Taboola apunta a una oportunidad de 55 mil millones de dólares al expandirse más allá de la recomendación de contenido y la publicidad nativa

EL Taboola, empresa global em performance em larga escala para anunciantes, lançou uma nova plataforma tecnológica chamada Realize, marcando uma expansão estratégica além de seu foco tradicional em publicidade nativa. A plataforma foi projetada para atender todo o mercado de publicidade de performance, que a Taboola estima ter um valor de US$ 55 bilhões. Pioneira na publicidade nativa há mais de uma década, a Taboola tem impulsionado o sucesso dos anunciantes, principalmente em posicionamentos no final de artigos. Agora, a empresa expande esse legado com o lançamento do Realize, a primeira plataforma do setor dedicada exclusivamente à performance em escala, além de search e social.

Realize aprovecha datos únicos, inteligencia artificial basada en el rendimiento y una creciente diversidad de inventarios y formatos creativos para lograr objetivos estratégicos. Si bien los anunciantes necesitan buenas soluciones para cada paso del embudo de marketing, la experiencia es esencial. Las plataformas que prometen servir a todo el embudo enfrentan importantes desafíos para sobresalir en cada etapa. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes centrados en el rendimiento.

Se estima que los 25 mil millones de US$ se invierten anualmente en la búsqueda de desempeño a través de DSP y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de la experiencia, la escala o los datos necesarios para generar los resultados esperados. Los DSP a menudo priorizan el vídeo y la CTV, excelentes para la marca pero no para el rendimiento, mientras que las empresas de AdTech a menudo operan a baja escala. Además, 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales reportan rendimientos decrecientes, enfrentando desafíos como la saturación de audiencia, el aumento de costos y la publicidad. El impacto de esta fatiga de eficiencia puede alcanzar US$3 mil millones.

Realize es la única plataforma de rendimiento independiente que va más allá de la búsqueda y las redes sociales y ofrece resultados a escala. Con acceso a inventario único, datos patentados y tecnología avanzada de inteligencia artificial, la plataforma simplifica las campañas de rendimiento al conectar a los anunciantes con millones de consumidores en los países más grandes y más grandes del mundo. editores, OEM y aplicaciones confiables.

“Todo negócio merece a chance de crescer e ter sucesso”, afirmou Adam Singolda, CEO da Taboola. “Por muito tempo, a publicidade de performance além de search e social foi extremamente difícil. Os anunciantes acabaram se limitando a essas plataformas simplesmente porque não havia uma alternativa viável. Investir em DSPs e CTV é ótimo para branding, mas não é otimizado para performance, e trabalhar com centenas de empresas de AdTech em baixa escala não vale o tempo dos profissionais de marketing. A Amazon começou em 1994 e, ao dominar o mercado de livros até o ano 2000, conseguiu expandir para todo o e-commerce. Este é o nosso ‘momento Amazon’. Depois de muitos anos de sucesso com anúncios nativos, chegou a hora de transformar toda a publicidade de performance. Podemos fazer muito mais pelos anunciantes e pelos publishers. Hoje é um dia muito especial para nós na Taboola”.