Taboola apunta a una oportunidad de 55 mil millones de dólares al expandirse más allá de la recomendación de contenido y la publicidad nativa

EL Taboola, una empresa global en desempeño a gran escala para anunciantes, lanzó una nueva plataforma tecnológica llamada Realize, marcando una expansión estratégica más allá de su enfoque tradicional en la publicidad nativa. La plataforma fue diseñada para atender a todo el mercado de publicidad de alto rendimiento, que Taboola estima que tiene un valor de 55 mil millones de US$. Taboola, pionera en publicidad nativa durante más de una década, ha impulsado el éxito de los anunciantes, especialmente en posiciones al final de los artículos. Ahora, la empresa amplía este legado con el lanzamiento de Realize, la primera plataforma de la industria dedicada exclusivamente al desempeño a escala, además de la búsqueda y lo social.

Realize aprovecha datos únicos, inteligencia artificial basada en el rendimiento y una creciente diversidad de inventarios y formatos creativos para lograr objetivos estratégicos. Si bien los anunciantes necesitan buenas soluciones para cada paso del embudo de marketing, la experiencia es esencial. Las plataformas que prometen servir a todo el embudo enfrentan importantes desafíos para sobresalir en cada etapa. A partir de hoy, Realize está disponible para todos los anunciantes centrados en el rendimiento.

La estimación es que se invierten 25 mil millones de dólares al año en la búsqueda de rendimiento a través de DSP y soluciones AdTech de nicho. Sin embargo, muchos de estos canales carecen de la experiencia, la escala o los datos necesarios para generar los resultados esperados. Los DSP a menudo priorizan el vídeo y la CTV, excelentes para la marca pero no para el rendimiento, mientras que las empresas de AdTech a menudo operan a baja escala. Además, 75% de los anunciantes que invierten en redes sociales reportan rendimientos decrecientes, enfrentando desafíos como la saturación de audiencia, el aumento de costos y la publicidad. El impacto de esta pérdida de eficiencia puede alcanzar los 1.400 millones de dólares.

Realize es la única plataforma de rendimiento independiente que va más allá de la búsqueda y las redes sociales y ofrece resultados a escala. Con acceso a inventario único, datos patentados y tecnología avanzada de inteligencia artificial, la plataforma simplifica las campañas de rendimiento al conectar a los anunciantes con millones de consumidores en los países más grandes y más grandes del mundo. editores, OEM y aplicaciones confiables.

“Todas las empresas merecen la oportunidad de crecer y tener éxito”, afirmó Adam Singolda, director ejecutivo de Taboola. "Durante mucho tiempo, la publicidad de alto rendimiento más allá de la búsqueda y las redes sociales fue extremadamente difícil. Los anunciantes terminaron limitándose a estas plataformas simplemente porque no había una alternativa viable. Invertir en DSP y CTV es excelente para la marca, pero no está optimizado para el rendimiento, y trabajar con cientos de empresas de tecnología publicitaria a baja escala no vale la pena para los especialistas en marketing. Amazon comenzó en 1994 y, al dominar el mercado del libro hasta el año 2000, logró expandirse a toda la jornada de anunciantes y anunciantes.