De la investigación a la compra: el papel del SEO en el crecimiento de las marcas en el cuidado de la piel

En un escenario en el que las decisiones de compra acaban influenciadas por la fuerza de la presencia online, la competencia por el conocimiento de la marca (reconocimiento de la marca) a través de canales digitales se ha convertido en un elemento de gran relevancia para varios segmentos. En el mundo del cuidado de la piel, por ejemplo, en el que la competencia por Las exposiciones se vuelven cada vez más y los consumidores siempre buscan las mejores soluciones para sus necesidades individuales, tener una sólida estrategia de SEO es fundamental para impulsar el reconocimiento de la marca y, al mismo tiempo, generar conversiones.

Hoy, Brasil representa el cuarto mercado de belleza y cuidados del mundo. Para definir la marca de su elección, los consumidores investigan ingredientes, buscan comprender los beneficios de cada producto y escuchan atentamente las recomendaciones de amigos o profesionales. Así, existen varias formas para que una marca supere barreras y entre en la imaginación del público. Sin embargo, incluso frente a diversas posibilidades, es fácil comprobar que la mejor de las opciones sigue siendo la búsqueda de tráfico orgánico, especialmente de SEO estratégicamente integrado. 

Uno de los principales desafíos para lograr el tráfico orgánico es conquistar espacio en términos ajenos a la marca (no marca). Muchas búsquedas en el segmento de cuidado de la piel implican dudas sobre los tipos de piel, la eficacia de los ingredientes y las recomendaciones de productos. Al crear contenido relevante y bien posicionado para estos términos, una empresa tiende a llegar a nuevas audiencias de forma natural, educar al consumidor e influir en su viaje de compra en los diferentes canales de venta.

Para ello, algunas acciones son decisivas. El primer paso es comprender las intenciones de la búsqueda de los consumidores y mapear palabras clave estratégicas. En el caso del mercado brasileño, por ejemplo, los términos relacionados con hidratación y cuidado de la piel grasa representan una gran demanda. La creación de contenidos profundos, con base científica y validados por expertos aumenta la credibilidad y mejora el rendimiento en los motores de búsqueda.

Otro punto crítico es la optimización técnica del sitio. La velocidad de carga, la estructura de URL, la usabilidad móvil y los enlaces internos bien planificados impactan directamente en la clasificación de búsqueda. Además, ya se utilizan herramientas de inteligencia artificial para mejorar la curación de la información, asegurando que el contenido esté completo y alineado con las buenas prácticas de Google.

La sinergia entre el SEO y el marketing de influencers también amplía el alcance de la marca. Las asociaciones con dermatólogos y expertos pueden agregar valor al contenido y reforzar la autoridad de la empresa. Las citas de fuentes confiables, estudios de casos y artículos detallados ayudan a impulsar la participación y aumentar la tasa de retención de usuarios.

Para que la estrategia de SEO tenga éxito es fundamental seguir pensando a largo plazo. La inversión en contenidos originales y de calidad debe ser continua, con actualizaciones frecuentes y alineada con las tendencias del mercado. Las empresas que adoptan un enfoque verdaderamente estratégico obtienen un posicionamiento sólido y son recompensadas por una base leal de consumidores informados y comprometidos.

En un entorno digitalizado donde la atención del consumidor es un bien indiscutible, no sólo se recuerda quién domina el SEO 2.