¿Cómo sería internet sin anuncios? Investigación del IAB Brasil revela que el uso de la red sería menor y las clases más bajas tendrían acceso limitado.

IAB Brasil, en colaboración con el instituto de investigación Offerwise, lanzó la tercera edición de la investigación titulada "¿Cómo sería Internet sin anuncios?". El estudio busca comprender las tendencias de comportamiento de los usuarios en un escenario hipotético sin publicidad online. Una de las conclusiones es que la frecuencia de uso de aplicaciones y sitios web sería menor y las clases más bajas tendrían acceso limitado.

Los anuncios contribuyen a garantizar la gratuidad de los servicios y contenidos disponibles, y la mayoría de los brasileños apoya la forma en que la publicidad se ha consolidado en internet. Según la investigación, el 63% de los usuarios concuerda en consumir contenidos gratuitos con anuncios dirigidos y alineados a sus intereses. Para los entrevistados, la personalización de los anuncios es una estrategia relevante para atraer y mantener a los consumidores en un entorno digital cada vez más exigente. **Explanation of Changes and Considerations:** * **"Os anúncios"**: Translated as "Los anuncios" (the ads). * **"contribuem para garantir"**: Translated as "contribuyen a garantizar" (contribute to ensuring). This maintains the nuance of indirect contribution. * **"gratuidade dos serviços e conteúdos disponíveis"**: Translated as "gratuidad de los servicios y contenidos disponibles" (free services and available content). * **"a maioria dos brasileiros apoia"**: Translated as "la mayoría de los brasileños apoya" (the majority of Brazilians support). * **"publicidade se consolidou na internet"**: Translated as "publicidad se ha consolidado en internet" (advertising has consolidated itself on the internet). This is more natural in Spanish. * **"63% dos usuários"**: This is a problematic phrase. "63%" is not standard numerical representation. It's crucial to understand if this is a typo, a shortened code, a percentage, or an indicator from a specialized survey. It's best left as is unless you have more context. Including the percentage/number itself is important, despite not knowing its exact value. In case of a typo this original wording should be kept. * **"concordam em consumir conteúdos gratuitos"**: Translated as "concuerdan en consumir contenidos gratuitos" (agree to consume free content). * **"anúncios direcionados e alinhados aos seus interesses"**: Translated as "anuncios dirigidos y alineados a sus intereses" (targeted ads aligned with their interests). * **"Para os entrevistados, a personalização de anúncios é uma estratégia relevante"**: Translated as "Para los entrevistados, la personalización de los anuncios es una estrategia relevante" (For the interviewees, the personalization of ads is a relevant strategy). * **"atrair e manter consumidores em um ambiente digital cada vez mais exigente"**: Translated as "atraer y mantener a los consumidores en un entorno digital cada vez más exigente" (to attract and retain consumers in an increasingly demanding digital environment). **Important Note:** The original text containing "63%" is ambiguous. A clearer understanding of the source material is necessary to produce a completely accurate translation.

Cuando las plataformas y sitios web ofrecen un plan de suscripción, el 60% de los usuarios consideran importante tener la opción de elegir qué servicios pagar, lo que refuerza la necesidad de flexibilidad. Los jóvenes y los consumidores de las clases socioeconómicas más altas son los más propensos a adquirir planes de suscripción, sin embargo, hay un consenso de que los precios deben ser accesibles y ofrecer una mejor relación calidad-precio.

Otra preocupación de los usuarios es la privacidad y el uso de datos personales. La investigación señala que la transparencia y la seguridad digital son puntos cada vez más fundamentales para ganarse la confianza del público. Para cada uno de los aspectos estudiados, la investigación presenta una comparación inédita que muestra cómo la evaluación de los brasileños ha cambiado en los últimos tres años.

La investigación encuestó a 1.500 usuarios de internet de todo el país entre el 21 y el 27 de octubre. El objetivo del levantamiento fue mapear los patrones de comportamiento del brasileño y trazar caminos de cómo las marcas deben interactuar con el usuario final. “La importancia de los anuncios se extiende más allá de la jornada de compra dentro del ambiente digital: contribuyen a mantener la democratización del uso de internet y al letramiento de la sociedad”, afirma Denise Porto Hruby, CEO del IAB Brasil. Para acceder al guía completo, haga clic aquí.