma orgânica. As empresas que entendem o mobile como um motor de crescimento e fidelização – e não apenas como mais um canal – têm a chance de gerar resultados consistentes e duradouros. No fim das contas, mais do que vender, o que realmente importa é criar conexões reais e significativas com o consumidor.