Netshoes, el mayor comercio electrónico de artículos deportivos y estilo de vida del país, acaba de cerrar alianza con Steal the Look, plataforma de moda, belleza y comportamiento, líder en contenidos adquiribles en Brasil, y da un paso más hacia estrategias enfocadas a llegar al público femenino. El proyecto consiste en el sello de “achadinhos vinculados a la vestimenta de este público con piezas vinculadas al estilo de vida deportivo de la curaduría del equipo especializado del portal. La iniciativa se enmarca en las acciones estratégicas de Netshoes para ampliar su posicionamiento y enfoque con las más diversas comunidades de clientes. 

“O Steal the Look es una referencia en contenidos de moda, belleza y estilo de vida, socio ideal para dar a conocer artículos que van en aumento y que son tendencia ya sea para el deporte o para la VIDA cotidiana”, afirma Gabriele Claudino, directora de marketing de Netshoes. “Estratégicamente, además de fortalecer nuestro posicionamiento en el sportstyle, nuestra intención es acercarnos aún más al público femenino, porque sabemos que las compras realizadas en el comercio electrónico de moda están dominadas por las mujeres”. 

La plataforma de contenidos digitales seleccionará las piezas vinculadas al estilo de vida deportivo que también son elementos elegantes para la vida cotidiana. Estas opciones, que buscan unir comodidad, estilo y funcionalidad, recibirán el sello “Steal The Look Indica” y ganarán protagonismo en el sitio web y la aplicación Netshoes.

“Nos se asoció con Netshoes para inspirar a nuestra comunidad a explorar nuevas posibilidades de estilo, uniendo el universo deportivo con lo casual. Queremos demostrar que es posible crear looks cómodos, funcionales y súper elegantes para la vida cotidiana. Desarrollar esta curaduría junto a Netshoes refuerza nuestro posicionamiento como referente en moda, belleza y estilo de vida, y nos permite ampliar aún más el diálogo con mujeres que buscan versatilidad y estilo en todos los CASOS”, afirma Manuela Bordasch, directora ejecutiva de Steal The Look.

Zapatos de red y mujeres

Esta es sólo una de las acciones que la compañía ha llevado a cabo con foco en el público femenino. En marzo, con motivo del inicio del Netshoes Run Tour, la marca promovió un “trainon” exclusivo para mujeres en Belo Horizonte, con 100 participantes, con la presencia de la embajadora de la categoría, Bruna Ianhez. La iniciativa refuerza el compromiso de Netshoes con la inclusión, el bienestar y el estilo de vida deportivo femenino. 

Otra acción relevante para el público fue la celebración de los 25 años de la marca, a la que asistió la influencer Lela Brandao, invitada a hablar con los consumidores sobre deporte y bienestar. Además de participar en el evento, Lela contó con su podcast “Gostosas Also Choram” patrocinado por Netshoes, en el episodio “La gente quiere que pierda peso”.

Consumo femenino y estilo de vida deportivo

Una encuesta de Linx, empresa del grupo StoneCo, publicada a principios de este año, señala que 82% de compras realizadas en el comercio electrónico vinculadas al comercio minorista de moda son realizadas por mujeres. En promedio, estos consumidores tienen 40 años. Por otro lado, un estudio de Itaú Unibanco reveló que el gasto brasileño en productos de fitness y fitness creció 35% en 2023 en comparación con 2022. Si el recorte de la investigación cubre solo la Generación Z, los nacidos entre 1995 y 2010 fueron los que mostraron los mayores aumentos en el gasto en fitness en el último año con terceras compras totales en el sector total.

EL KaBuM!, tecnología y juegos de comercio electrónico, ya ha iniciado las celebraciones de su cumpleaños. A lo largo del mes, el comercio electrónico lleva a cabo su ya tradicional campaña Mega mayo. El período, largamente esperado por los ninjas, está lleno de ofertas y acciones especiales para la comunidad apasionada por las noticias tecnológicas y los juegos electrónicos. 

Para este año, Mega Maio traerá muchas rifas de artículos deseados por los jugadores y seguirá ofreciendo un año de compras gratuitas de 3.000 reales al mes, en un total de más de 130.000 reales en premios. Además, el sitio y la aplicación reúnen promociones que alcanzan hasta 80% de descuento.

En total, la campaña premiará a 22 afortunados jugadores con productos de alto rendimiento que forman parte de la lista de deseos de cualquier entusiasta de la tecnología. Entre los premios se encuentran siete tarjetas gráficas 5070, siete monitores para jugadores y siete consolas PlayStation 5.

Para participar en el sorteo, simplemente realice compras en el sitio web o la aplicación de la empresa durante el período de campaña. Cada 100 reales gastados, el consumidor recibe un número de la suerte. Las probabilidades aumentan según el tipo de compra: quienes compran productos a través de la aplicación, pagan a través de PIX, son suscriptores de Prime Ninja, utilizan la herramienta “Monta tu PC” o realizan compras los sábados y domingos, ganan el doble de los números de la suerte por cada 100 reales. ¡Nuevos usuarios que descargan la aplicación de KaBuM! gana un número de la suerte extra.

Los sorteos se realizarán una vez finalizada la campaña, según la normativa disponible en la web www.kabum.com.br/megamaio. 

Mastercard anunció hoy el lanzamiento de su programa de pagos de agentes Mastercard, Mastercard Agent Pay. La solución innovadora se integra con la IA agente para revolucionar el comercio.

