Investigación inédita muestra cómo los jóvenes universitarios usan redes sociales y eligen marcas

Instagram sigue siendo la red social más utilizada, pero no reina sola. Marcas de deportes, moda, belleza e incluso servicios financieros están entre las favoritas. Estas son algunas de las conclusiones de una encuesta realizada a estudiantes universitarios de entre 18 y 23 años de tres regiones de Brasil.

Realizada por universitech Cheers -que cuenta con una app utilizada por 2 millones de estudiantes para acceder a eventos-, la encuesta mide los hábitos y el consumo de medios digitales entre estos jóvenes.

La encuesta muestra, por ejemplo, que Instagram es utilizada a diario por 95% de los encuestados. Pero TikTok también ocupa un lugar destacado, con un uso diario por parte de 75% de los jóvenes, con un detalle: la red se utiliza no solo para el entretenimiento, sino también para moldear el consumo, el comportamiento y la influencia, según el estudio.

YouTube, por su parte, sigue siendo relevante debido a la cultura de su uso: es la plataforma preferida para contenidos más profundos. La encuesta también señala que la red social X, antes Twitter, a pesar de sus altibajos, sigue encontrando su lugar en nichos comprometidos.

MARCAS Y MARKETING DE INFLUENCERS

A los participantes en el estudio Cheers se les planteó la siguiente pregunta: "¿Qué marcas sigues en las redes sociales que te representan o inspiran?". No se puso ningún ejemplo ni se señaló ningún segmento, con el objetivo de sacar a la luz aquellas marcas que de hecho están en la mente de las nuevas generaciones.

La diversidad de marcas fue el principal resultado. Gigantes tradicionales como Nike y Adidas, que venden artículos deportivos, se situaron en cabeza. Sin embargo, otras categorías también estuvieron presentes en las respuestas.

Una de estas categorías es la de belleza y cuidado personal. En este segmento, las más citadas fueron Wepink, Grupo Boticário, Natura y Boca Rosa. En el comercio minorista de moda, destacan Lojas Renner S.A., Shein y Youcom, que "conquistan un espacio significativo", como subraya el estudio. En entretenimiento, Netflix está a la cabeza.

Quien piense que los jóvenes no se preocupan por su vida financiera se equivoca. Tanto es así que una de las marcas más recordadas por el público en la encuesta procede precisamente de los servicios financieros: Nubank.

"¿Qué tienen en común estas marcas? No es sólo el producto, sino la capacidad de ofrecer calidad, innovación, autenticidad y, sobre todo, una alineación real con los valores y aspiraciones de los jóvenes. Buscan marcas que les representen y les inspiren a diario", afirma Gabriel Russo, fundador y Consejero Delegado de Cheers.