Se espera que la inversión en marketing de influencers alcance los 35 mil millones de US$ a finales de 2024

El marketing de influencers llegó para quedarse y convertirse en una de las estrategias publicitarias más efectivas ya no es una novedad. No es de extrañar que la inversión en este mercado prometa alcanzar los 35 mil millones de US$ para finales de 2024 y los 56 mil millones de US$ para 2029, lo que representa un crecimiento de 60% en el gasto de las marcas, según Statista, una plataforma alemana especializada en recopilación y visualización de datos. 

Con los influencers ocupando un papel cada vez más fundamental en las estrategias de marketing, las apuestas de las marcas se vuelven más grandes y arriesgadas. Por ello, muchos de ellos buscan protegerse al máximo para no acabar involucrándose en un negocio con creadores que no están alineados con los valores y estándares de la empresa. Según Fabio Gonçalves, director de talento internacional de Viral Nation, en un mercado tan dinámico como el actual, elegir al influencer adecuado es fundamental no sólo para el éxito de una campaña, sino también para la protección de la reputación de la empresa.

“Más que números, las marcas necesitan autenticidad y conexión real con sus audiencias. Un influencer alineado con los principios y la visión de la empresa ayuda a construir una relación de confianza con los consumidores, reduciendo riesgos y ampliando el impacto positivo de la campaña. Es esta sinergia la que transforma las asociaciones en resultados sólidos y sostenibles a largo plazo”, explica. 

Durante más de una década en el negocio del marketing de influencers, el agente subraya la importancia de la aparición de herramientas seguridad de la marca 2022 Creamos Viral Nation Secure, que fue desarrollado para satisfacer las necesidades de medianas y grandes empresas de elegir influencers de forma más segura y eficiente. Es capaz de analizar toda la historia pública de los creadores de contenidos, en base a criterios de riesgo ajustados a las necesidades de cada marca. Esto hace que el proceso de selección sea más rápido, seguro y alineado con los valores de la empresa”.

Hace unos meses, Viral Nation Secure ganó una versión 2.0 con algunas mejoras: “O Secure ahora cuenta con herramientas avanzadas que hacen que el proceso de elección de influencers para marcas sea más rápido y seguro. Con la ayuda de la inteligencia artificial, analiza no sólo textos, sino también vídeos, imágenes, audios y documentos escaneados, asegurando una proyección detallada y continua. Además, permite personalizar los niveles de tolerancia al riesgo, ayudando a identificar posibles problemas, como discursos de odio o contenidos sensibles, y asegurando que los creadores estén alineados con los valores y estándares de la empresa”.

“El software O también ofrece funciones para conectar marcas con personas influyentes que tienen mayor afinidad e impacto. Analiza temas, estilo, clasificación por edades e incluso asociaciones previas de creadores, creando colaboraciones más auténticas. Con soporte multilingüe y detección de logotipos, Secure ayuda a identificar personas influyentes en los mercados internacionales, manteniendo la seguridad y los valores de la marca. Además, es capaz de escanear hasta 15 años de contenido en las principales plataformas y entregar informes rápidos y precisos, ahorrando tiempo y reduciendo” riesgos, concluye.

La agencia canadiense Viral Nation es un referente mundial en tecnología enfocada al universo de las redes sociales y creadores de contenidos. La empresa se destaca por ofrecer una plataforma completa que satisface de forma segura y eficiente las necesidades de las marcas que quieren destacar en las redes sociales. Sus soluciones ya han recibido importantes premios, como los SXSW Innovation Awards 2024, los Martech Breakthrough Awards 2024 y los Merit Awards 2023.