Mastercard Agent Pay ofrecerá experiencias de pago más inteligentes, seguras y personalizadas para consumidores, comerciantes y emisores.

El programa presenta el Fichas Agentic Mastercard, que se basan en capacidades de tokenización comprobadas que hoy impulsan soluciones comerciales globales como pagos móviles sin contacto, tarjetas seguras almacenadas y claves de acceso de pago Mastercard, así como pagos programables como gastos recurrentes y suscripciones. Esto ayuda a desbloquear un futuro comercial agente donde los consumidores y las empresas puedan realizar transacciones con confianza, seguridad y control.

Mastercard colaborará inicialmente con Microsoft en nuevos casos de uso para escalar el comercio agente y luego con otras plataformas líderes de inteligencia artificial. También se asociará con habilitadores tecnológicos como IBM, con su producto Watsonx Orchestra, para acelerar los casos de uso B2B.

Mastercard también trabajará con adquirentes y jugadores de pago como Braintree y Checkout.com para mejorar las capacidades de tokenización que ya se utilizan hoy en día con los comerciantes para ofrecer pagos agentes seguros y transparentes.

En el caso de los bancos, las credenciales de pago tokenizadas se integrarán perfectamente en las plataformas de comercio de agentes, manteniendo a los emisores de tarjetas a la vanguardia de esta tecnología en rápida evolución con mayor visibilidad, seguridad y control.

Cómo funciona:

Mastercard Agent Pay mejorará las conversaciones generativas sobre IA para personas y empresas al integrar experiencias de pago confiables y fluidas en las recomendaciones e información personalizadas que ya se brindan en las plataformas conversacionales.

Esto significa que para una persona que está a punto de cumplir 30 años y que está planeando su fiesta de cumpleaños, ahora puede hablar con un agente de inteligencia artificial para seleccionar proactivamente ropa y accesorios de boutiques locales y minoristas en línea en función de su estilo, la atmósfera del lugar y el clima. pronósticos. Según sus preferencias y comentarios, el agente inteligente puede realizar la compra y también recomendar la mejor forma de pagar, por ejemplo, utilizando la credencial Mastercard One.

Una pequeña empresa textil podrá utilizar su agente de IA para gestionar proveedores, optimizar las condiciones de pago y gestionar la logística con un proveedor internacional. A partir de ahí, el agente de IA puede completar la compra transfronteriza utilizando un token de tarjeta corporativa virtual Mastercard y organizar la entrega acelerada y rentable.

Al identificar y validar a un cliente utilizando la tecnología de tokenización Mastercard, un minorista podrá ofrecer una experiencia de compra consistente agregando beneficios como productos recomendados, entrega gratuita, recompensas y descuentos.

Qué significa esto:

Mastercard trabajará con Microsoft para integrar las principales tecnologías de inteligencia artificial de Microsoft, incluidos Microsoft Azure OpenAI Service y Microsoft Copilot Studio, con las soluciones de pago confiables de Mastercard para desarrollar y escalar el comercio agente, satisfaciendo las necesidades cambiantes de toda la cadena de valor del comercio.

Basado en el compromiso de la compañía con la IA responsable, Mastercard Agent Pay garantizará que los pagos realizados dentro de las plataformas de IA sean seguros y transparentes en cada etapa de la transacción, antes, durante y después.

Profundización:

Registro y autenticación segura de agentes de confianza: El programa requerirá que agentes de IA confiables estén registrados y verificados y, después de este paso, podrá realizar pagos seguros en nombre de sus usuarios.

Facilitar transacciones seguras y protegidas: La tecnología de tokenización mejorada permitirá que los pagos se inicien a través de interfaces conversacionales y se realicen en millones de comerciantes de todos los tamaños que hoy apoyan el comercio en línea. Todos los actores de la cadena de valor, desde los consumidores hasta los emisores y comerciantes, podrán reconocer las transacciones facilitadas. por agentes inteligentes, ofreciendo mayor transparencia.

Establecer reglas claras para el control del consumidor: Los consumidores tendrán control total sobre lo que el agente está autorizado a comprar en su nombre, asegurando que los pagos que realicen estén autorizados e identificados de forma segura.

Proteger contra el fraude y apoyar los conflictos de consumo: Las capacidades de autenticación, seguridad y ciberseguridad de clase mundial de Mastercard protegerán a los comerciantes y consumidores de actores maliciosos de un extremo a otro. Esto incluirá el uso de agentes de inteligencia artificial para facilitar una autenticación sólida de los consumidores aprovechando la biometría en el dispositivo y un proceso para ayudar a aclarar las transacciones agentes. transacciones que pueden ser desconocidas o no reconocidas.

“Una Mastercard está transformando y mejorando la forma en que el mundo paga anticipándose a las necesidades de los consumidores”, dijo Jorn Lambert, director global de productos de Mastercard.“El lanzamiento de Mastercard Agent Pay marca nuestros primeros pasos en la redefinición del comercio en la era de la IA, incluyendo nuevas interfaces comerciales para distinguir a los agentes confiables de los actores maliciosos que utilizan tecnología agente.

Reconociendo las implicaciones sísmicas de esta evolución, esperamos colaborar con los actores de la industria para promover estándares de pago de agentes, como la aplicación del Protocolo de contexto modelo para el comercio remoto seguro.

¿qué sigue?

A medida que evoluciona el comercio agente, Mastercard se compromete a la innovación continua y responsable en este espacio, permitiendo casos de uso y manteniendo una visión para el futuro.