Winnin apresenta insights sobre cultura e comportamento de consumo para as marcas em 2025

A Winnin, plataforma que usa IA proprietária para mapear tendências culturais a partir do consumo de vídeos na internet, realizou em São Paulo a 1ª edição do Winning NOW. El evento exploró cómo los patrones de consumo de vídeo pueden transformarse en poderosos conocimientos estratégicos para el futuro de las marcas.

Durante o encontro, Gian Martinez, cofundador e CEO da Winnin, compartilhou valiosos insights sobre como a análise de dados de atenção e engajamento podem ajudar empresas a se tornarem mais relevantes. Confira abaixo, os 5 principais paradigmas deste mapeamento feito pela Winnin:

1 – El poder de la cultura Glocal: Las marcas que actúan solo a nivel local pueden perder oportunidades en un mundo cada vez más conectado. En cambio, aquellas que equilibran una visión global con adaptaciones locales obtienen ventaja, fortaleciendo los lazos con su público y atrayendo nuevos consumidores.

La ascensión de la cultura surcoreana ejemplifica este movimiento. El K-pop, los K-dramas, la K-beauty y la K-food han roto barreras y se han convertido en referencias globales, impactando diversas industrias. Las marcas pueden explorar este universo a través de co-creaciones y activaciones inspiradas en el estilo de vida coreano, aumentando la innovación y el deseo.

El "K" va más allá de las etiquetas, conectando moda, belleza, música, gastronomía y entretenimiento. Esta fusión entre tendencias internacionales e identidades locales permite que las marcas amplíen su alcance de forma auténtica, transformando productos en fenómenos culturales globales.

Fuente: Aquí tienes la traducción: Winnin AI. Relevancia (en términos de engagement) de los principales grandes exponentes del cine en los últimos 12 meses en Brasil, de todos los géneros y edades.

2 – Estar en forma es divertido: El universo del fitness, antes centrado en el rendimiento y la estética, ahora también abraza el humor. Los gimnasios se han convertido en un escenario para contenidos ligeros y compartibles, donde reírse de las dificultades del levantamiento de pesas y de los intentos torpes de nuevos ejercicios ya forma parte de la experiencia, impulsado por redes como TikTok e Instagram Reels.

Para las marcas, esta tendencia representa una gran oportunidad. El humor crea identificación, fortalece comunidades y estimula conversaciones naturales. Al explorar este universo con campañas y colaboraciones que mezclen fitness + entretenimiento, las marcas pueden generar más compromiso y conectar con el público de forma auténtica y espontánea. Al fin y al cabo, en el mundo del fitness actual, reír también forma parte del entrenamiento.

Fuente: Winnin AI. Relevancia (en términos de interacción) de los principales nichos relacionados con la academia en los últimos 12 meses en Brasil, todos los géneros y edades.

3 - ¿Limpiar es solo una obligación aburrida?: La limpieza y el aseo dejaron de ser solo obligaciones de la vida adulta para convertirse en un nicho de contenido en ascenso. Videos de organización, limpieza profunda y antes y después Conquistaron un espacio en las redes, uniendo satisfacción visual, consejos útiles y un efecto terapéutico. Más que una tarea, la limpieza se convirtió en un nuevo Tiempo para mí, donde las rutinas se romantizan y los quehaceres domésticos se transforman en momentos de placer.

Esta tendencia representa una gran oportunidad para las marcas. El contenido de limpieza son relajantes y atraen a un público diverso, desde jóvenes en busca de organización hasta familias y amantes de la decoración. Vincular productos a sensación de bienestar, yendo más allá de la función práctica, es un camino estratégico para involucrar e inspirar a esa audiencia.

Fuente: Winnin.AI. Relevancia (en términos de engagement) de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Mundo.

4 – ¿El fútbol tiene género? ¡Ya no!: Las mujeres han ganado cada vez más espacio y participación en el universo del fútbol. Las creadoras femeninas destacan con narrativas auténticas, desde la cultura de las gradas hasta análisis tácticos y los entresijos del deporte. El público femenino también está creciendo en diferentes nichos del fútbol, lo que demuestra que la pasión por el juego va mucho más allá de los estereotipos. Este movimiento refleja un cambio generacional, con la Generación Alfa Consolidar un fútbol más diverso e inclusivo.

Este es un territorio en plena transformación, y las marcas que perciben este cambio tienen la oportunidad de conectar de forma genuina con un público cada vez más comprometido. Apoyar a creadoras de contenido y jugadoras no solo fortalece el empoderamiento femenino en el deporte, sino que también posiciona a la marca como moderna e inclusiva. Al abrazar esta evolución, las marcas conectan con aficionadas comprometidas e inspiran a nuevas generaciones a formar parte de este universo.

Fuente: Winnin.AI. Audiencia de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil.

¿Cuál es el nuevo "rostro" del emprendimiento brasileño? El emprendimiento femenino ha ido ganando cada vez más terreno, especialmente en el universo de las finanzas. Las mujeres están transformando el mercado al compartir desafíos y logros, inspirando a otras a seguir caminos similares. Al apoyar este movimiento, las marcas de servicios financieros y productos de inversión pueden destacar historias reales, ayudando a desmitificar el universo financiero y haciéndolo más accesible para otras mujeres.

Invertir en comunidades de emprendedoras no solo genera compromiso, sino que también fortalece la lealtad a la marca. Ya sea a través de eventos presenciales o espacios digitales, crear un entorno que facilite el intercambio y las conexiones profesionales es una oportunidad para las marcas que desean fomentar el empoderamiento femenino en el sector.

Fuente: Winnin.AI. Compromiso (engagement) versus visualizaciones de los temas en los últimos 3 años. Todos los géneros y edades. Brasil.

Con una mirada atenta a los datos, la 1ª edición de Winnin NOW mostró que el éxito de las marcas está directamente relacionado con su capacidad para comprender e integrarse a las narrativas que están ganando fuerza en la cultura digital. 

"La tecnología de Winnin permite analizar y comprender el comportamiento de los consumidores con una escala y profundidad sin precedentes. Con esto, las marcas pueden crear estrategias más relevantes, ofreciendo contenidos más personalizados que, además de fortalecer la conexión con el público, aceleran el crecimiento de su negocio. Son datos de comportamiento que ayudan a las marcas a construir comunidades fieles, que se identifican con sus valores y se convierten en defensoras de la marca", señala Gian Martinez, CEO de Winnin.