Cambio de gigante publicitario: Taboola anuncia un nuevo enfoque más allá de la publicidad nativa

 Taboola, líder mundial en rendimiento a gran escala para anunciantes, anuncia hoy un nuevo enfoque más allá de la publicidad nativa y una poderosa plataforma tecnológica llamada Realize. Taboola, pionera en publicidad nativa durante más de una década, ha impulsado el éxito de los anunciantes, particularmente en colocaciones al final de los artículos. Ahora, la empresa amplía ese legado con el lanzamiento de Realize, la primera plataforma de la industria dedicada exclusivamente al rendimiento a escala, así como a la búsqueda y las redes sociales.

Realize aprovecha datos únicos, inteligencia artificial basada en el rendimiento y una creciente diversidad de inventarios y formatos creativos para lograr objetivos estratégicos. Si bien los anunciantes necesitan buenas soluciones para cada paso del embudo de marketing, la experiencia es esencial. Las plataformas que prometen servir a todo el embudo enfrentan importantes desafíos para sobresalir en cada etapa. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes centrados en el rendimiento.

Se estima que los 25 mil millones de US$ se invierten anualmente en la búsqueda de desempeño a través de DSP y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de la experiencia, la escala o los datos necesarios para generar los resultados esperados. Los DSP a menudo priorizan el vídeo y la CTV, excelentes para la marca pero no para el rendimiento, mientras que las empresas de AdTech a menudo operan a baja escala. Además, 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales reportan rendimientos decrecientes, enfrentando desafíos como la saturación de audiencia, el aumento de costos y la publicidad. El impacto de esta fatiga de eficiencia puede alcanzar US$3 mil millones.

Realize es la única plataforma de rendimiento independiente que va más allá de la búsqueda y las redes sociales y ofrece resultados a escala. Con acceso a inventario único, datos patentados y tecnología avanzada de inteligencia artificial, la plataforma simplifica las campañas de rendimiento al conectar a los anunciantes con millones de consumidores en los países más grandes y más grandes del mundo. editores, OEM y aplicaciones confiables.

Características principales de Realize

• Nuevo inventario: expandiéndose más allá de la publicidad nativa al final de los artículos

Por primera vez, Realize permite a los anunciantes acceder a formatos de visualización y otras partes de la amplia red de editores, aplicaciones y OEM de Taboola, incluidos NBC News, Yahoo, Xiaomi y Samsung. Ahora, los anunciantes pueden ir más allá de las ubicaciones tradicionales de anuncios nativos y llegar a clientes relevantes en ubicaciones de alta visibilidad dentro de los editores y aplicaciones más confiables del mundo.

• Ventaja de la IA y los datos: resultados mensurables a escala

Realize funciona con un motor de inteligencia artificial centrado en el rendimiento que identifica las mejores oportunidades para campañas en la red de editores y aplicaciones de Taboola. Este motor de IA se beneficia de la integración directa del código de Taboola en las páginas del editor, lo que garantiza el acceso a señales y datos únicos para optimizar. y posicionar anuncios con mayor precisión que cualquier otra plataforma web abierta.

• Libertad creativa: comience rápido con videos sociales, de visualización y verticales

Realize ofrece una experiencia intuitiva para los anunciantes de alto rendimiento, permitiéndoles utilizar los mismos activos creativos que sus campañas de visualización o redes sociales. Instantáneamente convierte esos activos en anuncios altamente efectivos ubicados en editores y aplicaciones premium.

“Todas las empresas merecen la oportunidad de crecer y tener éxito”, afirmó Adam Singolda, director ejecutivo de Taboola. "Durante mucho tiempo, la publicidad de alto rendimiento más allá de la búsqueda y las redes sociales fue extremadamente difícil. Los anunciantes terminaron limitándose a estas plataformas simplemente porque no había una alternativa viable. Invertir en DSP y CTV es excelente para la marca, pero no está optimizado para el rendimiento, y trabajar con cientos de empresas de AdTech a baja escala no vale la pena para los especialistas en marketing. Amazon comenzó en 1994 y, al dominar el mercado del libro en el año 2000, logró expandirse a todo el negocio de AdTech y nuestro negocio.

Jeff Ratner, presidente de Medios, Datos y Análisis de Quigley-Simpson, dijo: “El enfoque completo de Taboola para garantizar el éxito de la publicidad de alto rendimiento es impresionante. Hemos trabajado con Taboola durante muchos años y siempre han demostrado la tecnología y el conocimiento necesarios para generar un verdadero retorno de la inversión para nuestras campañas. Realize tiene un gran potencial para ir aún más lejos combinando IA efectiva, audiencias altamente comprometidas y espacios publicitarios premium en editores confiables”.

Justin Chase, vicepresidente ejecutivo de medios de EVERSANA, dijo: “Como agencia de medios siempre a la vanguardia del marketing de rendimiento, estamos muy entusiasmados de utilizar Realize. Reúne lo mejor de ambos mundos: participación de la audiencia a gran escala con IA impulsada por resultados. Este paso estratégico hacia el rendimiento sin duda traerá grandes beneficios a Taboola y sus” clientes.

Sobre Taboola Taboola permite a las empresas crecer a través de tecnología publicitaria de alto rendimiento que va más allá de la búsqueda y las redes sociales, brindando resultados mensurables a escala.

Taboola trabaja con miles de anunciantes que invierten directamente en Realize, su plataforma publicitaria avanzada, que llega a 600 millones de usuarios activos diarios en las principales editoriales del mundo. Grandes editoriales como NBC News, Yahoo y fabricantes de dispositivos como Samsung y Xiaomi utilizan la tecnología de Taboola. para ampliar su audiencia e ingresos, haciendo de Realize una solución única con algoritmos especializados y un alcance incomparable.

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