Las redes sociales influyen en la compra de productos nostálgicos para el 92% de las personas, según muestra una investigación

Las redes sociales juegan un papel decisivo en la popularización de productos nostálgicos, según una investigación realizada por el Misión Brasil, la plataforma de servicios recompensados más grande del país. El estudio revela que 92,3 % de los encuestados perciben la influencia directa del contenido digital en el consumo de productos antiguos. De ellos, 38,7% consideran significativo el impacto de las redes sociales, 34,6% sienten cierta influencia y 19% dicen poco impactado. Sólo 7.62% afirman no estar influenciados. 

El estudio, que escuchó a más de 400 personas, también señala que 62% cree que la tecnología es un factor decisivo para el consumo de productos nostálgicos, mientras que 38% no está de acuerdo con esta afirmación. Según Julio Bastos, CCO de Mission Brasil, plataformas como Instagram, TikTok y YouTube son potentes motores en la difusión de estas tendencias de consumo, más aún cuando se trata de artículos nostálgicos. “Estas redes están diseñadas para resaltar contenidos virales, por lo que, a medida que la nostalgia y las tendencias del pasado van en aumento, el algoritmo termina recomendando dichos contenidos, creando una espiral donde acaba de reanudarse. 

Los Millennials y la Generación Z impulsan el fenómeno vintage

La investigación destaca que la mayoría de los consumidores de artículos nostálgicos pertenecen a las generaciones Y (millennials, nacidas entre 1981 y 1996) y Z (nacidas entre 1997 y 2012), representando 50% y 43% del público, respectivamente. Para Bastos la digitalización ha hecho más accesibles estas referencias.“Hoy cualquiera puede revisar o incluso reimaginar un estilo, una canción o una estética de los años 90 y 2000, por ejemplo. 

Nostalgia y consumo: videojuegos y preferencias de clientes potenciales de moda

Los datos de la encuesta también revelan que la influencia de las redes sociales en el consumo de artículos nostálgicos se refleja directamente en las elecciones de los consumidores. Los videojuegos aparecen en lo más alto de la lista de productos vintage más comprados, con 25% de respuestas, seguidos de la ropa (22%), alimentos y bebidas (17%), dulces y chocolates (10%) y juegos de mesa y juguetes (8.5%). Los zapatos y teléfonos móviles aparecen con 4% de las indicaciones de cada uno, ya que las revistas/libros y el maquillaje llegan poco después de las cámaras 13, T13 (T13T1, T2T3.). 

Además de las categorías más consumidas, la encuesta indica que el diseño de productos es el factor más atractivo para quienes buscan artículos nostálgicos, citado por más de 35% de los encuestados. La historia de la marca también pesa en la decisión de compra, con 24% de menciones, mientras que la funcionalidad y la exclusividad aparecen como factores relevantes para 23% y 15% de los consumidores, respectivamente. Casi 2% de personas citan otras razones no especificadas. 

La conexión emocional fortalece la tendencia retro

El estudio revela que la principal motivación para el consumo de productos vintage está ligada a la memoria afectiva. La conexión con una memoria feliz lidera el ranking de motivaciones, citado por 42% de los encuestados. Luego viene el vínculo emocional con la marca, con 22.9%, y la sensación de confort y proximidad, mencionada por 20% de los participantes. Ya 7.62% afirmaron que buscan estar atentos a una tendencia, mientras que 6.9% dijeron que el factor principal es el sentimiento de pertenencia a un grupo o período. 

Para Bastos, el rescate de referencias del pasado va mucho más allá de una simple moda pasajera, “el marketing de la nostalgia, por mucho que sea impulsado por la digitalización, está impulsado especialmente por el deseo de conexión emocional con experiencias que marcaron a generaciones”, aclara el CCO. Añade que “como marcas que entienden este movimiento e incorporan elementos nostálgicos de forma auténtica pueden crear productos y campañas muy comprometidas en la actualidad”.