Marketing digital lidera investimentos em marketing para 2025

Según datos exclusivos del estudio “Marketing Compass”, realizado por Croma Consultoria, muestra que 74% del presupuesto de las agencias se destinarán a medios digitales. Entre los 26% destinados a otros medios, la televisión abierta destaca con 13%, seguida de OOH con 7% . Las Redes Sociales (29%) y los buscadores (22%) lideran como los principales canales de inversión digital de 2025, reflejando la creciente importancia del rendimiento y la segmentación.

Entre los 74% de presupuesto destinados al marketing digital, 29% se destinarán a redes sociales. Entre los anunciantes que ganan hasta $300 millones de rands al año, esta cifra asciende a 35%. Los motores de búsqueda recibirán 22% del importe previsto. Entre las empresas de servicios, este porcentaje se eleva a 28%.  

En cuanto a la asignación de recursos, se observa un equilibrio entre diferentes estrategias: promociones (23%), influencers (22%), patrocinios (21%) y medios minoristas (16%). Si bien el comercio minorista intensificará las acciones promocionales (31%), la industria ampliará las inversiones en influencers (29%) y patrocinios, y los medios minoristas ganarán más espacio entre las empresas de servicios (20%).

“Os insights revelados mostram um mercado cada vez mais orientado por tecnologia e performance. A Inteligência Artificial será um dos grandes impulsionadores da inovação, com 75% dos anunciantes apostando nela para automação e personalização. O Retail Media se consolida como uma força estratégica, transformando a relação entre marcas e consumidores dentro dos ecossistemas de e-commerce. Ao mesmo tempo, o OOH mantém sua relevância como um meio híbrido, combinando presença física e inteligência digital para impactar audiências de forma mais precisa”, explica Edmar Bulla, fundador do Grupo Croma e idealizador do estudo

2025 es el año de la precisión de la inteligencia artificial y la estrategia de marketing 

A pesar de la caída del optimismo de 53% en 2024 a 40% en 2025, las empresas todavía tienen la intención de aumentar las inversiones en marketing (52%), lo que indica un año de ajustes estratégicos y análisis de ganancias. 

La Inteligencia Artificial ganará aún más espacio en estrategias de marketing y comunicación, pasando del 64% en 2024 al 75% en 2025, aumentando la automatización, personalización y eficiencia en las campañas. 

Se realizaron un total de 151 entrevistas entre el 12 de diciembre de 2024 y el 21 de enero de 2025 a nivel nacional, con empresas de diversos segmentos que representan a los sectores de servicios, industria y comercio minorista, considerando el nivel de confianza de 95%. 

La investigación cuantitativa se aplica a tomadores de decisiones o personas influyentes que tienen autonomía con respecto a las inversiones en marketing y comunicación de las empresas de publicidad.