6 razones para invertir en personas influyentes especializadas

Invertir en la divulgación de nano y micro influencers se ha convertido en una estrategia popular entre marcas de diferentes sectores. Estas dos categorías de influencers se caracterizan por tener una audiencia más pequeña en comparación con los grandes influencers, pero con un compromiso generalmente más fuerte y auténtico.

Se sabe que los nanoinfluencers tienen una base de seguidores pequeña pero muy comprometida. Las marcas suelen elegir nanoinfluencers para campañas más específicas. De 1.000 a 10.000 seguidores.

En el caso de los Microinfluencers, sus números oscilan entre 10.000 y 100.000 seguidores, tienen nichos bien definidos y una relación más estrecha con su audiencia, lo que se traduce en altas tasas de participación. Tienen un gran alcance y notoriedad en un área o nicho específico, siendo muy objetivo de las grandes marcas.

“Este tipo de generadores de contenidos están dotados de autenticidad y mantienen una relación más estrecha y personal con sus seguidores, lo que conduce a un compromiso mayor y genuino. Sus seguidores confían en sus opiniones y es más probable que interactúen con sus” publicaciones, explica Aline Kalinoski de Partner. y cofundador de Nowa, agencia de marketing enfocada en impulsar marcas en el entorno digital.

Seis razones para invertir en nano y microinfluencers

El costo de las campañas de micro y nanoinfluencers tiende a ser significativamente menor que el de las grandes influencers, lo que permite a las marcas asociarse más y alcanzar una mayor diversidad de nichos.

“Como el el costo es menor y el compromiso es mayor, las campañas tienden a ser más eficientes y generan un buen retorno de la inversión (ROI)”, explica la colega y cofundadora de Nowa, Paula Kodama.

“Los micro y nanoinfluencers atienden a nichos más específicos y dedicada, esta característica permite a las marcas conectarse con una audiencia más alineada con su producto o servicio, aumentando la probabilidad de conversiones”, agrega Paula.

La autenticidad es uno de los factores que más acerca a los consumidores a este tipo de productor de contenidos, porque se les considera más “genuinos” y menos corporativos, estos influencers suelen ser vistos como más confiables por sus seguidores, datos de una encuesta realizada por la empresa. Zippia demostró que el 86% de los consumidores considera la autenticidad de una marca un factor determinante de compra.

“Dentro de la autenticidad radica la posibilidad de a contenido personalizado, debido a que tienen un contacto más directo con su audiencia, estos influencers suelen crear contenido más creativo y personalizado. Las marcas pueden colaborar para crear campañas más auténticas adaptadas a los estilos de cada influencer”, afirma Aline.

Uno de los principales objetivos de las marcas es ampliando su audiencia, y trabajar con múltiples micro y nanoinfluencers permite a las empresas llegar a diferentes audiencias y comunidades, lo que ayuda a construir una red de influencia más amplia y diversa.

EL fidelización de clientes puede aumentar los ingresos de una empresa hasta en 95%, según datos de Harvard Business Review, tener una audiencia más leal y un enfoque más personal permite a las marcas crear relaciones a largo plazo con micro y nanoinfluencers, lo que resulta en campañas más consistentes y Incluso, las asociaciones continuas se consideran más genuinas y comprometidas con la eficiencia del producto ofrecido, brindando mayor seguridad al cliente para continuar consumiendo un producto en particular. 

“Invierte en micro y nanoinfluencers permite a las marcas conectarse con un público más comprometido y específico, ofrecer campañas auténticas y creativas. Esta estrategia ha demostrado ser una forma eficaz de generar un compromiso genuino y construir relaciones a largo plazo con los consumidores”, concluye Paula