Con la llegada del segundo semestre, empresas de diversos sectores ya están iniciando los preparativos para acciones de fin de año con obsequios corporativos y kits de bienvenida dirigidos a empleados y socios. Lo que antes se solucionaba con agendas y bolígrafos institucionales, hoy da paso a productos más sofisticados y productos funcionales, como mochilas ejecutivas, bolsos a bordo personalizados y accesorios de viaje de alta gama.
La tendencia refleja un nuevo posicionamiento en el mercado, en el que elementos útiles e identitarios fortalecen la imagen de la empresa y contribuyen a una cultura organizacional más conectada. Una de las empresas que identificó este movimiento fue Sestini, referente nacional en el segmento de mochilas, bolsos y accesorios, que viene ampliando sus operaciones en el mercado B2B con soluciones personalizadas para grandes empresas.
Regalos con propósito y sofisticación
Para hacerse una idea de la oportunidad de negocio, la encuesta Sector Brindeiro en Brasil 2024, realizada por LTP Personalización, revela que el mercado brasileño de obsequios corporativos se movió alrededor de R$ 3.100 millones en ingresos brutos en el último año, equivalente a 2.5% del mercado global. El crecimiento sigue la apreciación de estrategias que fortalecen la cultura organizacional y crean experiencias más significativas entre marcas y personas.
“Existe una demanda creciente de productos que van más allá del presente. Las empresas quieren ofrecer artículos que representen su identidad y sean útiles en el día a día de quienes los reciben. Esto ha impulsado, por ejemplo, la demanda de mochilas ejecutivas y bolsas de arce personalizadas, que combinan sofisticación, durabilidad y fidelidad visual”, afirma Pamela Mariano, responsable de marca de Sestini.
Personalización premium como diferenciador competitivo
El portafolio corporativo de la marca incluye mochilas, maletines, bolsas de viaje y fundas protectoras, todos desarrollados con enfoque en la rutina profesional. Entre los clientes atendidos se encuentran nombres como TOTVS, Eurofarma, Coca-Cola FEMSA, Ovomaltine, Nest, Banco do Brasil y Canadian Solar, que apuestan por los productos de la marca como herramienta de valoración de equipos y refuerzo institucional.
La personalización mediante impresión UV es una de las diferencias de Sestini en este segmento, ofreciendo acabado premium, alta fidelidad de color y resistencia superior, sin riesgo de pelado o desgaste con el uso. Además de esta tecnología, la marca también trabaja con otras opciones de personalización, como transferencia, estampado en placa metalizada, bordado, grabado láser y serigrafía.“Fortalecer el valor de la marca asociada con calidad estética y funcional”, complementa Pamela.
Actualmente, la región Sudeste lidera la demanda de productos corporativos de Sestini, reflejo directo de la concentración de empresas y la fortaleza económica local. Aún así, la marca mantiene operación con alcance nacional, ofreciendo servicio de asesoría y estructura logística adaptada a diferentes perfiles de negocio en todo el país.
De la incorporación a los viajes de negocios: la funcionalidad como valor de marca
Con la reanudación del trabajo presencial y el aumento de la contratación, la marca también ve un crecimiento en el interés por los kits de incorporación personalizados, que añaden practicidad e identidad al viaje del empleado desde el primer día.“La funcionalidad es el nuevo lujo. Los bolsos y mochilas que desarrollamos acompañan al empleado desde el primer encuentro hasta el próximo viaje de negocios, con seguridad, comodidad y diseño”, afirma Pamela.
Para 2025, la marca proyecta la consolidación del frente B2B como pilar estratégico de crecimiento, apostando por soluciones personalizadas que transformen el acto de dar en experiencias de marca con utilidad, identidad y propósito.
