ANBIMA: Aún siendo una minoría entre los influencers financieros, las mujeres se involucran más con un enfoque educativo, según muestra un estudio

Si bien representan una minoría en el universo de los influencers financieros, las mujeres están ganando la atención y la confianza del público con contenido orientado a la educación financiera, según el informe Finfluence 7a edición UDO que habla de inversiones en redes sociales, estudio de ANBIMA (Asociación Brasileña de Entidades Financieras y de Mercados de Capitales) en colaboración con Ibpad (Instituto Brasileño de Investigación y Análisis de Datos).

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De los 571 influencers monitoreados en el primer semestre de este año, sólo 65 (11.5%) son mujeres, frente a 376 hombres y 130 perfiles corporativos. A pesar de la desventaja numérica, los contenidos publicados por ellos en X, Instagram, YouTube y Facebook generan 21% más de compromiso que sus homólogos masculinos: 3.686 interacciones promedio frente a 3.041. En comparación con los datos de FInfluence 6, que analizó el segundo semestre de 2023, el compromiso promedio en las publicaciones de las mujeres influyentes tuvo un máximo de 85.413,13,111,1.2111.

“Las mujeres juegan un papel muy importante en la difusión del conocimiento financiero en las redes sociales, especialmente en el ámbito educativo. Abordan cuestiones prácticas, explican conceptos de forma accesible y atraen a un público interesado en aprender y aplicar este conocimiento en su vida diaria”, analiza Amanda Brum, directora ejecutiva de Comunicación, Marketing y Relación con Asociados de ANBIMA.

Palabras como “investimento”, “dinheiro”, “mercado”, “aula” y “aprenda” aparecen con mayor frecuencia en publicaciones de influencers, lo que sugiere un enfoque más educativo. Cuando citan productos financieros específicos, hablan principalmente de acciones (1.648 menciones) y criptomonedas (765). Ambos productos también destacan en las cotizaciones de influencers, pero en cantidad mucho mayor: 32.224 y 17.187, respectivamente.

“La mirada de las mujeres hacia las cuestiones financieras es esencial, especialmente en un país como Brasil, donde muchas familias tienen mujeres como jefas de hogar y responsables de gestionar el presupuesto familiar. Los influencers tienen un papel transformador a la hora de llevar contenidos educativos que conecten al público con una visión práctica y accesible de planificación e inversión. Esta representación fortalece la autonomía financiera de las mujeres e inspira a una nueva generación a lidiar con sus finanzas de manera más consciente”, añade Amanda.