El estudio Integral Ad Science (IAS) sobre el rendimiento de los anuncios digitales está disponible en portugués brasileño

Integral Ad Science (IAS), plataforma global de medición y optimización de medios, ha puesto a disposición una versión en portugués de Brasil de su 19º Informe de Calidad de Medios, estudio anual producido por la compañía para evaluar los benchmarks globales y de cada país (incluyendo Brasil) sobre la calidad de los anuncios digitales en la web abierta, incluyendo indicadores de Brand Risk (riesgo de marca), métricas de Veabilidad (visibilidad de medios), Tiempo en vista (tiempo de reproducción de videos) además de incidencias de Fraude publicitario (fraude publicitario, que son actividades deliberadas en la web con el objetivo de desviar anuncios digitales hacia sitios fraudulentos, impidiendo que se muestren a personas reales). 

El informe presenta los resultados semestrales y los datos consolidados del año 2023. Para descargar el documento de IAS en portugués, haga clic aquí.  IAS analiza más de 280 mil millones de interacciones digitales diarias en el mundo para proporcionar referencias e insights accionables que optimicen el desempeño de las campañas y potencien la inversión de las marcas. 

ESCENARIO DE BRAND RISK 

En general, el riesgo de asociación con contenidos nocivos para las marcas a nivel mundial, en todas las categorías y formatos de medios, mantuvo estabilidad respecto al año anterior, con una tasa del 1,7% (valor similar al de Brasil). Este escenario puede explicarse, en parte, por la priorización dada a la protección de marca por parte del sector del marketing –según IAS, el 80% de los anunciantes afirmaron incluir la mitigación de riesgos entre las mayores prioridades para 2024. 

Y aunque el promedio global de Brand Risk ha venido disminuyendo desde 2018 (cuando la tasa fue 6,5%), se nota una desaceleración de esta caída, explicada por la inminente amenaza de contenidos deep fake generados con IA, y desinformaciones en el período preelectoral.   

BRASIL: CONTENIDOS ADULTOS Y DESCARGAS ILEGALES

En el desglose de Brand Risk por categoría, a lo largo del año 2023, la mayor recurrencia en Brasil fueron contenidos de violencia, con un 41,5% de los casos (considerando los formatos en desktop y mobile web) –escenario ligeramente mejor que el promedio global, 47,5%. Las siguientes categorías con mayor recurrencia en el país tienen mayor discrepancia con el escenario global –estas son los contenidos adultos, representando 39% del total (por encima del promedio mundial, de 20%) y las descargas ilegales, con 13,1% de los casos en el país (frente a 4,5% en promedio, en el mundo). 

En dirección contraria, Brasil registró incidencias mucho menores que los promedios globales para los temas de discurso de odio –con 1,3% (frente a 8,1% en el mundo), y consumo de bebidas alcohólicas –con 0,85% (frente a 9% en el valor global). 

FRAUDE PUBLICITARIO 

Los fraudes publicitarios evidenciaron el contraste en el desempeño entre las campañas optimizadas (protegidas con herramienta antifraude) y las no optimizadas. El informe detectó una tasa récord en el segundo semestre de 2023 para las campañas optimizadas, con una incidencia de fraudes de apenas 0,6% –el menor índice desde 2020. 

Todos los formatos de medios registraron caídas, siendo que los formatos de anuncios para desktop y de video tuvieron una reducción más significativa. Por otro lado, las campañas desprotegidas registraron un aumento de violaciones de hasta 14 veces mayor (8,4%) en el período. 

TIEMPO EN EXHIBICIÓN  

El tiempo en exhibición alcanzó un nuevo valor mínimo en el segundo semestre de 2023, con un promedio de 15,78 segundos, considerando todas las regiones y entornos online. Aunque esta reducción no sea la ideal, la investigación de IAS constató que la exhibición de un anuncio entre 3 y 10 segundos es tiempo suficiente para impulsar el aumento de las ventas. 

VISIBILIDAD

Al mismo tiempo, la tasa de visibilidad de anuncios alcanzó niveles récord en el período, con una tasa promedio general de 76,1%. El parámetro de visibilidad significa que un medio tuvo al menos el 50% de sus píxeles mostrados en pantalla por al menos 1 segundo –para los anuncios en formato display, o por al menos 2 segundos –para los formatos de video.