El mercado de influencia está atravesando una crisis silenciosa: más de la mitad de los creadores de contenidos (52%) afirman estar sufriendo agotamiento y 37% consideran abandonar sus carreras. Esto es lo que supone una encuesta global realizada por la agencia Billion Dollar Boy, que entrevistó a 1.000 influencers y 1.000 especialistas en marketing senior, revelando un panorama preocupante sobre el bienestar emocional de quienes viven de la creación de contenidos.
Según el estudio, las principales causas de esta ola de burnout son la fatiga creativa (40%), las cargas de trabajo exigentes (31%) y el tiempo constante frente a la pantalla (27%). Sin embargo, cuando se les pregunta sobre la clasificación de estas causas por gravedad, la inestabilidad financiera emerge como el factor número uno (55%) entre quienes padecen el síndrome de burnout profesional.
Caracterizados por un agotamiento extremo, los efectos de la perturbación emocional se propagan fuera del cuerpo. Tres de cada cinco creadores (59%) afirman que está teniendo un impacto negativo en sus carreras y 58% afirman que está afectando su bienestar general.
Para Fabio Gonçalves, director de talento brasileño y estadounidense de Viral Nation y experto en marketing de influencers desde hace más de una década, los datos encienden una alerta importante: “Oh burnout entre creadores de contenido no es sólo un tema individual, sino un reflejo de la estructura del propio mercado. La lógica de rendimiento que domina las redes sociales crea un entorno de carga permanente. El influencer no puede simplemente apagar' él es la marca, el producto y el canal, todo al mismo tiempo”
También señala que, a diferencia de otras profesiones, el creador se enfrenta a una exposición constante y a una dependencia emocional de la aprobación pública. “Una validación digital ha convertido el combustible para muchos, y esto lleva un alto precio. El creador vive conectado, creando guiones, respondiendo seguidores, entregando y produciendo contenido, creando guiones.
Otro punto destacado por el profesional es que, si bien existen muchas ventajas en el sentido de flexibilidad de tiempo y presencia en eventos importantes, la profesión aún tiene características de un trabajo tradicional: “Muchas personas olvidan que la función requiere atención, lo que no tener sábado y domingo, requiriendo una carga horaria grande y muy agotadora. Varias marcas llegan con plazos muy cortos y el influencer necesita dar la vuelta para cumplir, porque ese puede ser su único ingreso en el MES”.
Según Fabio, el papel de las agencias va mucho más allá de la gestión comercial. La TI también implica dar la bienvenida emocionalmente al influencer, ayudándolo a establecer límites y desarrollar estrategias creativas sostenibles. “Necesitamos construir un ecosistema que valore la salud mental tanto como el alcance de una campaña. Aquí en Viral Nation hemos invertido en apoyo psicológico, tutoría de autocuidado y planificación estratégica de contenidos para que los creadores puedan equilibrar los resultados con el bienestar”
No es de extrañar que la misma encuesta revele que 68% de influencers creen que las agencias tienen la responsabilidad de proteger su bienestar, así como las marcas y plataformas. Sin embargo, el apoyo aún no parece consistente, ya que sólo 49% de influencers sienten que están recibiendo apoyo adecuado de las agencias.
Por ello, el ejecutivo cree que la profesionalización del sector pasa también por el cuidado de las personas detrás de las pantallas. “Es nuestra responsabilidad como agencia ofrecer estructura, dirección y apoyo humano. El futuro del marketing de influencia será el de marcas y creadores que comprendan que la salud mental no es un detalle sino un pilar de longevidad y relevancia en internet”
METODOLOGÍA
La encuesta de Billion Dollar Boy encuestó a 1.000 creadores de contenido y 1.000 especialistas en marketing senior en los Estados Unidos y el Reino Unido. El estudio buscó comprender los impactos de la presión digital en la salud mental de las personas influyentes y cómo ven el futuro de la profesión en este escenario. La encuesta completa está disponible en:https://www.billiondollarboy.com/noticias/más de la mitad de-creadores-face-burnout/
