Sólo el 9% de personas influyentes tiene Internet como única fuente de ingresos, según muestra una investigación

El Censo Brasileño de Creadores de Contenidos de 2025' mostró que el sueño de vivir en Internet aún está lejos de ser una realidad para la mayoría. Realizada por Wake Creators, la encuesta reveló que sólo 9% de influencers tienen la profesión 9creator' como única fuente de ingresos, destacando que la monetización de los contenidos digitales sigue siendo un desafío, aunque el mercado de marketing de influencers no deja de crecer.

La encuesta detalló cuánto de los ingresos mensuales de los influencers entrevistados se compone de su trabajo en Internet. 26% respondió que no tienen ingresos mensuales y sólo tienen campañas puntuales. Casi una quinta parte (19%) ni siquiera cerró trabajos remunerados. Para 15% de los encuestados, Internet es responsable de entre 5% y 20% de los ingresos. Ya para el 1% de los creadores, el trabajo como influencer representa el 5% de los ingresos y para otros 11% del dinero web representa sólo el 101010T de las redes sociales.T de los ingresos.

Director de talento internacional de Viral Nation y experto en el mercado del marketing de influencia desde hace más de diez años, Fabio Gonçalves explica que el crecimiento del sector de los creadores no significa que todos estén preparados o posicionados para vivir exclusivamente de internet: “Monetizar el contenido requiere estrategia, constancia, profesionalización y, sobre todo, estructura. Muchos creadores aún no tienen acceso a un equipo que les ayude a organizarse comercialmente, o incluso no saben cómo convertir el compromiso en facturación. Además, la falta de compromiso es un factor preponderante en esta ecuación, ya que al final de las cuentas esta persona necesita priorizar la mayor ganancia de la misma, que muchas veces no es Internet.

Dice que la realidad es bastante diferente de la visión que los forasteros tienen de Internet: “Existe una visión romántica que sólo tiene seguidores para vivir en Internet, pero la realidad es mucho más compleja. El creador de contenidos necesita comprender su nicho, saber negociar, fijar precios, analizar contratos, emitir notas fiscales, generar autoridad y ofrecer resultados reales para las marcas (no se trata sólo de hacer una publicación hermosa. La profesionalización es lo que transforma al influencer en una marca personal rentable. Y esto requiere tiempo, planificación y, a menudo, una red de soporte que vaya más allá de la creatividad. Por lo tanto,” los creadores que dependen de agentes o agencias de manera eficiente salen de las oportunidades comerciales, tienden a apartarse y estructurarse más.

Según el profesional, la tendencia es que cada vez más creadores puedan vivir exclusivamente en internet, pero esto dependerá directamente del nivel de profesionalización del mercado en su conjunto. En opinión de Fabio, el mercado avanza hacia un escenario en el que las marcas sean más juiciosas, buscando creadores que brinden resultados reales, que conozcan a su audiencia y sepan construir narrativas de marca con autenticidad.

“Por lo tanto digo que aquellos que estén preparados 'con posicionamiento estratégico, datos estructurados y responsabilidad en la entrega' cosecharán los frutos. La proyección es para el crecimiento, pero con una mayor exigencia de madurez profesional por parte de los” influencers, dice.

Es en este momento cuando llega el papel de las agencias, a juicio de Gonçalves. Para él, su misión es precisamente ayudar a estos creadores a convertirse en empresas, sin perder su autenticidad: en Viral Nation, nuestro trabajo es preparar estos talentos para ir más allá del puesto: ayudamos a desarrollar marcas personales, relaciones de marca, gestión de oportunidades e incluso educación financiera. Creemos que el futuro estará dominado por personas influyentes que tengan estructura y estrategia, y ahí es exactamente donde actuamos para garantizar que más creadores puedan convertir su pasión en una fuente de ingresos estable y escalable”.

METODOLOGÍA

La encuesta 2025 de Creadores de Contenidos de Brasil' fue realizada por Wake Creators, una de las mayores plataformas de influencers de América Latina. El estudio fue impulsado a través de una investigación cuantitativa, que incluyó las respuestas de más de 4.500 creadores y 6 entrevistas en profundidad, buscando comprender la realidad de los creadores de contenidos. https://campaings.wake.tech/censo-de-criadores-wake-creators-2025?utm_source=experience&utm_medium=email&utm_campaign=CensoDivulgaAbril&utm_content=CTA1&utm_smid=11648211-1-1.