Los datos revelan que los consumidores anticipan las compras del Día del Padre en formato digital

El Día del Padre sigue siendo una de las fechas más relevantes para el comercio minorista digital brasileño. En 2024, el sector manejó alrededor de R$6.56 mil millones con la fecha, según ABComm, un crecimiento de 4.9% con relación al año anterior. Ya el Cielo Retail Index Expanded (ICVA) señala que entre el 5 y el 11 de agosto el comercio electrónico registró un aumento de 4% en ingresos respecto al mismo periodo de 2023. Según el análisis del  Nubimetría, Plataforma de inteligencia de ventas que utiliza grandes datos y la IA transformando los datos en ideas a vendedores y las grandes marcas, categorías como barbería, barbacoa y tecnología ganan protagonismo y requieren preparación previa para aprovechar al máximo el potencial de la fecha.

Aunque el pico de compras se produjo el mismo domingo conmemorativo del año pasado, el calentamiento en el en línea comenzó antes, y la tendencia es que lo mismo ocurra en 2025. “Estudiando el comportamiento del consumidor en fechas como esta encontramos que el movimiento del consumidor en digital en mayor volumen comienza casi un mes antes, reforzando la importancia de las primeras estrategias de divulgación para captar la atención del público desde los primeros signos de intención de compra”, dice Juliana Vital, directora global de ingresos de Nubimetrics.

Para aprovechar este momento y conseguir mejores resultados, la información es el mayor aliado. Por ello, el profesional recogió algunas de las principales tendencias de regalos que deben destacar en el comercio electrónico en agosto.

1. El cuidado personal va en aumento: cuchillas y kits más completos

En 2024, los kits de afeitado lideraron la intención de compra en la categoría Barbering. Pero, al observar las búsquedas más recientes, el experto revela que es posible notar un cambio en el comportamiento del consumidor a lo largo de los años: crece el interés por soluciones prácticas, como las maquinillas de afeitar. “Para destacar, el consejo es apostar por combos más completos, que combinen podadoras con aceites o bálsamos, bálsamos ofreciendo una experiencia más sofisticada y atractiva para quienes la presenten”, señala el experto.

2. Barbacoa: la apuesta por accesorios menos explorados

La palabra clave “kit barbacoa” va en aumento, tanto en la búsqueda como en el rendimiento publicitario, lo que indica una fuerte tracción en lo digital. Para quienes quieran escapar de la competencia más directa, vale la pena apostar por accesorios con menos saturación y buena demanda, como: mangos, delantales personalizados, termómetros de carne o cuchillos profesionales.

4. Herramientas: el segmento crece y requiere estrategias más inteligentes

El segmento de herramientas eléctricas ha ido ganando cada vez más fuerza. Sólo en 2025, esta categoría ya registra un crecimiento de casi 25% en el comercio electrónico, comercio electrónico se prevé que alcance su primer pico del año en agosto. Subnichos como los destornilladores tienen una alta competitividad, especialmente en anuncios de catálogo.“En estos casos de más vendedores y marcas comercializan el mismo tipo de producto, el uso de inteligencia artificial para el análisis de mercado y la toma de decisiones se convierte en un diferencial importante para lograr relevancia y” conversión, explica Juliana.

“Comportamientos como estos refuerzan la importancia de mirar los datos estratégicamente. Con inteligencia y planificación anticipada, las marcas y los vendedores pueden aprovechar el Día del Padre no sólo como fecha pico, sino como una oportunidad para conectarse más eficientemente con el consumidor y sobresalir en lo digital”, concluye el experto.