El mercado de influencia vive una crisis silenciosa: más de la mitad de los creadores de contenido (52%) afirman estar sufriendo de agotamiento, y 37% consideran abandonar la carrera. Así lo revela una investigación global realizada por la agencia Billion Dollar Boy, que entrevistó a 1000 influenciadores y 1000 profesionales de marketing senior, revelando un panorama preocupante sobre el bienestar emocional de quienes viven de la creación de contenido.
Según el estudio, las causas principales de esta ola de agotamiento son la fatiga creativa (40%), las cargas de trabajo exigentes (31%) y el tiempo constante de pantalla (27%). Sin embargo, al preguntarles sobre la clasificación de estas causas por gravedad, la inestabilidad financiera emerge como el factor número uno (55%) entre quienes padecen el síndrome del desgaste profesional.
Caracterizado por agotamiento extremo, los efectos del trastorno emocional se propagan hacia afuera del cuerpo. Tres de cada cinco creadores (59%) afirman que está teniendo un impacto negativo en sus carreras y 58% afirman que está afectando su bienestar general.
Para Fábio Gonçalves, director de talentos brasileños y norteamericanos de Viral Nation y especialista en marketing de influencia desde hace más de una década, el dato enciende una alerta importante: “El agotamiento entre los creadores de contenido no es solo una cuestión individual, sino un reflejo de la estructura del propio mercado. La lógica de rendimiento que domina las redes sociales crea un ambiente de exigencia permanente. El influencer no puede simplemente ‘desconectar’ — él es la marca, el producto y el canal, todo a la vez.”
Destaca además que, a diferencia de otras profesiones, el creador se enfrenta a una exposición constante y una dependencia emocional de la aprobación pública. “La validación digital se ha convertido en el combustible para muchos, y esto tiene un alto precio. El creador vive conectado, creando guiones, respondiendo a seguidores, entregando y produciendo contenido, creando guiones… Cuando no hay una red de apoyo, un equipo o un plan estructurado, el cansancio mental llega rápidamente.”
Otro punto destacado por el profesional es que, a pesar de existir muchas ventajas en cuanto a flexibilidad horaria y presencia en eventos importantes, la profesión aún conserva características de un empleo tradicional: "Mucha gente olvida que la función requiere atención, que no hay sábado ni domingo, exigiendo una carga horaria grande y muy agotadora. Muchas marcas llegan con plazos límite muy cortos y el influenciador tiene que arreglárselas para entregar, porque esa puede ser la única fuente de ingresos del mes".
Según Fabio, el papel de las agencias va mucho más allá de la gestión comercial; también implica el apoyo emocional al influencer, ayudarlo a establecer límites y a desarrollar estrategias de creación sostenibles. "Necesitamos construir un ecosistema que valore la salud mental tanto como el alcance de una campaña. Aquí en Viral Nation, hemos invertido en apoyo psicológico, mentorías de autocuidado y planificación estratégica de contenido para que los creadores puedan equilibrar los resultados con el bienestar".
No es de extrañar que la misma investigación revele que el 68% de los influencers creen que las agencias tienen la responsabilidad de proteger su bienestar, así como el de las marcas y las plataformas. Sin embargo, el apoyo aún no parece ser suficiente, ya que solo el 49% de los influencers sienten que están recibiendo un soporte adecuado de las agencias.
Por lo tanto, el ejecutivo cree que la profesionalización del sector también pasa por el cuidado de las personas detrás de las pantallas. “Es nuestra responsabilidad como agencia ofrecer estructura, orientación y apoyo humano. El futuro del marketing de influencia estará en las marcas y creadores que comprendan que la salud mental no es un detalle, sino un pilar para la longevidad y la relevancia en internet.”
METODOLOGÍA
La investigación realizada por Billion Dollar Boy entrevistó a 1000 creadores de contenido y a 1000 profesionales de marketing senior en Estados Unidos y Reino Unido. El estudio buscó comprender los impactos de la presión digital en la salud mental de los influencers y cómo ellos visualizan el futuro de la profesión ante este panorama. El informe completo está disponible en:https://www.billiondollarboy.Please provide the rest of the text. "com/news/over-half-of-" is incomplete and needs context to translate accurately.Please provide the text you want translated. "creators-face-burnout/" is just a URL and doesn't contain any text to translate.
