6 razones para invertir en personas influyentes especializadas

Invertir en la divulgación de nano y micro influencers se ha convertido en una estrategia popular entre marcas de diferentes sectores. Estas dos categorías de influencers se caracterizan por tener una audiencia más pequeña en comparación con los grandes influencers, pero con un compromiso generalmente más fuerte y auténtico.

Se sabe que los nanoinfluencers tienen una base de seguidores pequeña pero muy comprometida. Las marcas suelen elegir nanoinfluencers para campañas más específicas. De 1.000 a 10.000 seguidores.

En el caso de los Microinfluencers, sus números oscilan entre 10.000 y 100.000 seguidores, tienen nichos bien definidos y una relación más estrecha con su audiencia, lo que se traduce en altas tasas de participación. Tienen un gran alcance y notoriedad en un área o nicho específico, siendo muy objetivo de las grandes marcas.

“Este tipo de generadores de contenidos están dotados de autenticidad y mantienen una relación más estrecha y personal con sus seguidores, lo que conduce a un compromiso mayor y genuino. Sus seguidores confían en sus opiniones y es más probable que interactúen con sus” publicaciones, explica Aline Kalinoski de Partner. y cofundador de Nowa, agencia de marketing enfocada en impulsar marcas en el entorno digital.

Conheça 6 motivos para investir em Nano e Micro Influenciadores

O custo de campanhas com micro e nano influenciadores tende a ser significativamente mais baixo do que com grandes influenciadores, permitindo que as marcas façam mais parcerias e atinjam uma diversidade maior de nichos.

“Como o custo é mais baixo e o engajamento mais alto, as campanhas tendem a ser mais eficientes, trazendo um bom retorno sobre o investimento (ROI)”, explica a também sócia e co-fundadora da Nowa, Paula Kodama.

“Os Micro e nano influenciadores atendem a nichos mais específicos e dedicados, essa característica permite que as marcas se conectem com um público mais alinhado com seu produto ou serviço, aumentando a probabilidade de conversões”, completa Paula.

A autenticidade é um dos fatores que mais aproxima os consumidores desse tipo de produtor de conteúdo, por serem considerados mais “genuínos” e menos corporativos, esses influenciadores muitas vezes são vistos como mais confiáveis pelos seus seguidores, dados de uma pesquisa realizada pela empresa Zippia demonstraram que 86% dos consumidores consideram a autenticidade de uma marca um fator determinante de compra.

“Dentro da autenticidade se encontra a possibilidade de um conteúdo personalizado, por terem um contato mais direto com seu público, esses influenciadores costumam criar conteúdo mais criativo e personalizado. As marcas podem colaborar para criar campanhas mais autênticas e adaptadas aos estilos de cada influenciador”, afirma Aline.

Um dos principais objetivos das marcas é a expansão do seu público, trabalhar com vários micro e nano influenciadores permite que as empresas atinjam diferentes audiências e comunidades, o que ajuda na construção de uma rede de influência mais ampla e diversificada.

EL fidelização de clientes pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%, segundo dados da Harvard Business Review, ter um público mais fiel e uma abordagem mais pessoal possibilita às marcas a criação de relações de longo prazo com micro e nano influenciadores, o que resulta em campanhas mais consistentes e ainda, parcerias contínuas são vistas como mais genuínas e comprometidas com a eficiência do produto oferecido, trazendo maior segurança ao cliente em continuar consumindo de determinado produto. 

“Investir em micro e nano influenciadores permite que as marcas se conectem com um público mais engajado e específico, ofereçam campanhas autênticas e criativas. Essa estratégia tem se mostrado uma maneira eficaz de gerar engajamento genuíno e construção de relacionamentos de longo prazo com os consumidores”, finaliza Paula