Með áherslu á vörumerkjaþróun fyrir vöxt einkamerkjavörumerkja, á PL Connection viðburðinum þennan miðvikudag, 18. september, lagði Marcelo Bicudo, forstjóri Design Bridge, áherslu á gríðarlegan vöxt einkamerkjavörugeirans, sem nú þegar nemur á bilinu 5% til 7% af sölu í geirum eins og byggingarefnum, með möguleika á að stækka á marga aðra markaði. Til þess að einkamerki geti skarað fram úr útskýrði Bicudo þó að það sé nauðsynlegt að þróa vörumerkjastefnu sem nær lengra en vöruna sjálfa og skapar tilfinningalega og traust tengsl við neytandann.
„Vörumerkjasköpun snýst ekki bara um að skapa nafn og sjónræna ímynd, heldur frekar um hvernig vörumerkið hegðar sér, á samskipti og staðsetur sig á markaðnum. Það snýst um að skapa samhangandi og sannfærandi frásögn sem höfðar til bæði neytenda og viðskiptafélaga,“ lagði Bicudo áherslu á í fyrirlestri sínum „Stefnumótandi vörumerkjasköpun: Að byggja upp árangursrík vörumerki undir eigin merkjum.“.
Helsta boðskapur Bicudo var þörfin fyrir aðgreiningu á mettuðum markaði. Hann lagði áherslu á að til þess að vörumerki undir eigin vörumerkjum nái árangri yrði það að bjóða upp á einstakt virði, hvort sem það væri í gegnum nýsköpun, gæði eða verð. Hins vegar væri samræmi jafn mikilvægt.
„Vörumerkið þarf að vera auðþekkjanlegt á öllum snertipunktum við neytandann, allt frá vörunni á hillunni til markaðsherferðanna. Þessi samræmi skapar kunnugleika og traust, sem eru lykilþættir fyrir tryggð viðskiptavina,“ sagði hann.
Bicudo ræddi einnig um möguleika einkamerkja í geirum eins og matvæla-, drykkjarvöru- og byggingarefnageirum, þar sem viðurkenning einkamerkja er að aukast.
„Nútímaneytandinn er opnari fyrir því að prófa ný vörumerki, svo framarlega sem þau miðla öryggi og gæðum,“ útskýrði hann. Hann bætti við að þessi breyting á hugarfari neytenda skapi frábært tækifæri fyrir fyrirtæki til að skera sig úr með eigin vörulínum.
Þótt markaðurinn fyrir einkavörumerki sé ört vaxandi, þá benti Bicudo ekki á þær áskoranir sem fyrirtæki standa frammi fyrir. Hörð samkeppni og þörfin fyrir stöðuga nýsköpun voru nefnd sem mikilvæg atriði.
„Að skapa farsælt vörumerki undir eigin merki krefst meira en bara að setja nafn fyrirtækisins á vöru. Það krefst vandlegrar skipulagningar, gallalausrar framkvæmdar og umfram allt skuldbindingar við gæði og ánægju viðskiptavina,“ lagði hann áherslu á.
PL Tenging 2024
Dagsetningar: 17.-19. september 2024
Opið: Frá kl. 10 til 20 fyrstu tvo dagana. Þriðja daginn, frá kl. 10 til 18.
Staðsetning: Expo Centre Norte – Rua José Bernardo Pinto, 333 – Vila Guilherme, São Paulo (SP).
