Incluso con el aumento de los precios, 87% de los brasileños tienen la intención de comprar en Semana Santa, según muestra una investigación

Con la proximidad de Semana Santa, los brasileños ya están empezando a organizar sus compras para la fecha y las expectativas de consumo siguen siendo altas. Según una encuesta realizada por el Misión Brasil, la mayor plataforma de servicios premiados del país, 87% de personas pretenden realizar compras para Semana Santa. Los huevos de chocolate siguen siendo los artículos más deseados, con 63% de intenciones de compra. Sin embargo, otras alternativas ganan espacio: 20% de consumidores priorizarán barras y tabletas, mientras que 12.5% deberían optar por cajas de chocolates. Ya el 3% de los encuestados dijo que prefiere otros dulces y postres, mientras que casi el 1% planea regalar con juguetes. La encuesta incluyó a 564 participantes de todos los estados del Distrito Federal y del Distrito Federal. 

Para este año, sin embargo, el brasileño también necesitará preparar su bolsillo tras el aumento del cacao, materia prima esencial para la producción de chocolates. Aún así, según el estudio, 96% de consumidores notaron un aumento en los precios de los huevos de Pascua en comparación con el año pasado.

El valor también debe ser un factor determinante en la elección de los productos, ya que 68% afirman firmemente que cambiarían su elección de regalo debido al coste del artículo. Tanto es así que, entre quienes no pretenden realizar compras, la cuestión financiera aparece como el factor principal, con 60% de las justificaciones. Otras motivaciones citadas son el desinterés por la fecha, con 25%, y la no celebración de la festividad, con 14%. Para el estudio, el público escuchado recibe predominantemente de 1 a 3T, 13T salarios, 13T y 13T fueron 13T, 13t. 

“El consumidor es cada vez más consciente del costo-beneficio de los productos y ha buscado alternativas viables para mantener la tradición de la fecha, incluso ante el aumento de precios. El crecimiento de la intención de comprar bares y chocolates revela esta adaptación del mercado y señala caminos interesantes para marcas que saben escuchar al público”, analiza Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil.

En cuanto a la planificación de bolsillo, 33% de los consumidores pretenden gastar entre R$ 101 y R$ 200, mientras que 32% planean desembolsar entre R$ 51 y R$ 100, 15% entre R$ 201 y R$ 300 y 13% proyectan un gasto de hasta R$ 50. Ya a tiempo para justificar los temas decisivos en el momento de la compra, la calidad del producto, 13T, 3T130, fueron promociones y 3T303, fueron los 1303, fueron descuentos. 

Influencia para la compra

La encuesta de la Misión también evaluó las preferencias y deseos de los consumidores al momento de la compra del producto. Según la encuesta, en cuanto a la forma de compra, las tiendas físicas estaban por delante, con más de 79% de respuestas, sorprendentes dado el avance del comercio electrónico en los últimos años.

Para Thales Zanussi, CEO y fundador de Mission Brasil, esta elección está ligada a la necesidad de garantizar la integridad del chocolate, sensible al transporte.“La compra presencial ofrece más seguridad en cuanto a la calidad del producto, especialmente en fechas simbólicas como Semana Santa”, explica.

La investigación también identificó cuáles son los factores de atractivo para las compras. Con 83% de preferencia, el descuento sigue siendo la estrategia más prestigiosa. Ya 17% de personas prefieren el reembolso. 

En cuanto a la preferencia de producto, 60% de personas deberían optar por grandes marcas, mientras que 40% consumirá artículos hechos a mano. En el momento del pago, la prioridad será el pago en efectivo para 74% de los encuestados, mientras que 26% planea dividir las compras. 

Además, el estudio también buscó comprender el papel de las redes sociales en el escenario, con alrededor de 59% de encuestados señalando que estos medios influyen en su compra. Para ellos, los influencers especialmente TikTok e Instagram son decisivos a la hora de seleccionar el regalo de Pascua. “La interferencia de las redes refuerza el papel del contenido digital como motor de decisión, especialmente en fechas estacionales, cuando la inspiración y la recomendación tienen gran peso”, analiza el CEO de Mission Brasil. “Marcas que sepa destacarse en estos medios seguramente saldrá adelante en un mercado tan competitivo”, concluye.