El informe de Criteo con Coresight Research señala las 10 principales tendencias para los medios minoristas en 2025

Las redes de medios minoristas (Retail Media Networks, o simplemente RMN) se han convertido en un activo valioso para marcas y minoristas. Según un nuevo informe de Criteo, elaborado por Coresight Research, “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media”, disponible en inglés, el mercado mundial de medios minoristas ascenderá a 179.500 millones de dólares EE.UU. en 2025, lo que representa un sólido crecimiento interanual de 15.4%. Datos de terceros, avances en IA (la inteligencia y la atribución de circuito cerrado deberían impulsar un rápido crecimiento).

En los últimos años, más minoristas han lanzado RMN debido a su alto potencial de margen, que, según el informe, se estima en 70% de margen bruto. Las marcas invierten cada vez más en RMN debido a los datos primarios de los minoristas que les permiten crear y atender campañas publicitarias personalizadas y altamente específicas. Las tecnologías avanzadas como la IA y el aprendizaje automático están amplificando aún más el valor de estos datos, revelando nuevos conocimientos que ayudan a las marcas a maximizar los beneficios de RMN.

Los minoristas tienen una oportunidad significativa de aumentar las ganancias de RMN en 2025. Sin embargo, esto requerirá acciones importantes para diferenciar una red de otra a medida que aumenta la competencia. Según el informe de Criteo, los minoristas, anunciantes y empresas de tecnología deberán centrarse en estas 10 tendencias para maximizar las oportunidades de RMN en 2025 en el futuro:

Innovación y Tecnología

1. IA (Inteligencia Artificial) para proporcionar automatización y personalización de anuncios de próxima generación 
2. La publicidad programática impulsará la eficiencia operativa en todas las RMN
3. Los formatos publicitarios seguirán ampliándose
4. Asociaciones estratégicas para desbloquear el crecimiento externo

Cambios de mercado

1. Los medios minoristas en las tiendas seguirán siendo un canal para “probar y” aprender
2. Los medios minoristas reforzarán su posición como herramienta publicitaria completa
3. Los medios minoristas impulsarán la mejora de los datos primarios

Datos y medición

1. Generar confianza y transparencia será más fundamental que nunca para las RMN
2. Estandarización de medidas para llamar la atención
3. Las RMN emergentes alterarán el ecosistema de los medios minoristas

Los minoristas que están experimentando el mayor crecimiento y que han logrado superar la tormenta de inflación y la caída del gasto de los consumidores con el menor impacto son aquellos que han diversificado inteligentemente sus flujos de ingresos e invertido en el desarrollo de redes de medios minoristas avanzadas”, dice el director ejecutivo de Coresight. Déborah Weinswig.

“Las mejoras en IA tienen el potencial de revolucionar los medios minoristas, y serán el motor del próximo gran salto en la modalidad, generando nuevas oportunidades para marcas y minoristas”, afirma Tiago Cardoso, Director General para América Latina de Criteo.“La IA- Los algoritmos basados permitirán priorizar los productos con mejor rendimiento y optimizar las ofertas en tiempo real, maximizando la eficiencia del gasto publicitario y reemplazando meras impresiones con resultados mensurables. Con los avances en IA predictiva y aprendizaje automático, las marcas estarán mejor posicionadas para anticipar los comportamientos de los consumidores y tomar decisiones en tiempo real.

Para obtener información adicional sobre cada una de estas tendencias, consulte el informe completo “Retail 2025: 10 Trends Shaping the Retail Media Market” (disponible en inglés), a continuación haciendo clic aquí.