Firmen, déi a Creatoren vun Inhalter investéiert hunn, hunn op de soziale Medien während de Black Friday-Promotiounen besser Resultater erzielt. Dëst gouf an enger Ëmfro vun HypeAuditor gewisen, engem weltwäite Leader an der Analyse an Optimiséierung vun Influencer-Marketing, baséiert op Analysen vu Kampagnen, déi am leschte Joer an dësem Beräich duerchgefouert goufen.
D'Studie huet Instagram-Posts tëscht dem 1. Oktober an dem 15. Dezember 2024 mat Hashtags am Zesummenhang mam Thema evaluéiert, dorënner #blackfriday, #cybermonday, #blackweek, #blacknovember, #promotion an anerer, fir d'Verhale vu Marken an Influencer während där Zäit ze kartéieren.
D'Ëmfro huet gewisen, datt déi duerchschnëttlech Engagementquote fir Promotiounen, déi vu Markenkonten op Instagram gepost goufen, nëmmen 0,19% war, dräimol méi niddreg wéi déi bei Influencer. Trotzdem war d'Zuel vun de Posts vu Marken ëmmer nach duebel sou héich wéi bei Content Creatoren, wat drop hiweist, datt vill Firmen et nach ëmmer net fäerdeg bréngen, de Potenzial vun Influencer an hire Black Friday Strategien ze notzen.
„Vill Marken gleewen nach ëmmer, datt Influencer-Kampagnen exklusiv fir grouss Firmen sinn, awer d'Donnéeë weisen dat Géigendeel. D'Zesummenaarbecht mat Creatoren aus verschiddene Nischen a Gréissten stellt eng bedeitend Méiglechkeet fir Geschäfter vun all Gréisst duer, déi wärend Promotiounsperioden eng Verbindung a Performance sichen“, ënnersträicht d'Maria Marques, Marketing Managerin fir Lateinamerika bei HypeAuditor.
Nano- a Mikro-Influencer dominéieren d'Szen.
Laut der Studie hunn Prominenz 329 Posts iwwer Black Friday publizéiert, mat enger héijer Reechwäit awer manner Engagement a méi héije Käschten. Nano- a Mikro-Influencer hunn dogéint déi meescht Kampagnen konzentréiert, mat méi wéi 80.000 Posts, déi mam Datum zesummenhänken.
Marken, déi a renomméiert Nimm wéi Pichau, Chilli Beans, Mercado Livre an TV Globo investéiert hunn, hunn hire Fokus op national Reechwäit verstäerkt. Op der anerer Säit weisen d'Maarttrends eng Verrécklung: D'Diversifikatioun vun Investitiounen ënner verschiddene méi klenge Kreatoren huet sech als méi effizient am Beräich vun der Engagement an der Konversioun erwisen, wat och Méiglechkeete fir Firmen a verschiddene Gréissten a Segmenter opmécht, fir effektiv a strategesch an Influencer Marketing ze investéieren.
„Wat op Promotiounsdeeg am beschten funktionéiert, ass méi spontanen Inhalt, mat zougänglecher an éierlecher Sprooch, an där den Influencer d'Fräiheet kritt, 'seng Magie ze maachen', dat heescht en authentescht Produkt iwwer eng bestëmmte Mark oder e bestëmmte Segment. Dëst weist, datt déi richteg Verbindung mam Publikum d'Gréisst vun der Followerbasis iwwerschreit“, exemplifizéiert d'Maria Marques.
D'Kraaft vun der emotionaler Sprooch
D'Textanalyse vun de Posts huet opgedeckt, datt d'Creatoren sech staark op Messagen vun Dringlechkeet a Knappheet verloossen, mat Ausdréck wéi "nëmmen haut", "lescht Stonnen" a "limitéierte Stock", déi FOMO (Ofkierzung fir "Angscht eppes ze verpassen") stimuléieren. Begrëffer wéi "gratis Liwwerung", "Cashback" a "bis zu 90% Rabatt" koumen och ëmmer erëm vir, wat déi konkret Virdeeler an de vum Konsument empfongene Wäert verstäerkt huet.
Influencer benotzen eng einfach, emotional an aktionsorientéiert Sprooch, ugepasst un mobilt Verhalen a séier Scrollen op de soziale Medien, eng Kombinatioun, déi sech als entscheedend fir den Erfolleg vun de Black Friday Kampagnen am Joer 2024 erwisen huet.
Ausserdeem huet sech de Reels-Format als dee effektivsten etabléiert fir Opmierksamkeet a Konversioun ze generéieren, andeems en d'Lëschte vun de Posts mat de meeschte Likes, Views a Kommentarer ugefouert huet. Kuerz an dynamesch Videoen erlaben Storytelling, Produktdemonstratiounen an Emotiounen, dräi wesentlech Piliere fir erfollegräich saisonal Kampagnen.
