Compromiso, alcance e influencia: el equilibrio final de la casa más vista en Brasil en las redes sociales

Aún con tantos momentos destacables a lo largo de la temporada, el tramo final de la casa más vista de Brasil tuvo una actuación tímida en las redes sociales Winnin ''plataforma que utiliza IA patentada para mapear tendencias culturales a partir del consumo de videos en Internet, la participación en las plataformas cayó, en promedio, 42% en comparación con la edición anterior. La caída de audiencia en la televisión abierta también reflejó este escenario: el reality show registró tasas más bajas que años anteriores, lo que indica un desgaste del formato entre parte de la audiencia, como se muestra en los gráficos a continuación.

A lo largo de la edición, la audiencia mayoritaria del programa fue femenina y dominada por la Generación Z y los Millennials, con 72% a su favor, frente a 28% de la audiencia masculina. La temporada también estuvo marcada por temas sociales y conductuales que generaron amplia repercusión en las redes. Entre los temas más discutidos estuvieron: “fofoca en la REALIDAD”, “habelos en la realidad”, “novo plataformas visuales de Aline”, “tretas moviliz y discusiones”, “medio”, “tratestradio” en los formatos más paralelos. vídeos de lo más destacado, parodias, preguntas y respuestas, y vidas.

Un punto llamativo de esta temporada fue el impacto de la participación digital del público, que demostró ser más activo y juicioso a lo largo del programa. Las redes sociales ya no son sólo espacios para que los fans se conviertan en espacios de análisis y juicio moral, donde cada actitud de los participantes fue diseccionada en tiempo real. Este cambio en el comportamiento de la audiencia requirió respuestas más rápidas y alineadas por las marcas y la propia producción, consolidando una dinámica de comunicación más receptiva e integrada al sentimiento colectivo.

Las marcas que supieron activar el UGC (contenido generado por el usuario), pudieron expandir su presencia más allá de la pantalla del televisor, creando una cadena orgánica de participación en las redes sociales.

Si bien muchos apostaron todo por acciones puntuales y grandes activaciones, fue la consistencia la que marcó la diferencia en la casa más vista en Brasil en 2025 Mercado Livre invirtió en acciones continuas, generando familiaridad y reforzando su mensaje en diferentes contextos dentro de la realidad. Según Winnin, esta constancia hizo que el público no sólo se diera cuenta, sino que también se conectara con la marca, asegurando el liderazgo de la atención durante tres meses consecutivos y consolidando su relevancia cultural.

(Consolidado de la participación de marcas patrocinadoras en canales propios, UGC y publicidad. Periodo: 13 de enero al 23 de abril de 2025)

Ya Kwai, Piedra, MRV e incluso un Nestlé demostraron que cuando el público se convierte en coautor de la conversación, el alcance va mucho más allá de lo previsto. Estas marcas se destacaron por impulsar grandes volúmenes de contenidos generados por los usuarios (UGC), con absoluta protagonismo para Kwai, lo que lideró con ligereza en este sentido. Este movimiento no sólo fortaleció su presencia digital, sino que también ayudó a explicar su dominio en las listas de atención al inicio de la temporada. 

Según una encuesta de Winnin, las campañas más relacionadas con la cultura se destacaron en la BBB. Las marcas que se apropiaron de referentes culturales y afectivos lograron generar más atención y compromiso por parte del público. Es el caso de CIF, que trajo al cantante Belo como protagonista de su acción; el Pollo Pintado, que se volvió viral con la historia de los huevos; e iFood, que rescató al icónico burdel “Calabreso”.

Vale recordar que durante los tres meses del programa, la plataforma Winnin ofreció datos semanales a través de la página oficial de Big Insights Brasil y un panel exclusivo con un simple registro. Los informes resaltaron los momentos de mayor compromiso, el desempeño de los patrocinadores, la comportamiento del público y las mejores oportunidades para marcas que están fuera de la realidad.

Ahora la empresa reúne el datos de la última temporada en un análisis completo, que muestra quién captó la atención del público, los principales intereses del público conectados con el programa, los temas que resonaron fuera de casa y las marcas que dominaron la conversación. El material también trae una comparación entre las ediciones de 2024 y 2025, además de la actuación de hermanos, creadores y formatos de contenido que más participaron.

**Mensuración del contenido del vídeo sobre la realidad.