Americanas reformula su estrategia comercial y lanza un evento durante todo el mes de julio

Americanas lanza el evento "Delícia de Férias" (Delicias de Vacaciones), su principal apuesta comercial para el tercer trimestre. La acción, que se extiende hasta finales de julio, unifica dos de los ciclos promocionales más tradicionales de la minorista: "Show de Chocolate" y "Férias" (Vacaciones). La nueva estrategia busca potenciar la oferta de productos a partir de un evento multicategoría, omnicanal, con fuerte presencia en las tiendas físicas y que se realiza a lo largo de todo el mes de julio – a diferencia de otras minoristas, que se enfocan en un día o una semana. Son diversos productos, incluyendo lanzamientos exclusivos de la industria, como la tableta Kit Kat sabor limón, de Nestlé, y la tablet del personaje Stitch, de Positivo, además de una variedad de artículos de categorías como alimentos y bebidas, golosinas, juguetes, ropa y productos de limpieza, entre otras, que se relacionan con los hábitos de consumo de los más de 50 millones de clientes mensuales de Americanas.

La campaña se dividirá en dos fases: la primera enfocada en la venta de dulces, snacks y golosinas; y la segunda, en las promociones de juguetes y regreso a clases, con foco en artículos de papelería. Otros departamentos, como juegos, deportes y ocio, también tendrán precios especiales durante todo el evento. Con esta nueva configuración, Americanas expandió las oportunidades de negociación con socios comerciales, ya sea a través de ofertas exclusivas o de acciones de retail media en las tiendas — como la desarrollada con Mondelez, que garantizó exclusividad de visibilidad para el fabricante de galletas y chocolates en decenas de unidades de la minorista.

La estrategia comercial de “Delícia de Férias” busca la diferenciación con respecto al mercado y el desbloqueo del potencial de ventas en periodos clave. “La decisión de unir dos eventos importantes de nuestro calendario en una única acción refleja nuestro enfoque en el crecimiento, el fortalecimiento de nuestra presencia ante el público y la optimización para ofrecer una experiencia aún más completa y diversificada a nuestros consumidores. Al mismo tiempo, logramos crear oportunidades que tengan sentido tanto para los clientes como para los socios comerciales”, afirma Thiago Correia, director comercial de Americanas.

La acción estará presente en las más de 1.500 tiendas físicas de la minorista en todo Brasil, además de la app y del sitio de Americanas, ofreciendo diversas opciones de compra para los clientes — incluyendo la compra online con retiro en tienda y condiciones diferenciadas de pago con la tarjeta de crédito Cliente .a, propia de la marca. Entre los artículos destacados se encuentran algunos lanzamientos, como el Kit Kat Nestlé sabor limón, el pastelito Ana María Fresa y la Tablet Infantil Stitch Positivo 7, exclusiva en las tiendas físicas. También hay productos como KitKat, BIS Xtra, cajas de bombones, caramelos Fini, Pringles y galletas rellenas, además de artículos de las categorías de tecnología y entretenimiento, como el control DualSense PS5, el smartphone Moto G15 y el altavoz Philco 350W.

Campaña – Además de las ofertas y la sólida gama de productos, la campaña también apunta a la interacción con el público a través de las redes sociales (@americanas), creando oportunidades de interacción y amplificando el alcance de la marca a lo largo de las vacaciones escolares, además de acciones en tienda en colaboración con grandes marcas del entretenimiento. La campaña de marketing tendrá como punto culminante un cortometraje en stop motion, dirigido por el animador brasileño Thiago Calçado, quien ayudó a desarrollar éxitos de Hollywood como “Pollitos en Fuga: El origen de los nuggets” y “Pinocho”, de Guillermo Del Toro.